积极追求媒体融合实践的创新与突破

    在各大新闻媒体全力推进媒体融合的大背景下，光明日报在今年两会报道中积极追求媒体融合实践的创新与突破：一方面，打通核心采编资源，专门组成了近80人的融媒体报道团队，培养融媒体采编人员；另一方面，改进新闻采编流程，特别搭建了两会融媒体工作平台，将传统媒体精彩内容按新媒体传播规律重新编排、发布。整个两会报道按照“一次采集、多格式生成、多终端发布”的全媒体联动生产模式，策划推出《炫融特刊》《秒拍两会》《代表委员会客厅》《知识界代表委员之声》《“据”焦两会》等8个融媒体产品，形成了网站滚动播报、社交媒体同步直播、视频节目跟踪解读、移动终端即时推送、纸质媒体纵深报道的全媒体、立体化报道格局，实现传播效果的最优化。中央网信办为此发专文肯定了光明日报与光明网“资源通融、内容兼‘融’、宣传互融”的融媒体报道。新华社、中央电视台《新闻联播》《中国新闻出版报》等同行也对本报的融媒体产品给予报道和肯定。

    今年两会期间，光明日报重点推出了品牌性融媒体产品《炫融特刊》。《炫融特刊》利用时下最流行的HTML5等网页前端技术，融入音视频、图片、图表、动画等元素以及网友调查等互动功能，视觉环境简洁明快，报道内容鲜活抢眼，读者持手机滑动屏幕即可切换场景，快速了解深化改革、法治中国、国家账本、立法法修改等内容。第一期《深改元年，大家还是蛮拼的》于3月2日晚间推出，其流畅的交互式阅读体验在微信朋友圈迅速形成“刷屏式”传播效应，24小时内的阅读量就接近150万次。值得一提的是，《炫融特刊》推出的光明日报漫画人物形象“小明”，用拟人化方式介绍两会重要议题，将新闻信息情景化，拉近了与受众的距离，显著提升了报道的感染力、传播力。全国政协委员、中国教育学会会长钟秉林认为：“光明日报的《炫融特刊》办得很有特点，充分发挥了新媒体的优势，内容丰富、形式活泼，对于老百姓把握一些教育或者其他领域的热点问题、方针政策很有好处，希望今后能够做得更好。”

    今年两会，光明日报还启用了全媒体联动生产模式，即新闻内容“一次采集，多格式生成，多终端发布”，广泛覆盖多种媒体终端。按照今年重新构造的融媒体采编流程，对于前线记者采集的文字、视频、音频、图片等全媒体素材，编辑团队会根据纸媒、网页、移动端等不同媒体的特性，选择最适宜的报道形式，创作出适应媒体终端的新闻产品。例如，围绕依法治国这一主题，光明日报通过报纸通版、炫融特刊、微博、微信、手机光明网等平台，采用不同报道形式对内容进行包装与优化。一是在报纸刊登大通版《点赞法治中国》，发挥纸媒有深度、视觉范围广的优势，刊发代表委员相关解读；二是利用微信推送“炫融特刊”《2014法治中国，赞！》，采用连续视觉场景形式，融入动画、音乐等元素，内容可读性、趣味性与互动性大大增强；三是通过微博发布信息图《点赞法治中国》，以视觉流形式制作狭长版式，适应手机等移动终端的滚动阅读需要。此外，手机光明网、光明云媒客户端、手机报、时光谱、云端读报等终端也分别推送符合自身特色的相关稿件。至此，全方位、立体化、全媒体传达法治中国信念的融媒体报道矩阵已然形成。

    借两会报道契机，通过上述新闻实践，光明日报希望积极推动媒体融合发展，努力增强严肃新闻的受众黏度，精心打造出一支掌握新时期新闻传播规律、能够担当舆论引导重任的主流媒体队伍。