社群网络时代，何以构建数字版权管理新生态？

    ■陈琪

    数字媒介凝聚的社群网络在以开放、参与等特质赋能出版创新发展的同时，也将数字版权管理这一议题推向出版研究视域的中心。浙江大学文学院陈洁教授长期深耕于数字出版与媒介文化等领域,兼具产学研相互贯通的科研与从业背景，始终密切关注数字出版领域的前沿动态。她的新著《面向社群网络的数字出版版权管理平台构建研究》，不仅敏锐地洞察到社群网络对数字出版业态的结构性影响，更系统性地探索将其转化为版权管理的新动力，为数字出版的良性发展提供了富有启发性的新思路。

    全书开篇即言明社群网络对数字出版阅读及生产的冲击。正如诸多媒介学者指出的那样，互动性构成数字媒介最突出的属性。相较于单向传播的印刷媒介、电子媒介，数字媒介以互动联通了作者与读者、读者及读者间的多向交流。加之相似兴趣、共通情感，一个个寄身“新新媒介”的读者社群由此聚合。而社群网络正在重写出版的规则，呼唤参与式出版这一新型架构。社群效应下，读者以选择、生产、分享等行为全面参与出版全流程：从征求意见、众筹出版等选题的民主决策，到PGC +UGC的内容共同生产格局，再到传播营销中的社群裂变。读者集体意志渗透进数字出版生态的生成逻辑，使其以多方共舞取代了传统出版的一枝独秀，创造出无限生机。

    在清晰勾勒上述出版变革图景的基础上，本书的突出价值在于提出整合社群资源的平台化路径。社群网络在激发创新潜力的同时，也造成版权碎片化、模糊性等问题，进而暴露出数字内容版权的共有顽疾，如要素归属、商业模式构建、标准规范确立等。在传统的DRM技术渐显乏力之际，作者提出了系统化的解决方案：搭建多层级数字出版版权管理平台，极具创新性与体系性。首先，数字版权管理平台体系涵盖自营性平台、行业性平台两层基础架构。自营性平台由新兴数字出版商和传统出版社搭建，具备海量存储、在线生产、数字安全技术等多元功能，直接面向用户群体提供各类数字阅读产品与服务，满足其多元阅读需求。行业性平台作为自营性平台与政府管理部门的中间物，旨在提供数据库搭建、行业规范与技术标准制定等公共性服务。其次，构建从技术到生态的协同机制。数字出版版权管理平台超越了单纯的技术层面，强调技术与生态的融合。区块链、AI等数字技术为平台提供了物质性支持，而平台构建旨在协调数字出版生态中各方的权责关系。除了在平台层面把握并实现出版产业链中各主体的协同，本书还关注到国家层面的数字版权监管作用，提出多层级联动的数字版权监督体系、版权法规优化策略，由此超越过往线性的出版流程管理，以技术性平台为基础，勾连出多方协同、立体化的数字出版版权生态图景。

    陈洁教授的前瞻性视野贯彻全书。除了洞察社群网络的巨大动量并构想了体系化的数字版权管理生态，作者一方面提出基于数字版权管理平台的内容产业化输出策略，以应对全球化浪潮的冲击和出版强国建设的需求；另一方面，呼吁部分依然守旧的出版商转变角色定位，积极应对、融入乃至主导这场行业巨变。由此，本书的前沿理论构想最终将指导并落脚于数字出版产业实践。尽管因成书较早，本书未详述近年来AIGC崛起引发的机遇和挑战，但作者构建的开放、灵活、强调治理协同的版权管理框架，为解决人工智能生成内容确权、侵权等新问题提供了重要的方法论基础。

    在社群网络深度席卷数字出版的当下，《面向社群网络的数字出版版权管理平台构建研究》一书的出版正当其时。本书不仅是数字出版理论研究的有力成果，更为数字出版产业生态中的出版商、技术商、创作者、用户、行业组织乃至国家机构提供了行之有效的行动指南。其倡导的构建开放、协作、共赢的数字版权新生态的理念，对推动数字时代文化产业的繁荣具有深远意义。