上海迪士尼乐园：离不开中国元素

    作为内地首座迪士尼主题公园，上海迪士尼乐园将于6月16日正式开门迎客。

    上海迪士尼乐园包含六大主题园区，“梦幻世界”是其中最大的主题园区。该园区的中心位置矗立着一座璀璨的地标性建筑——奇幻童话城堡。作为全球最高、最大的一座迪士尼城堡，奇幻童话城堡首次聚焦从迪士尼丰富且隽永的传统中所诞生的每一位公主，每天夜幕降临时，象征着全部迪士尼公主的冠饰会出现在城堡最大的金色尖顶上。在城堡的中央，圆形大厅的四周装饰着栩栩如生的“四季公主马赛克壁画”。旋转阶梯蜿蜒而上通向城堡的顶部，拾级而上，便开启了一段“漫游童话时光”的旅程。游客可以乘着“七个小矮人矿山车”在闪耀着宝石光芒的矿洞隧道中穿梭，畅游在“小飞侠天空奇遇”里俯瞰“伦敦”，和小熊维尼一起探索“百亩森林”，和爱丽丝一起漫游华丽的“仙境迷宫”，共同见证童话的诞生和长存。

    畅游在奇幻的童话世界中，游客可以感受到一股强烈的“中国风”。“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”是园区设计者始终坚持的理念。建造过程中，上海迪士尼乐园总是寻找与中国传统文化融合的每一个契机。在“奇想花园”主题园区中，“十二朋友园”是迪士尼经典形象与中国传统文化完美融合的一个典型案例。所谓“十二朋友园”，是从迪士尼角色中选取了12个经典形象，化身为中国十二生肖，例如《美食总动员》中梦想成为大厨的老鼠小米，《小熊维尼》中的跳跳虎，《阿拉丁》中机敏的猴子阿布以及《玩具总动员》中储钱罐小猪等深入人心的卡通形象，都通过马赛克贴纸的形式，化身为中国的12生肖，呈现出明显的中西文化共融的特点。

    除此之外，上海迪士尼乐园的餐厅设计也呈现出浓郁的中国风格。“漫月轩”——一个可以容纳600人就餐的餐厅，以中国建筑风格为基调，同时以中国具有代表性的山川、江河、森林、沙漠、大海为主题，划分为五个不同的就餐区。菜品也大改以往的美式风格，主打本土特色，七成为中国菜，包括米奇北京烤鸭Pizza、米奇大圆蹄，还有米奇虾仁滑蛋饭等。

    业内人士预计，2016年上海迪士尼将吸引游客1200万人次以上，且每年将以300万至500万人次持续增加。若按370元／人的门票价格计算，上海迪士尼全年门票销售收入将超过44亿元。在今年“五一”期间，虽然上海迪士尼乐园仅开放迪士尼小镇及星愿公园等数个区域，但已经吸引了众多的游客。

    相较于上海迪士尼乐园尚未开放就人流如织的火爆，这些年众多国内主题公园却因缺乏文化支撑、经营不善，面临着倒闭的危机。据不完全统计，近10年来涌现的本土主题公园中，已倒闭80%，给国内旅游业造成的经济损失高达3000亿元。

    目前很多本土主题公园在文化创意上尚有欠缺。大量同类型的主题公园扎堆，比如西游主题公园就有几十个，民俗类主题公园也有30多个，古典园林景观类的主题公园更是数不胜数。如此千篇一律，重复建设，游客难免产生审美疲劳。

    此外，缺乏主题文化支撑，也是国内主题公园发展动力不足的原因之一。相比较而言，迪士尼乐园的优势在于对自有文化形象的延伸。迪士尼乐园主要来自迪士尼公司的动画内容。迪士尼极善于营造旅游场景的氛围，能让消费者享受到更多更好的精神服务体验，从而赢得游客的认同。而国内游乐园式的主题公园虽然想借鉴迪士尼的经验，却缺乏内在的主题文化以及对主题文化的形象化转化。他山之石，可以攻玉。上海迪士尼乐园的做法，或许对于本土主题公园的开发建设具有启示意义。