大模型变现，“账”要怎么算

　　8月10日，有消息称，通过AI助手豆包推荐入口跳转抖音来客成交的酒店订单，将正式执行独立费率，综合费率达12%。这意味着，AI助手不再只是信息搜索的工具，而成为新的交易入口，大模型流量变现的步伐再度加快。如何“算账”，不仅关乎某个大模型的变现，更关乎整个平台经济生态的前景。

　　不可否认，近年来，平台经济确实提升了社会资源配置效率，便利了大众生活，但也有平台为追求利润最大化，抢占市场形成垄断，通过“霸王条款”转嫁风险和成本，导致商家、劳动者和消费者权益受损。要想实现公平的市场生态，必须不断推动充分竞争，让消费者、商户、从业者有更多选择，防止一家独大，也倒逼平台优化服务与管理。

　　对消费者来说，AI推荐服务虽然节省了时间和精力，但涉及交易转化环节，不少人更关心推荐信息是否准确可靠。生成式AI存在“幻觉”现象，输出内容如果存在偏差甚至错误，用户往往难以分辨，易受误导。《2026上半年中国AI旅游应用趋势洞察报告》调研发现，66.2%的用户在获得AI推荐的信息后，还会回到在线旅游平台做验证，可见提升信任度是此类商业化的关键一步。平台必须保障用户知情权和选择权，保证产品功能边界明确、信息透明，更要主动说明“不能做什么”“边界在哪里”，避免因算法幻觉导致的实质性损失。

　　（《新华日报》8.12 吴雨阳）