整治违规医疗广告，媒体要“人格合一”

    本报讯（记者李建斌、邢兆远）“一些媒体前脚刊播我们整顿违规医疗机构、治理虚假医疗广告的新闻，后脚就刊播这家医疗机构的广告。”谈到虚假违规医疗广告该如何整治，山西省太原市卫生局调研员马秉权近日对记者表示，媒体应“人格合一”，不要刚唱完“黑脸”，转身就唱“白脸”。

    马秉权说，近年来，一些企业借助媒体的力量，大肆鼓吹、夸大某种药品、保健品的功效，误导患者，很多人则抱着“有病乱投医”的心态，相信媒体的宣传。因为用大量版面、时段刊播这类广告，媒体把自己装进了违规的“葫芦”中。如此一来，本应起着传播社会正能量作用的媒体，最终只怕会“人格分裂”。

    马秉权表示，整治违规医疗广告，卫生部门义不容辞，也需要媒体的支持与配合，及时将真相告知公众，让违规医疗机构、虚假医疗广告成为人人喊打的“过街老鼠”。