没有传统产业 只有传统脑袋

    泳装是服装家族中的“小门小户”，但在辽宁葫芦岛却成了年产值151亿元的大产业。在7月17日召开的泳装文化博览会上，记者发现，由阿里巴巴全面介入的“线上泳装节”也同步开启。线上线下互动，让葫芦岛兴城泳装长出了翅膀，飞向世界各地。兴城泳装协会会长李海峰告诉记者：2015年，泳装网络销售总额达45亿元人民币，其中线上泳装节三天就销售了2260万元。葫芦岛泳装产业的飞速发展告诉我们：世界上没有传统的产业，只有传统的脑袋。

    葫芦岛位于辽宁西部，山海关外，是全省海岸线第二长的城市。与大连、盘锦、营口海岸线或礁石密布或淤泥满地不同的是，该市261公里的海岸线有90%都是沙滩。阳光、海岸、沙滩是大自然赋予葫芦岛一笔不可多得的资产。“然而，过去很长一段时间，撑起全市经济的四大支柱产业一直是石油化工、有色金属、能源电力和装备制造。”葫芦岛市委宣传部部长石文光对记者说，6年前，该市依托所辖县级市兴城原有的产业基础，选择以泳装产业作为“阿基米德支点”，让它作为杠杆，率先由加工制造业转型升级为文化创意产业，带动全市其他产业向低能耗、无污染、高附加值的产业方向转型发展，以此提高供给质量，满足消费者需求。

    泳装产业过去是低端制造，加工能力很强，但获取利润的能力很低，原因就是创新创意不够，多是贴牌生产、带料加工。为了将泳装产业由价值链的低端——生产制造，向价值链的高端——研发和营销提升，葫芦岛泳装产业发展之初，就确定了这样的主导思想：在科技上下功夫，在文化上下功夫，在品牌上下功夫，在渠道上下功夫。经过6年的努力，已经完成了由生产加工型到集设计研发、制作加工、市场营销、品牌会展、旅游文化开发、线下实体与线上电商立体营销于一体的服务型平台转变，实现了产业集群化、企业集聚化、产品多样化、品牌国际化和营销网络化，无论是在企业数量、生产规模、技术水平方面，还是在产品质量、自主品牌及出口创汇等方面，均取得了长足发展。

    据兴城市长袁国相介绍：截至目前，兴城泳装产业集群共有企业573家，年产量达1.8亿件（套），从业人员6万人，产品远销140多个国家和地区。拥有自主品牌548个，其中30余个成为中国驰名商标和辽宁省著名商标，另有20多个商标已在国外成功注册。

    “从泳装产业发展的实践看，我们把会展经济作为工具杠杆的思路是对的。由于我们充分利用了创意产业高度的渗透性、融合性和增值性，不仅融合了一二三四产业的发展，而且衍生、派生了很多新经济业态。”石文光说，例如比基尼博览中心、阿里巴巴示范园区，实际上是新的经济产业园区，这些新经济业态将对葫芦岛未来的发展产生强大的推动力。目前，兴城泳装电商网店1.2万家，快递业务量在全省位列第二名，仅次于沈阳。全国泳装电商80%出货在兴城。

    2014年6月28日，海关总署批准葫芦岛为跨境贸易电子商务试点城市；同年，全国第一家泳装跨境电子商务平台正式通关。与此同时，葫芦岛泳装还在国外规划建设了22个海外仓，其中位于德国、法国、美国等国家的10个海外仓已经建成使用，迈出了泳装国际化的坚实一步。“世界上每销售5件泳衣，就有一件产自葫芦岛。”李海峰说，第一届泳博会我们描绘了“有海的地方就有兴城泳装”的蓝图，仅仅5年后，就创造了“有水的地方就有兴城泳装”的生动实践。葫芦岛也因为有了泳装产业、会展经济而由重化工城市蝶变为“辽宁省新型工业化产业示范基地”。  （本报记者 毕玉才 刘 勇）