用文化供给激发消费活力

    【创意港】  

    文化消费水平的高低，是衡量一个国家或地区历史文化积淀、经济社会发展和国民精神素养的重要标尺。

    随着社会的快速发展、居民经济收入和生活水平的提高，我国城市人口尤其是经济发达地区的消费已不再满足于物质享受，而是越来越重视消费中的精神享受和审美体验，对于文化创意产品和服务的消费需求不断扩大。大众已超越“有没有”的消费层次，迈入消费得“好不好”的阶段，消费者更看重产品背后所蕴含的文化底蕴和文化含量，看重文化产品的品质和文化认同感。

    党的十九大报告强调，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。美好需要文化，文化创造美好，文化供给水平的提升和文化消费潜力的释放，对于提升人民群众的获得感、幸福感具有举足轻重的作用。

    文化消费作为居民消费中的软支出，不仅意味着居民生活质量的提高，还标志着居民消费结构的升级，是增强幸福感的评价指标之一。文化消费的高低，一方面取决于居民的消费能力和消费意愿；另一方面则取决于文化产品的供给。

    近年来，我国居民消费结构发生了较大变化，其中文化消费增长加快，产业规模不断扩大。这表明我国居民生活质量在逐步改善、消费结构在不断优化。这主要是由于文化产业的蓬勃兴起，较好地满足了群众多样化、多层次、多方面的精神需求，从而使文化消费保持了强劲增长势头。从这个层面来说，文化消费正成为我国经济转型升级的新动力。

    同时，凭借着互联网和信息技术的快速发展，文化市场的地域边界已被悄然突破，跨地区的分工协作成为文化产品创作生产的新常态。各地在文化供给和消费市场方面具有错位互补、协同发展的良好基础，进一步推动区域间共享文化资源、共建文化市场，能够更好激发文化消费的倍增效应。

    正是因为这些原因，文化消费在文化产业供给侧结构性改革中的地位凸显，文化产业作为先进生产力的表征和“后发产业”，其发展自然离不开改革和创新，但如何满足大众消费的多样性和多层次性，实现文化产业的内生驱动至关重要。文化消费高涨很大程度上取决于文化产业的有效供给，面对文化市场的结构性矛盾，健全文化产业发展体系是解决有效供给不足、适应供给侧结构性改革的重要路径，消费结构升级在其中发挥了积极的促进作用。

    说到底，文化是一种生活方式，是每个人说和做的统一。让文化和消费恰当地融入在一起，就将产生出更高品质、更加丰富、更多创意的文化产品和服务供给，来满足人民群众日益增长的多样化、多层次精神文化需求。

    （作者：訾谦）