中国新文化“出圈”

    近年来，中国新文化产品开始在海外频出“爆款”，越来越受到美国年轻人的青睐。在移动社交媒体蓬勃发展的时代，它们已成为中国当代文化传播的新载体。

    谈及中国新文化“出海”，一个典型案例是风靡全球的短视频应用TikTok（抖音国际版）。据媒体报道，这款中国公司字节跳动旗下的短视频应用在美国年轻人中人气不断飙升，短短几年就跻身美国最受欢迎的社交媒体应用。根据2021年9月的一项数据，TikTok在美国有大约8000万月度活跃用户，其中60%的用户年龄在16岁至24岁之间。专注于应用市场分析的App Annie公司收集的社交媒体数据显示，2020年TikTok已经超越YouTube，成为美国青少年使用最多的应用。在TikTok上，话题标签中国#china相关视频的浏览总量已超过250亿。

    中国街拍时尚也走红海外，成为美国年轻人最喜爱的流行趋势之一。中国时尚人士穿着酷酷的潮服走在北京三里屯、成都太古里、上海新天地等时尚街区，步伐自信，眼神冷峻，迷倒无数网友。话题标签“中国街拍时尚”相关视频在TikTok上的观看量已达15亿次。时尚杂志Vogue美国版刊发专栏文章说，中国年轻人的穿搭已经触动了全球Z世代的时尚雷达，成为外国人争相模仿的对象。Vogue杂志评价：“如果中国时尚本身就是一个定义，那么它的风格就是博采众长，新鲜而勇敢。” 

    《纽约时报》专栏作家托马斯·弗里德曼在一篇专栏文章里写道，以前中国卖给美国的是所谓的“浅层商品”，如美国人日常穿在身上的衬衫、脚上的网球鞋和装在屋顶上的太阳能电池板；美国卖给中国的则是“深层商品”，如软件和计算机。然而近十年来，中国开始向美国输出越来越多的“深层产品”，包括软件、品牌，甚至是生活方式。

    中国新文化产品是一种深层产品，代表中国从只会做衬衣的“世界工厂”变为能传播价值观、品牌和生活方式的国家。这是一次历史性的跨越。

    （《瞭望新闻周刊》12.12 金悦磊）