“小明”诞生记

    谈深改、品元宵、赞法治、算账本……两会期间，卡通人物“小明”的趣言妙笔，活跃在光明日报一系列媒体融合报道中，给两会报道带来新气息，频频成为代表委员会议间隙谈论的热点。“用这种形式来解读两会很生动、很新鲜也很吸引人。”全国政协委员、画家刘宇一表示。

    频频获赞的“小明”，是怎么诞生的呢？

给两会融媒体报道找一个代言人

    2014年，光明日报社成立了融媒体中心，并提出将2015年作为融媒体建设元年，实现新闻报道工作的提质、转型。2015年两会，光明日报首次采用融媒体方式开展大型时政报道。元旦刚过，报社便成立了两会报道领导小组，明确提出两会报道将综合运用报纸、网站、“两微一端”、楼宇电视等8个平台，策划推出多种融媒体产品。

    对于有着60多年历史的光明日报来说，这是一个不小的变革。两会是严肃的时政报道，各方面要求很严。但两会报道也要通过创新增强传播力、影响力，要考虑新媒体受众的阅读习惯，这就需要报道理念的创新和报道方法的改进，将时政话题生活化、时尚化、故事化；另一方面，由于涉及多个平台多种产品，为形成协同效应，需要有一个强烈的品牌符号将系列报道和系列产品串起来。

    光明日报两会报道组组长邓凯说：“经过多次讨论，两会报道领导小组最终决定，设计一个卡通形象‘小明’，以拟人化的报道方式解读政策、分析数据，将专业话题通俗化、直观化，拉近与读者的距离。同时，要让‘小明’活跃在各个媒体平台，出现在所有的融媒体产品中，以此来强化这次两会报道的品牌形象。”

    “小明”穿衬衣系领带，有点萌态，名字取自“光明日报”的“明”。光明日报定位为“知识分子的精神家园”，文质彬彬的“小明”也带有光明日报的“知识”气息，刚刚参加工作两三年的他是一名青年知识分子，关心祖国的兴盛和社会的发展。“小明”的形象很契合大众对光明日报的认知。

“小明”要能说会动

    按照光明日报两会报道领导小组的部署，在整个两会报道过程中，“小明”不仅要像记者一样为大家报道两会重要新闻，还要成为政策解读专家，“看得懂数据，读得懂政策”。为了让报道更亲切、更通俗，“小明”的形象要出现在不同的生活场景中，能说话，有动作。“这是一个逐步探索的过程，”光明网视觉设计部副总监王爱民坦言，“看似简单的场景和页面内容，实际上融合了多方努力，他是光明日报和光明网的编辑记者集体智慧的体现。”

    “小明”说什么话也很讲究。从内容筛选到设计再到定稿，光明日报国内政治部记者殷泓深有感触：“每个内容和场景都经过了反复修改，从策划到成型，前后经历近10天。整体出来之后，大家还要一起校对查阅，每一句话都要确定是否通顺，每一个数字、文字都要仔细打磨，转化为‘小明’的语言。”

    设计人员采用动画技术，让“小明”的形象“动起来”。他们设计了40多个不同姿态的“小明”。两会报道对时效有很高要求，为了赶工，他们还动员一位身在美国的设计师参与进来。白天，大家在北京设计。到了夜晚，正好是美国的白天，那位设计师就接着画。两边连轴转，大大提高了效率。

    让“小明”开口说话的，是光明日报新闻报道策划部副主任胡其峰。这位播音专业毕业的记者在媒体融合中终于发挥了自己所学的专长，一遍遍地试音，精益求精，一点也不以此为苦。

两会之后“小明”不休息

    正是有了这种精益求精的精神，“小明”一炮打响，获得了上级主管部门的肯定和媒体同行的认同，更在两会期间获得了代表委员及网友的点赞。

    《中国新闻出版报》3月5日在头版关注了“小明”现象：“漫画人物形象‘小明’，不只拉近了与受众的距离，更代表了《光明日报》的拟人化形象”；“从这些虚拟人物的身上，可以看到国家主流媒体在改进政治传播方式上作出的努力”。中国社科院新闻所传媒发展研究中心主任黄楚新表示，两会“小明”们的出现，是媒体特别是国家主流媒体放低姿态、打破传统严肃新闻报道模式进行的有益尝试，有利于受众更快、更好地阅读。

    两会之后，光明日报已经开始总结“小明”的经验。光明日报副总编辑、两会报道领导小组组长李春林表示，“小明”不能休息，在今后的重要报道中，要总结经验，更好地发挥“小明”在提升传播力、影响力方面的作用。可以肯定的是，读者还会在光明日报今后的融合报道中常常见到“小明”。（光明网记者 黄蓉）