业界人士眼中的媒体融合

“鱼”和“熊掌”要兼得

    王求（中央人民广播电台台长）：新媒体对传统媒体的冲击无处不在。无论纸媒、广播还是电视，都或多或少受到了影响。近年来，中央人民广播电台积极主动地迎接媒体融合的挑战，并取得较快进展：第一，在中国广播网的基础上建立技术平台，充分利用包括手机应用、车载终端在内的移动终端。第二，利用新技术把传统广播的内容转移到新媒体上，实现优势互补。比如，将大广播的新闻第一时间呈现在中国广播网，增强网站的现场感和即时性。第三，建设中国广播云平台，利用云技术实现全国广播平台的互联互通。全国各级广播电台都可以将内容资源导入平台，互相借鉴，资源共享。

    媒体融合要突破以下几个难点：首先，要解决体制机制上存在的问题。多年来，中央人民广播电台都是事业单位，管理和规范上层级制的特点依然存在，这一管理模式难以适应新媒体的运作方式。其次，要提升市场化运行的竞争力。目前，我们的市场化程度依然不够高，进入市场后的竞争力也不强，体量小和机制不灵活都会影响市场化的运营。

    我们试图在现有基础上开辟一条新的道路，为此建立了融媒体指挥中心，横向地协调、统筹多个业务管理部门。记者采集的素材首先进入融媒体指挥中心，由中心根据不同平台的特点进行编辑，再以不同形式发布在不同的平台上。

    此外，媒体融合还必须思考如何兼顾舆论引导和市场发展：一方面，作为中央重点新闻媒体，我们担负着舆论引导的任务，在这方面不能放松；另一方面，缺乏市场运作的媒体融合会成为“无源之水”，在人才和资金方面都无从保障。所以，在媒体融合发展上，“鱼”和“熊掌”要兼得。

对观念和人才提出新要求

    周锡生（中国搜索公司总裁、新华社原副社长）：媒体融合是中央作出的重大战略部署，是新一轮信息化和“互联网+”时代媒体创新发展的必然。在这样的大背景下，如果传统媒体不能紧跟时代发展的潮流，切实转变思想观念和工作方式，走转型创新发展之路，积极借助先进科技，就难以做大做强。

    当前，中央和地方媒体都在积极推进媒体融合，势头很好。新华社在媒体融合方面起航较早，力度很大，专门成立了新媒体中心和融媒体中心，不断加大新媒体和融媒体产品的开发和技术研发，推出了“新华全媒头条”“新华社发布”“新华社党政客户端”等系列产品。

    媒体融合既是一项紧迫的战略任务，又是一项长期复杂的重大工程。媒体融合面临诸多挑战，需要破解很多难题。

    其一，要解决的是思想观念和思维认识的问题。现在谈论媒体融合和新媒体的人不少，但真正搞明白何为媒体融合并做出显著成效的恐怕还不是很多。有些人并没有真正、深刻认识媒体融合的紧迫性。传统的媒体人习惯了一直以来的工作模式，而新媒体从业者则简单地将传统媒体视为“明日黄花”，没有认识到自己的不足和传统媒体的巨大潜能。如果传统媒体不注重互联网思维，不虚心借鉴新媒体的诸多有效的创新手段，就会陷入自我封闭状态，难有广阔的发展前景；新兴媒体如果不与传统媒体结合，借鉴、借助传统媒体多年来形成的优势、资源和人才等，也难以做好、做精、做深、做强。尽管现在有些新媒体似乎炙手可热，用户数量很多，但其内容与传统媒体相比底蕴显然不够。比如说两会报道，真正高质量、有深度、独家性的大稿子还是来自于传统媒体。

    其二，要特别重视媒体融合人才的培养。媒体融合，事在人为。没有高端的复合型人才，媒体融合难以推进。媒体融合高端人才不仅要有很强的新闻报道能力，还要熟练掌握互联网、移动互联网和大数据、云计算等先进科技知识和技能，要有很强的市场经营理念、用户意识和不断创新的意识。然而，找到和培养符合以上要求的融合性人才谈何容易。

    （光明网记者郑逸采访整理）

新技术手段仅仅是融合表层

    程蔚东（中国电视艺术家协会副主席、浙江广播电视集团原总编辑）：当下，传统媒体已经大量使用新媒体的技术手段，几乎所有传统媒体都有自己的网站，手机客户端也相当普遍。但是，新的技术手段不能保证观众对节目的兴趣，利用新的技术手段传播新闻，仅仅是媒体融合的表层。加快传统媒体与新兴媒体融合发展，是壮大网上舆论阵地的迫切需要。有了阵地不一定就有抵达受众内心的声音，没有抵达受众内心的声音就没有受众——只有拥有受众，阵地才有价值。

    我们看到，在新媒体的冲击下，部分传统媒体仍然保持着自身的魅力和影响力，这是因为大众仍然喜爱它们的内容。人类文明进步到今天，人们希望从媒体上获取的信息已经发生了明显转变。在互联网时代，我们要让内容适应互联网传播的特点。眼下，新的传播载体不断涌现，新的媒体形态不断形成。我们应该思考如何利用这些载体和形式，使内容到达受众的心里，做出让他们读得进去、听得进去、看得进去的融合产品，这才是媒体融合的关键。

    作为媒体人，毫无疑问要使用新颖、便捷的传播载体。但除载体之外，更要思考内容如何创新。以浙江广播电视集团为例，近期加大投入，把“新蓝网”作为战略发展的重点，并将所有电视节目的内容做碎片化处理，形成“新蓝网”的重要内容资源。比如，通过将一些观众喜爱的节目在“新蓝网”首播，吸引大量观众通过网络平台点击收看。通过研究如何让“新蓝网”更好地适应观众对内容的期待和需求，浙江广电希望更好地发挥自身的主流媒体责任，引领社会的文明进步。

    今年两会上，浙江广电派出了“史上最强两会报道组”，不但调动广播、电视、网站、手机客户端等媒体手段全面投入两会报道，还通过网上调查、设置热点话题等内容创新，打造代表委员和受众的沟通平台。