电影重映，不只是贩卖情怀

    3月12日，2010年就曾在国内上映的《阿凡达》重映。重映两天票房即超过8000万元。

    其实，电影重映并非一件容易事，也不像有些观众以为的“一本万利”，除了需要有版权、走审批等常规流程外，也需要有新的“卖点”。因此，许多在院线重映的电影，都是经过技术修复、数字化转制或3D转制的。

    早期电影修复多以2K为主，如今主流是4K修复，画面效果更为清晰细腻，修复成本也更高。如果是2D转制为3D，譬如《一代宗师》《泰坦尼克号》，成本可能需要几千万元甚至上亿元。当年导演王家卫就曾直言，《一代宗师》的转制成本够拍一部新片了。

    有的电影重映时，不仅有技术上的修复，也有内容上的细微调整。《东邪西毒》终极版、《大话西游之大圣娶亲》等，都有老版本里未曾上映过的片段；《一代宗师》3D加长版不仅有新的内容，也对故事进行重新剪辑；《哈利·波特与魔法石》重映时，多了7分钟的内容……

    重映电影的市场境遇常常是冰火两重天。有的再次刮起热潮。比如2012年《泰坦尼克号》重映票房高达9.46亿元，去年的《哈利·波特与魔法石》重映票房也接近2亿元……有的则不尽如人意，甚至乏人问津、黯淡收场。

    大多数重映的电影还有两个核心卖点。一个是情怀。几乎所有的重映电影，观众早就对电影的情节熟稔于心，促使观众重新走进影院的动力，来自于对电影的那份热爱，他们愿意重新走进影院，向陪伴他们成长的经典电影致敬。

    另一卖点，也是其最本质的属性，即大多数都称得上经典。只有经典电影才能穿越时间，不因时间的流逝而“过时”，也只有经典电影能给不同时代的观众都带来启示。譬如《阿凡达》是电影从2D到3D技术变革的里程碑作品，它建立了电影3D的美学典范。

    不过也应该看到，电影重映只是电影市场的偶然行为，它是新片的一种补充，而不是电影市场的主体。电影终究要向前发展，而发展离不开新片的力量。

    （《解放日报》4.1 曾于里）