3.97%的含金量

    【业界鹰眼】

    国家统计局近日发布数据，2015年全国文化及相关产业增加值27235亿元，比上年增长11%（未扣除价格因素），比同期GDP名义增速高4.6个百分点；占GDP比重为3.97%，比上年提高0.16个百分点。文化产业呈现蓬勃发展的良好态势，向着2020年成为国民支柱性产业的目标更近了一步。从数据看，我国文化产业发展呈现哪些显著的趋势？还有哪些潜力有待释放？

1.增速高于同期GDP，文化产业仍是经济发展的重要动力

    从近几年发布的文化产业相关数据来看，2011年文化产业增加值13479亿元，同比增长21.96%；2012年为18071亿元，同比增长16.5%；2013年为21351亿元，同比增长11.1%；2014年为23940亿元，同比增长12.1%。比较来看，2015年文化产业增速有所放缓，但仍保持较快增长势头。

    在经济新常态背景下，我国文化产业逐渐从注重数量增长转向注重品质提升。国家行政学院文化政策与管理研究中心副主任高宏存指出，文化产业增速比同期GDP增速高出4.6个百分点，表明文化产业在拉动经济增长中贡献突出，在推动经济转型升级中发挥越来越重要的作用。“十三五”时期，要通过文化产业提质增效，提高经济增长品质，丰富人民生活内涵。

    “对GDP增量的贡献达6.5%，比上年提高1个百分点，文化产业发展活力凸显，已成为当前经济增长的亮点之一。”国家统计局社科文司高级统计师殷国俊分析，2015年文化产业增加值占GDP的比重为3.97%，比上年提高0.16个百分点，达到历史新高，近年来呈稳步提升态势，在推动经济发展、优化产业结构中发挥着越来越重要的作用。

    2015年文化消费市场与文化产业投资保持了强劲的增长——

    数据显示，2015年，全国居民用于文化娱乐的人均消费支出为760.1元，比上年名义增长13.2%，增速比全部人均消费支出高4.8个百分点，文化娱乐支出占全部消费支出的比重为4.8%；全国文化产业固定资产投资28898亿元，比上年增长22.0%，增速比全社会固定资产投资（不含农户）高12个百分点；占全社会固定资产投资（不含农户）的比重为5.1%。殷国俊分析，城乡居民文化消费水平稳步提高，投资规模的持续扩大，以更多更好文化产品和服务的需求拉动，强劲地推动了文化产业快速发展。

    “可以看出，我国文化产业向着2020年成为国民支柱型产业的目标迈出了坚实的一步，近年来国内文化消费进一步扩大，社会资本进入文化产业具备了更好的条件。”中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举指出。

2.文化服务业占比过半，文化产业结构不断优化

    从行业分布来看，2015年文化制造业增加值11053亿元，比上年增长8.4%，占文化及相关产业增加值的比重为40.6%；文化批发零售业增加值2542亿元，增长6.6%，占9.3%；文化服务业增加值13640亿元，增长14.1%，占50.1%。在我国文化及相关产业增加值构成中，文化服务业占比过半，占据了主导地位。

    从近两年数据比较来看，2013年，文化制造业、文化批发零售业、文化服务业占文化及相关产业增加值的比重分别为占42.9%、10.1%、47.0%；2014年，文化制造业、文化批发零售业、文化服务业占文化及相关产业增加值的比重为41.4%、10.0%、48.6%，文化服务业占比在逐年增加。

    “在文化产品生产中，内容产业应当是重要部分。”高宏存指出，“以前我国文化制造业是主要优势所在。但过大的占比也意味着不均衡的发展，近年来文化服务业发展势头良好，表明文化产业正在向内涵式发展转变。”

    高宏存举例指出，如以互联网+为主要形式的文化信息传输服务业，2015年增速达16.3%，占文化产业比重为10.5%。如今互联网已经渗透人们生活的方方面面，它既是先进生产力的代表，也是人们生活娱乐的重要内容，多种基于互联网的新业态正在迅速成长起来。

    此外，文化创意与设计服务业的迅速发展也是亮点之一，2015年其增加值为4953亿元，比上年增长13.5%，占文化产业比重为18.2%。“文化创意与设计服务业的发展，表明创新创意成为文化产业发展的重要驱动力，对提高产业附加值、延伸产业链发挥越来越大的带动作用，未来将逐渐成为经济发展的重要动力依托。”高宏存说。

    魏鹏举表示，这些数据变化反映了文化产业正在向优化的方向发展，传统业态与互联网等新技术的结合、与相关产业的融合发展是当前的重要趋势，将在吸纳更多、更优质的人员就业等方面，作出更大的综合贡献。

3.区域发展有差距，未来尚有很大的发展空间

    根据“十三五”规划纲要，“十三五”期间要实现“公共文化服务体系基本建成，文化产业成为国民经济支柱性产业”的目标。一般认为，占国民经济总量的5%可以看作国民经济支柱性产业。2015年文化产业增加值占GDP比重达3.97%。专家分析，在保持良好的增速和行业构成的基础上，“十三五”末期实现目标是可以预见的。

    殷国俊指出，文化产业发展后劲较强，将继续保持快速增长势头。随着文化产业及相关领域供给侧结构性改革力度不断加大，文化市场主体创新创业活力不断激发，骨干文化企业得以做优做强做大，新型文化业态得以培育，我国文化产业将继续保持快速增长势头。

    世界知识产权组织的数据显示，2013年全球文化产业增加值占GDP的比重已达5.26%的平均值，约3/4的经济体在4.0%～6.5%之间，美国、日本、韩国等国家近年来这一比重已超过10%。在文化消费方面，2012年美国、日本等国居民文化娱乐消费比重达5%左右，是仅次于饮食、住房、交通的第四大消费支出。相比之下，我国文化消费还有很大的发展空间。

    从各地情况来看，区域发展不均衡是我国文化产业发展的重要特征。东部许多省份优势突出：2015年，北京文化创意产业占GDP比重达13.4%，上海这一比重达12%，浙江达7%，江苏省在2014年达到了5%的目标。中西部地区相对落后，但也逐渐在向5%的目标靠近：陕西2014年文化产业占GDP比重达3.7%，安徽省2015年达3.79%，四川省2015年超过4%。

    中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦分析，目前来看，中西部地区的文化产业尚停留在靠资源要素推动的阶段，而东部领先地区文化产业发展方式也更为优化，主要是依托内容创意、文化科技含量等，这应当是未来的发展方向。

    “提高效益和质量仍是关键所在，要推动文化产业从数量型增长转向质量型增长，由粗放型增长转化为集约型增长，扩大文化生产服务业对经济的带动作用。”高宏存说。

    “未来还有许多方面有待努力。如从文化消费市场情况看，尚有很大的潜力有待释放，需要进一步优化激励政策，通过提高文化产品供给质量，满足消费者日益提高的需求和心理期待。”魏鹏举指出，“此外，要着力培育有竞争力的市场文化主体，注重发挥市场在资源配置、优化文化产业结构布局和分工中的积极作用。”