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前不久，我竟然买了一本某创业成功的企业家的自传来看。因为出差路上忘了带好书，所以顺手就买了。翻开这本传记三分钟，我大呼上当。
这本书由一家知名出版社出版，装帧精美，硬壳，定价不菲。但字却斗大，显然，这是充数的书，没有多少字，却希望卖得贵一些，所以故意这么搞。
这位企业家是一位连续创业者，创立过两家成功的公司，但媒体报道都是浅尝辄止。所以，我原本以为这本传记会披露一些新的信息，哪怕只是创业的酸甜苦辣也不错。
然而，我失望了。这本书通篇都是企业家在讲道理，而且行文拙劣，不知所云。至于他创立两家公司的故事，竟然只有不到1/10的篇幅在讲。而且，这些内容基本上都是媒体公开报道过的内容，读完书，你一定连它们的主业是什么都搞不清楚。
在我看来，一部好的企业家传记，你看完至少应获得两个方面的信息：
一是，企业创立和发展的关键节点，企业是如何决策的，这个行业的大致情况和竞争格局如何。企业的商业模式到底是什么。二是，企业家的个人风格，包括管理风格，为人风格等。
然而，这本传记两点都没有。不过，书里倒是放了很多这位企业家和别的企业家、投资人吃饭喝酒的照片。细细分析，你很容易发现：这位企业家其实只算是二线企业家，而书中合影的其他企业家和投资人都比他本人高一个段位，是中国一线的牛人。显然，在传记里放这些合影，目的不过是要抬举一下自己，做一下营销而已。
其实，企业家传记做个人营销是正常的，企业家也需要不断“露脸”，提升知名度，赢得消费者的信任。但有些企业家传记的确太过分了，用垃圾形容毫不为过。当然，制造垃圾可能并非企业家本意，或许是他的公关团队太差劲，也有可能是出版社赚钱太心急。不过，我也可以给出如何读企业家传记的建议。
首先，优秀的企业家传记非常多，有些是可以读的，特别是那些功成名就，非常资深的企业家。他们早已名震江湖，对过度的个人营销已经没有兴趣，因此书里面的营销内容会有所节制。他们也担心，垃圾的个人自传不但无法给自己加分，反而适得其反。
其次，一些“失败”的企业家的书可以读。失败的经验往往比成功的经验更值得读，一是能帮助读者在走相同的路时，避免一些坑。同时，失败的企业家经受过常人没有的心灵洗礼，有着更大概率成为一个坦诚的人，兑水较少。
最后，我们必须明白，没有人会把真正成功的一些核心信息（比如在关键的时刻拜访了谁）告诉外人。因此，阅读成功人士传记的时候一定要清楚：模仿别人一定不会成功，因为每个人被时代所给定的条件，差异实在太大了。
（《南风窗》2021年第6期 谭保罗）
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