没有一张赠票 全靠观众捧场

    9月3日，北京天安门广场举办了万众瞩目的盛大阅兵式，而当天晚上在大洋彼岸，京剧表演艺术家张火丁登上了美国林肯中心的舞台，于一招一式、一颦一笑中展示了中国的京剧之美。从85年前京剧大师梅兰芳到美国巡演，到今年张火丁登上美国最高艺术殿堂，两位京剧人都用自己的方式让中国京剧走出了国门，登上了世界舞台，都推动了中国传统文化和西方文化的交流对话。近日，中国戏曲学院和中国对外文化集团公司联合举办“张火丁访美——中国文化人格化走出去”研讨会，总结了“张火丁走出去”的经验和启示。

    “看中国京剧和外国歌剧不一样，可以叫好，但中国京剧叫好有自己的叫法——“好”是三声，要有起伏。来，大家和我一起学一次！”美国密歇根大学教授陆大伟在张火丁演出前，对观众进行了“现场培训”，虽然只有短短的五分钟，但小小的培训互动却体现出组织者的良苦用心，不仅活跃了现场气氛，而且也让美国观众在观看演出前先学到了不少中国京剧的知识。

    此前，哈佛大学教授王德威和陆大伟为配合演出，还分别用中英文专门作了两场关于中华传统文化的讲座，他们知识渊博，风趣幽默，让美国观众提前从中华传统文化的角度全面地了解了中国京剧艺术。

    “我对中国戏曲和张火丁都非常了解，但我为什么不亲自讲，而要让两位美国教授讲？只有让美国观众最信任的人和在他们心目中有影响力的人来讲，效果才会更好。”中国戏曲学院学术委员会主任傅谨认为，让世界知名学府的著名教授参与进来，进行“高点辐射”，有利于提高中国文化在国外传播的穿透力。

    “京剧年年往外走，但每次国外的观众只是知道中国剧团来了，演了场戏，但他们很少被演出真正吸引。之所以这样，从传播学的角度看，是因为我们缺少一个可以被聚焦的高峰和灵魂。”中国对外文化集团董事长张宇认为，中国文化要想走出去就要先人格化、具象化，当年梅兰芳先生及其作品走出去就是“人格化”走出去，美国的观众和媒体，先是接受了梅兰芳这个人，然后才接受他带去的中国京剧艺术，而这次张火丁的演出之所以获得美国观众的广泛认可，原因也是如此。

    为什么会是张火丁？“因为她淡泊宁静，体现了中国美学精神。”在中国文艺评论家协会主席仲呈祥看来，张火丁有追求、有修养、有道德、有精湛艺术，“这种有国格和人格的艺术家走出去，再加上有最好的剧目、好的团队，最后才事半功倍，从高原到高峰，登上了走出去的制高点。”

    不同以往，张火丁赴美的两场演出，没有一张赠票，票价也不打折。“有这样的底气，不仅是基于对张火丁艺术实力的尊重，更是缘于对营销团队的信心。”负责这次演出的中国对外文化集团中演文化交流中心副总监王修芹说，为了推广张火丁这个品牌，营销团队做足了功课，雇了当地最有经验的公关公司和广告公司，请他们提前4个月专程到北京观看张火丁的演出，撰写深度英文稿件；在哥伦比亚大学和纽约大学等知名高校，提前举办文化讲座，组织师生观看宣传片，让观众对张火丁和中国京剧有所了解。此外，还动员纽约演出协会和华人社团，制作了张火丁演出的英文网站，举办了张火丁粉丝的“灯谜会”，为演出的成功举办营造了良好的社会氛围和舆论氛围。

    从纽约哥伦布大道到林肯中心剧院群，从中国驻纽约总领馆微信到纽约环线观光邮轮，从《纽约时报》这样的主流媒体到《世界日报》《侨报》等华文媒体，处处都能见到“张火丁”这个名字。“文化传播有多种形式，而市场化推广是文化传播最好的方式和途径。”中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦相信，通过售票进入剧场的观众是最投入、最热情的，肯定会创造出最强烈的剧场气氛，张火丁赴美演出成功也就水到渠成了。