《龙的传人》：用动漫演绎课本

    文化传承类节目火了。今年以来，上星频道先后有十余档文字、诗词类节目播出，如中央电视台的《中国诗词大会》第二季、《朗读者》，黑龙江卫视的《见字如面》等，大都是针对成人创作的节目。在呼吁加强对幼少人群进行早期文化训练的背景下，少儿节目借势文化节目的热播进行文化传承，是个契机，更是个难题。

    金鹰卡通频道近期推出的《龙的传人》系列文化传承节目获得了受众的强烈反响。数据显示，金鹰卡通卫视《龙的传人》决赛前的9期节目，收视表现基本平稳，平均收视率为0.49%，平均份额达到2.29%，在省级卫视中排名第2位。低龄受众能表现出如此强烈的接受态度，其创作者的创新努力值得探讨。

    《龙的传人》的创新亮点首先是把视觉化、情境化和故事化的电视媒介表现手段放在了重要位置。作为视觉优先的电视媒体，该节目利用频道原创的IP——麦咭、布布、哪鹅、小D4个喜闻乐见的明星人偶，设置“布布的大脑”“哪鹅的书房”“小D的棋盘”“麦咭的擂台”4个情景式动漫关卡作为节目出题环节，这样的设置让幼少受众跟随熟悉且喜爱的形象接近节目，使枯燥的古诗文、成语、历法节气等文史知识变得活灵活现、妙趣横生。这种动漫化的手法，不仅可以让参与节目的幼少选手进入角色，还更容易让电视机前的目标受众产生接近感，让节目进入了一个内外融洽的环境。这样，节目的顺利展开和收视的迅猛提升也自然是顺理成章。

    在节目内容上，《龙的传人》的内容取材与我国当前课堂教育高度吻合，特别是与目前小学生的课本内容同步。这种贴近目标受众、贴近学校课堂的传播模式，较好地将文化传承由灌输式转换为陪伴式，让课堂化扩大为社会化，为目标受众的知识教育和价值教育开辟了更多的渠道。有专家称这种传播教育让“有意思”和“有意义”结合，为少年儿童营造了一个中国优秀传统文化传承教育的社会氛围。

    其实早在几年前，金鹰卡通就首开全国行业先河，率先让课文走进动画，把课堂搬上荧屏，其系列动画片《翻开这一页》收视在同类节目中领先，并得到了观众的高度赞赏。这种高度贴近我国少年儿童语文学习实际的行为，既扩大了少儿类节目的资源渠道，又极大地改善了广大幼少人群的学习方式。因此，优质的课本资源对《龙的传人》的内容驱动功不可没。

    据说《龙的传人》播出后，栏目组收到很多家长的电话，家长反映每到周五，都陪孩子一起观看这档生动有趣且受益匪浅的好节目，与孩子共同阅读和学习中华文史知识。不容置疑，《龙的传人》开启了家长带领孩子学习的一种新形态。

    一般来说，文字诗词类节目的观众整体构成主要是35岁以上的中老年观众，而《龙的传人》则是以4-14岁、小学学历为收视主体，此外还带动了一部分中老年亲子人群。据CSM的数据显示，在《龙的传人》的受众中，4-14岁核心观众占比达到48.95%，在全国省级卫视的同时段排名中，这个年龄段受众排名第一。而且，该节目的受众学历界线也比较明显，其中小学学历观众占比是整体观众的四成，达41.77%。另外，25-44岁婚育段观众占25.72%，显现出家庭亲子陪伴收看的节目特征。

    《龙的传人》的原发创新说明了一个道理，文化传承类节目对幼少人群来说很重要，幼少人群也非常需要这类节目，如果文化传承类节目在传播的姿态上与目标受众无缝对接，那么一定会创造出一个很大的受众空间。这样，既能为广大幼少学生增添一个课外学习园地，也能为电视媒体拓展出一个较好的内容资源，更能帮助中华民族的优质文化代代传承。

    （作者：盛伯骥）