上一版
逛画展、购买图书、看戏剧演出……如今，带上文惠券进行文化消费，早已成了许多北京市民的一种生活习惯。“拿着这张券，可以少花钱，多享受精彩的文化活动，划算得很。”市民们如此感叹。
北京市文资办启动2017北京惠民文化消费电子券项目以来，免费发放文惠券，补贴各种文化消费活动，让市民们享受到了一场场文化盛宴。而作为全国文化中心的北京，也在文惠券的撬动下，不断提高文化供给能力，释放文化消费潜力。
“飞入寻常百姓家”
《金凤来朝》《水晶之恋》《古树下的碉楼》……日前，北京艺术博览会在京举行，吸引了来自中国、法国、德国等国家和地区的100多个画廊和艺术家参展，展出了国画、油画、版画、雕塑等3000多件艺术品，让金秋的北京充满了艺术气息。
“博览会期间，市民们用文惠券购买作品会享受到打折等优惠，还可免费参加各项专题讲座。”北京艺博嫦娥国际会展中心总经理吴正田说。
如今，一张小小的文惠券“飞入寻常百姓家”，让人们的生活悄然发生着变化，也越来越受到人们的欢迎。
据了解，今年文惠券的适用范围由去年试点时的文化艺术、新闻出版发行、广播影视和文化电商四大领域，扩大到了戏剧演出、电影观映、图书音像、文创衍生、文化娱乐、文化旅游、文化体育七大领域。
在发放不到3个月的时间里，北京图书大厦文惠券使用量达到两万余人次，直接拉动消费480万元以上；王府井书店文惠券使用达到一万余人次，直接拉动消费400万元以上；天桥艺术中心文惠券使用量达到3000余人次，直接拉动消费100万元以上；大麦网文惠券使用量达到两万余人次，直接拉动北京地区演出市场消费600万元以上……
中景瑞晟（北京）管理咨询有限公司调查显示，消费者普遍反映文惠券能够节省个人开支，带来实惠和便利，增加参与文化消费活动的积极性。
激发文化消费内生动力
“我们推出的文惠券主要适用于剧场类演出，像话剧、音乐会、舞蹈、芭蕾、戏曲等。”北京春秋永乐文化传播股份有限公司运营主管王莞尔说，从去年开始，他们一直在做文惠券项目，补贴观众购买演出票等方面的消费。
截至10月底，北京地区消费者共申领文惠券9457万元，直接撬动文化消费约2.52亿元，间接带动相关社会消费20亿元以上。63%的消费者在首次申领使用文惠券后，会再次申领使用，不少消费者表示，在使用后会向朋友、家人推荐。
中国书店副总经理张晓东表示，今年中国书店文惠券的使用量大大超过了去年，达到6000多张。文惠券的使用培养了人们的日常文化消费习惯，现在关注和喜爱中国传统文化的市民正变得越来越多。
专家表示，文惠券的发放，由直接补贴生产端向补贴消费端转变，赋予消费者更多自由选择权，激发大众参与文化消费的积极性，营造了更加浓厚的文化消费氛围；同时，也在一定程度上传播了优秀传统文化，提高了文化创新供给水平。
让惠民不再“意犹未尽”
在文惠券日渐趋热，成为市民新时尚的同时，也有一些消费者反映，在部分消费平台上，文惠券的领取和使用仍然不够便捷，500元的额度也让人感觉“意犹未尽”。
王莞尔表示，今年他们对文惠券进行了改进，用户在平台可以直接领取文惠券，从而大大提升了文惠券的领用量。“今年永乐票务的订单中，用券率达到70%左右，有更多的用户愿意接受使用文惠券了”。
北京涵芬楼书店有限公司副总经理张乐天也提到，建议各个平台不断进行优化，让文惠券的使用再简单一点，智能化程度再高一点，从而不断扩大覆盖面，让越来越多的市民享受到文化惠民的成果。
“在投入资金支持过程中，要确确实实能够拉动文化消费，让文化消费进入良性的发展轨道。”中国人民大学新闻学院教授倪宁表示，要分析文化消费的群体特征、消费习惯和趋势，不断创新形式，让人们的文化消费成为常态化，更广泛地惠及民生。
（本报记者 刘坤）
缩小
全文复制
上一篇