佳能打中国牌

    “2011上海佳能博览会”日前在上海国际会议中心成功落下帷幕。此次展览,佳能不但向广大观众和专业人士展示了自己在影像领域的发展过程,更重要的是通过佳能最新产品与未来技术的展示,通过自己首次将此类大型博览会在日本本土之外的亚洲国家展示,通过数百家中国国内及东南亚同行、合作者和媒体人士的参与,表明了该公司在新形势下,以亚洲为基础面向全球发展战略意图的调整,表明了其扩大以中国市场为主的亚洲市场占有率的信心。正如佳能亚洲营销总裁兼佳能(中国)有限公司小泽秀树所说,“此次佳能博览会能够来到亚洲,来到中国,是佳能全球对于佳能亚洲及中国市场高速增长的进一步肯定。”

    佳能公司自1937年创业以来,以光学为核心,融合电子产品、精密仪器创造了以摄像、数码照片等核心产品的技术,积极推动事业向全球化和多元化方向发展。然而,佳能对于中国市场的进入直到上个世纪70年代末才开始,从合作建厂到销售公司,1997年佳能(中国)有限公司才正式成立。然而近年来,佳能在以中国为主的亚洲市场发展迅猛,自1995至2010年五年时间里,佳能亚洲市场的产值即增长2.5倍,公司预计到2012年亚洲市场的销售目标为100亿美元,到2015年即可达到200亿美元。

    稳健迅猛的发展,坚定了公司在亚洲市场的发展决心。特别是随着世界金融危机的出现,2009年全球GDP首次出现0.6%的负增长之后,虽然目前全球经济正得以恢复,然而欧美各国复苏速度缓慢,而亚洲市场正在成为拉动全球经济增长的主要动力。由于中国、印度及其他一些国家的努力,亚洲目前已经将自己的国民生产总值提高到全球的15%,预计2015年时这一数字将提升至20%。为此佳能公司董事会主席御手洗富士夫在博览会期间的战略研讨会上明确表示,“如果离开以中国为中心的亚洲,世界经济的复苏将无从谈起。”

    佳能认为:目前中国的国民生产总值已经超过日本成为世界第二,而今后五年内又将保持7%的年增长目标;东盟各国由于出口恢复和内需的扩大,预计经济年增长率可达到6%;印度发展具有巨大潜力;根据世界货币基金组织的预测,美国的经济增长水平为2.5-2.9%,日本在短期内难以走出较为严峻的状态。为此佳能明确:作为中长期战略,必须要加大在中国市场的投入,以中国为重点加强在亚洲地区的发展与合作,从而继续站在技术发展的最前列,迈向世界100强企业。

    为实现这一目标,佳能除继续加强在传统的影像技术方面的研发外,同时将进一步扩大在医学、环保、数码打印等其他领域的技术创新与发展,扩大自己在亚洲地区的营销网络。为此博览会期间小泽秀树总裁明确表示,今后佳能不但要通过自己的优良产品,通过自己有差别化的市场营销,通过自己感动顾客的优质服务,来实现自己在亚洲国家超过20%的市场份额,而且还将通过自己为当地社会发展作出的贡献,成为优良的企业公民。

    本报记者 宋文富