文化年货“云”上享，别“一头热”

    2021年春节、元宵节期间，北京相关文化活动聚焦“福满京城、春贺神州”的主题，以线上为主、线上线下相结合的方式开展，将推出“牛欢欢-云上合家欢”“牛逛逛-庙会过大年”“牛乐乐-视听过大年”“牛美美-演艺过大年”“牛品品-节俗过大年”“牛观观-展览过大年”“牛笑笑-消费过大年”“牛遛遛-旅游过大年”“牛犇犇-健康过大年”等九大品类200余项重点文化活动。（2月2日新华网）

    在疫情呈现多点散发状态之下，全国各地的春节文化活动基本都是以线上线下相结合、以线上为主的方式开展。比如北京，“牛乐乐-视听过大年”文化活动，是在网络视听平台上线“北京新视听”专区，搭建“免费看”专区；“牛美美-演艺过大年”文化活动，依托国家大剧院和市属文艺院团等演出团体，开展新春线上剧目展演……这些线上文化活动，目的是让老百姓在“云”上美美地享受一下“文化年货”的滋养。

    在“云”上享受“文化大餐”，其实是去年的常态，尤其是去年上半年，疫情形势严峻，防护措施不可松懈，故而，“云旅游”“云直播”“云看剧”“云听戏”“云读书”“云观展”等“云”上文化活动丰富多彩，让老百姓享受了一场场丰富又有温度的精神盛宴。所以，对于今年春节各地开展的“‘云’上过个文化年”，老百姓并不陌生与新奇。

    不过，对于去年疫情期间开展的诸多“云文化”活动，有人认为，很多只是盲目跟风，最终流于形式，或炒作一番，并没有多少人享受于其间。比如“云旅游”，无论是视频还是直播，跟旅游本质——异地体验完全脱节，游客还是希望看到实实在在的美景和实物。对于景区来说，“云旅游”的收益也是问题。有声音甚至认为，诸多“云文化”活动主办者宣传得热闹，事后总结也自说自话。

    因此，在春节、元宵节期间，各类“云”上文化活动，主办与承办方都应在各种媒介进行多层次、全方位、立体化的宣传，相关平台也可与其他平台共推信息。有知晓率才有传播率和参与率，进而才有影响力和好成效。而非象征性开展，只为完成任务。

    另一方面，春节、元宵节“云文化”活动不宜仅满足于把文化活动搬上“云端”，还要增强文化活动的粘性、互动性，不仅要让老百姓可参与，还可考虑让参与者可分享、可评价，也可以对参与在线下者予以反哺，比如参与“云旅游”者，日后线下游览某个景区时可享受门票打折。“当“云文化”活动带有较强的社交属性，就能拉近与用户的距离，产生认同感，同样可在一定程度上避免“剃头挑子——一头热”。