充分挖掘当地的文化资源

    随着经济发展水平的不断提高，文化旅游业已成为全球最具活力的产业，也将成为国内城市发展的新引擎。促进文化旅游消费符合国家发展的战略部署和当前国内的发展要求。统计表明，文化旅游消费对住宿业的贡献率超过90%，对民航和铁路客运业的贡献率超过80%，对文化娱乐业的贡献率超过50%，对餐饮业和商品零售业的贡献率超过40%。文化旅游业有利于推动城市转变发展方式。

    发展文化旅游需要充分挖掘当地的文化资源。这同时也是一个将文化资源转化成文化资本的过程，是将所有可产业化开发的文化资源，通过市场化运作实现潜在经济优势向现实经济优势转化的过程。文化资源的挖掘应以资源为基础、以市场为导向、以品牌为核心，最大限度地发挥文化资源的经济价值和社会价值，实现文化资源的优化配置和再生产。

    以资源为基础，就是要高度重视文化资源的保护，促进文化资源的可持续发展；要在做好市场调研、评估、规划的基础上，对文化资源进行有效的整合；要在继承传统优秀文化资源的同时，不断挖掘和创新文化资源。

    以市场为导向，就是要不断提升文化资源所蕴含的文化元素、技术含量和产品附加值，生产面向市场、符合消费者审美和消费需求的文化产品，既考虑到规模化也要兼顾相关产业链的延伸，发挥集群效应和规模效应；要创新营销方式和营销理念，运用现代市场组织形式和连锁经营等现代营销方式，有效整合市场，促进文化产品流通，最大限度地实现文化资源的资本价值，既要满足需求，又要创造需求。实现文化资源转化为文化资本，还要全力实施品牌战略。一方面，要为我们优秀的文化产品造声势、打品牌；另一方面，还要善于带动相关文化资源的开发和系列文化产品的销售，实现联动效应。