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目前，一些地方媒体上不规范的医药广告过多过滥。其中，一些广告中名人现身说法、“名医”讲解承诺，口若悬河。离退休人员等老年群体作为“易感”人群，很容易成为虚假医药广告坑骗的对象。
非法医药广告的长期存在，说明监管严重缺位，或者违法成本过低，而媒体为其提供宣传平台，严重影响了公信力。为此我建议：学习一些发达国家的经验，严禁媒体刊登或者发布违法医药广告。当务之急是加强对报纸和电视医药广告的监管，杜绝虚假广告与违法广告；加大对违法广告处罚力度和对消费者的保护力度；任何医药方面的发明、发现，应用于临床上，必须通过国家医药管理部门的严格审批，不得任意夸大疗效，不得在媒体上虚假宣传牟取暴利。
（本报记者陈建强整理）
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