转变发展方式 提升传播能力

    编者按：第十届中国网络媒体论坛10月28日在江苏南京召开。今年是网络媒体论坛创办十周年。十年来，在党中央、国务院的正确领导下，我国互联网新兴媒体事业蓬勃发展，网络文化日益繁荣。在此，本报撷取与会领导和12家中央重点新闻网站负责人的发言摘要，从不同角度展示我国网络媒体主力军在新的历史起点上的思考。详细内容请浏览光明网“第十届中国网络媒体论坛”专题。

    中宣部副部长王晨：

    努力推动我国网络媒体建设迈上新台阶

    当前，互联网发展呈现出四个方面的新特点新趋势：一是互联网媒体化、大众化特点日益明显，网络媒体已成为我国新闻舆论的重要力量。二是互联网向经济社会渗透步伐加快。三是各种信息网络正加速融合，预计未来3至5年将进入“三屏合一”的全新时代。四是互联网技术正面临升级转型。

    我们要加快创新发展、不断提高网络媒体建设和管理水平：一、强化机遇意识，科学规划网络媒体发展；二、强化导向意识，营造良好的网上舆论环境；三、强化阵地意识，打造具有广泛影响的网上平台；四、强化创新意识，增强网络媒体可持续发展能力；五、强化责任意识，进一步规范网络传播秩序等五点要求。

    新华网总裁周锡生:

    秉承互联网创新求变的精神

    10年，弹指一挥间，从青岛到南京，直线飞行不过一个多小时，但网络媒体的发展之路却非同直线航路。从青岛首届青岛论坛到此次南京论坛的十年间，全国网络媒体界的同行们在中央精神的指引下，在中央外宣办的亲切关怀和领导下，在国家各有关方面的大力扶持和海内外网民的关爱下，走过了艰辛，增强了自信。

    既然是网络媒体论坛，就要秉承互联网创新求变的精神，在全党全国学习贯彻党的十七届五中全会精神的大好形势下，第十届中国网络媒体论坛在南京的隆重举行具有特殊意义，中国网络媒体论坛不仅是我国互联网业界沟通交流、汇聚智慧、展望未来、拓展合作的重要平台，更是我国网络媒体界最高层次的论坛，最具影响力的盛会。

    人民网总裁廖玒：

    力求变革创新

    2010年是中国网络媒体充满巨大变革的一年。网络媒体转企改制风起云涌，上市融资蓄势待发，传播力、影响力持续上升。中国网络媒体面临的挑战主要有以下五个方面：一是新技术的迅猛发展，给未来竞争带来新的不确定性；二是竞争的高投入和高风险与日俱增；三是海量庞杂的内容难以满足网民快速获取有效信息；四是国家重点新闻网站和商业网站的竞争日趋激烈；五是网站发展远未适应国家利益需求，向世界表达中国声音的传播能力有待提高。

    人民网作为中央重点新闻网站，遵照人民日报编委会的战略部署，针对业已出现的舆论引导新格局，突出人民网作为主流媒体和新兴媒体的双重身份，今年将着重推进制度创新和管理创新。人民网有责任、有义务为中国网络媒体探索出一条发展新路。通过变革和创新，人民网必将走出一条光明大道。

    中国网络电视台副总经理问永刚：

    媒体融合势不可挡

    中国网络电视台是中央电视台正在建设的新媒体传播机构，是以视听互动为中心，融网络特色与电视特色于一体的公共服务平台。结合传统优势和中国网络电视台的使命、目标，我们认为无论内容还是用户平台都是我们的核心环节，所以我们把主要精力都放在平台建设上，目前，我们已经拥有网络电视、手机电视、IP电视、移动电视全国集成供应牌照，已经成为全国唯一一家具有全媒体资质的新媒体机构，形成多终端平台：它们是中国中央电视台网络平台、中国IP电视集成运营集成播送平台、中国手机电视集成播送平台、CCTV移动电视的集成运营平台。

    中国经济网总裁王旭东:

    我们不能闭门造车

    在新的时代背景下，中央重点新闻网站只能是开放发展，不能画地为牢、闭门造车。应该积极借鉴先进经验，积极引进优秀人才，积极吸纳优质资源。

    中国经济网正致力于打造“最具权威性的财经网站和最有影响力的互动平台”。中国经济网要想加快发展，首先必须要收缩战线，对宏观经济、国际财经、产业经济、财经数据等精工细作，突出网站的经济特色。其次，网站必须走出去、请进来，广泛开展合作，充分占有和挖掘优势资源，吸纳外部力量，借用外脑智慧。第三，只要符合网站定位，有利于网站发展，合作内容可以不拘。我们坚持开放合作，优化资源配置，由新媒体向全媒体转变，由以信息传播为主向信息传播和信息服务并重转变。

    光明网总裁陆先高：

    从内涵到外延

    光明网进入中央重点新闻网站队列的时间不长，按照中央给光明网的定位，光明网要宣传马克思主义理论，填补网上主要面向知识界、理论界、文化界、教育界的宣传空白，强化思想理论文化特色，把光明网建设成为“知识分子的网上精神家园，权威思想理论文化网站”。

    光明网是光明日报唯一的新媒体平台，在内涵式建设方面，我们提出了“新闻视野，文化视角，思想深度，理论高度”的办网理念。成为中央重点新闻网站之后，面临着如何提升传播能力的问题。为此，光明网开始转变发展方式，提出了“可读、可信、可用”的发展理念。

    我们认为，网民中总有一批具有人文情怀、文化信仰、关注思想理论、勤于思索世界观与价值观、追求真理的文化人、思想者，他们是光明网的紧密朋友。光明网会一直坚守文化阵地，引领思想理论和舆论思潮，转变发展方式，提升传播能力，给知识界网民提供更实用的网络工具和平台。

    中国网执行总裁李家明：

    转变发展方式 提升传播能力

    目前，在全国进行文化体制改革的大潮中，新闻网站的转企改制工作正在大力推进，这给我们带来了新的发展机遇和挑战。中国网在五年前确定了建成“国际知名，国内领先的多语种、多媒体国际传播平台”的发展目标，要保证这一目标的实现，必须夯实相关的发展基础。为此，我们制定了一些战略，明确了一些原则。1、以多媒体建设引领内容建设战略；2、以加强培训提高员工队伍素质战略；3、以广结良缘壮大实力战略。

    广泛利用社会力量，提升网站的综合实力，已成为许多知名网站的流行作法，这种态势还在进一步扩大当中。

    中国广播网总裁赵连军：

    打造最大华语音频门户

    中国广播网是中国中央新闻单位中最早开通的互联网站之一，致力于建设全球最大华语音频网络门户。

    按照中央关于文化体制改革的总体要求，中国广播网已初步完成了由事业向企业的全面转型。公司遵循市场化规律运作新媒体业务，嵌入受众生活，引领受众，占领新媒体传播主流阵地。中国广播网将力求早日实现全球最大华语音频门户这一目标。

    国际在线副总编辑彭丽:

    发展新媒体不是割裂

    新兴媒体的出现，并没有改变内容制作本身，而只是改变了内容的表现形式和传播方式。内容生产到目前为止还是传统媒体的强项，新媒体的传播只是站在了巨人的肩膀之上。另一方面，传统媒体也需要借助新媒体拓展内容发行渠道，以谋求新的发展。我认为，传统媒体与新媒体的发展出路，就是优势互补、新旧融合。新媒体本身就是多媒体，发展新媒体的关键不是替代，不是割裂，而是融合进而成为“新型媒体”。

    中国日报网总裁张兴波：

    新媒体时代的国际传播

    如何利用新形势、新技术更好地传播中国声音，是中国媒体对外传播工作中面临的共同课题。

    在数字化时代，新媒体形态将层出不穷，谁抢占了新兴媒体传播制高点，谁就会在未来国际媒体竞争中处于主动地位。我们要不断创新国际传播渠道和手段，形成传统媒体、网络媒体和移动终端媒体相互配合、相互补充的国际传播新格局。

    中青网总裁欧阳向群:

    为内容搭建更高平台

    新闻网站从成立到发展，多数都存在着资金短缺、人才紧俏等种种问题。做大做强的目标基本成了一种理想和愿望，而新闻网站的盈利更是成为业内神话，其模式会被其他网站争相效仿。

    中青网于2007年开始尝试部分经营业务的市场化运行，通过所属企业参股的方式进入资本市场，探索融资渠道和盈利模式，此项成果在去年创业板开盘之际得以展示。

    中国台湾网总编辑刘晓辉：

    把台湾网民请进来

    中国台湾网近年来感到了沉重的社会责任，一直在积极地探索，努力地寻找如何提升自身的传播能力。我们认识到，只有提升涉台传播的水平，提升打造品牌效应，同时加强平台整合才能提升中国台湾网新闻产品的核心竞争力和影响力。在媒体竞争日趋激烈的今天，我们要拓展长线产品的开发，我们要把台湾网民请进来，充分利用台湾网这样的平台发挥作用，不断提升我们的影响力。

    中国西藏网副总编辑魏武：

    传播今日西藏

    中国西藏网以对外宣传展示西藏和青海、云南、甘肃、四川四省藏区今天的发展与变化，介绍西藏历史为自己的第一使命。

    十年来，中国西藏网取得了不俗成绩。特别是今年以来，进行了包括从业务到管理等多项内容在内的全方位改革，不少领域实现了突破和创新。在网站内部，我们鼓励员工敢于发问、敢于质疑，敢于提出和接受不同的意见，并使之成为中国西藏网的一种常态。对外，我们真心欢迎、虚心接受来自外界的每一份批评、每一份建议。