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在新媒体新技术变革的推动下，媒体形态和舆论格局正在进行深刻调整。新兴媒体生成舆论、影响舆论的能力日渐增强，成为人们特别是青年一代获取信息的主要渠道。传统主流媒体的话语权受到新兴媒体的冲击和挑战，生存空间也受到前所未有的挤压，推动传统媒体与新兴媒体的融合已成大势所趋。
习近平总书记强调，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。党中央从巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的高度，把打造新型主流媒体上升为国家战略，这既是媒体发展的时代需要，也是适应民众诉求的重要体现。打造新型主流媒体，不仅是报网融合，而且是在遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律的前提下，采用先进体制机制和传播技术，最大限度地共享信息资源、利用客户资源、实现社会效益和经济效益。
建设新型主流媒体，坚持正确舆论导向是必然要求。世界上任何一家媒体都有立场，我们的新闻媒体是党和政府的喉舌，是人民的喉舌，必须坚持正确的政治方向和舆论导向。新媒体虽然不同于传统媒体，但主要是应用了新的介质、平台和新的传播手法，本质并没有超出传统媒体的范畴。因此，建设新型主流媒体必须坚持媒体本身的属性，无论怎么发展、发展到什么程度，无论方式方法如何改进、体制机制如何创新，都要坚持政治家办报、办刊、办台、办新闻网站，确保工作领导权牢牢掌握在忠于党和人民的人手里。要严格遵循党的新闻宣传工作方针政策，坚守原则“底线”，不越纪律“红线”，严格做到令行禁止。当前，我们正处于全面建成小康社会的重要时期，在新的形势任务和挑战面前，新兴媒体一定要有鲜明的态度、坚定的立场，在新的传媒格局中继续发挥领衔作用，成为新闻传播的主渠道。
建设新型主流媒体，坚持提供健康内容是根本保证。如果说先进技术是媒体转型的有力武器，那么内容生产就是内核，就是最根本的生命力。打造新型主流媒体要一以贯之地抓住内容建设这个根本，以内容优势赢得发展优势。互联网时代的受众日益分众化、碎片化，他们对不同的媒介形式有不同的内容偏好，在不同的情境下有不同的信息消费需求。传统媒体要把内容原创、权威报道、观点提供等方面的优势向新兴媒体渗透，提高议题设置能力，用专业权威的报道、理性客观的解读、深入独到的分析引领舆论，发挥好风向标、定音鼓的作用。要遵循新兴媒体传播特点和受众互动规律，推进媒体业态创新和新闻产品创新，满足不同网民的多样化需求，积极提供高质量、多层次、广渠道的信息服务，努力做到覆盖多终端、抢占制高点，在日益细化的传媒市场上提升竞争力和影响力，成为真正的“新主流”。
建设新型主流媒体，坚持先进技术支撑是可靠保障。在信息技术高速发展的时代，谁的传播手段先进、传播能力强大，谁的文化产品就更有影响力。4G、社交平台、大数据、云计算、物联网等新一代数字技术、网络技术的迅猛发展和广泛应用，极大地增强了文化的创造力和传播力。以智能手机、平板电脑等为终端的移动互联网爆发式增长，深刻改变着经济发展方式和人们的生产生活方式，影响着社会发展形态。建设新型主流媒体必须牢牢抓住并利用好不断变化的现代传播技术，努力掌握一批具有自主知识产权的核心技术和关键共性技术，主动加强与互联网科技企业的合作，及时跟进和掌握先进技术，着力加强数据新闻生产、移动客户端、用户信息数据库等方面的建设，优化媒体内容制作、存储、分发流程，提升信息处理能力，为内容生产提供强大支撑。
建设新型主流媒体，坚持信息共享是基本方法。信息共享是提高信息资源利用率，避免在信息采集、存储和管理上重复浪费的重要手段。传统媒体与新兴媒体融合的过程中，在尚不具备独立开发和构建新平台实力的情况下，加强信息资源共享十分必要。要提高科学化管理水平，创新体制机制，完善媒体管理制度，对网上网下、不同业态进行科学管理、有效管理，确保各类新闻信息产品遵循统一的导向要求和内容标准。把推动媒体融合发展与优化资源配置紧密结合起来，解决目前媒体存在的功能重复、内容同质、力量分散等问题，真正实现决策畅通、部门融通、资源流通。鼓励和支持党报党刊、都市类报纸、广播电视、重点新闻网站等各类媒体立足自身特色、定位，打造一批信息融合平台及产品，最大限度地实现信息资源共享。
建设新型主流媒体，坚持流程再造是融合之道。新技术必将带来内容生产体系的重构，包括生产组织的重组与并购、生产系统的融合与更新、生产流程的再造与优化，最终实现采集、生产、存储、发布等多个平台的融合。在这样一个大趋势下，媒介机构要想在竞争中胜出，就要对先前的新闻生产流程进行全新再造，以期焕发新的生命力。要树立扁平管理思维，积极推进内部组织机构改革，建立统筹新媒体业务的专门机构，协调落实融合发展各项工作。在统筹各类资源、优化采编业务、加强多媒体传播等方面实现上下贯通、各部门协同作战，建设统一指挥调度、高效整合资源、融合多种技术、生产多介质新闻的一体化采编平台，实现新闻的一次采编、多次加工、多元传播。
建设新型主流媒体，坚持挖掘客户潜力是成功之路。互联网的本质是“用户体验为王”，即通过互联网技术与用户交朋友，使受众有更好更多的参与感。在全媒体时代，人们对新闻信息的个性化需求越来越多，获取信息的渠道越来越广。作为全媒体时代的新型主流媒体，要适应新型媒体平等交流、互动传播的特点，强化“用户至上”的媒体理念，注重用户体验，有效地将“内容为王”和“用户至上”结合起来，通过更先进的技术、更丰富的内容、更优质的服务与用户交朋友。通过大数据技术，更敏锐地把握用户需求，不断提高内容与受众的匹配性，有针对性地生产特色信息产品，做到量身定做、精准传播。要最大限度地挖掘利用客户资源，在不断满足用户的需求中，进一步激活潜在的传媒产品市场，最大限度实现社会效益和经济效益的双丰收。
（作者系中共陕西省委常委、宣传部部长）
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