给消费市场加点“甜蜜蜜”

　　【经济界面】

　　8月19日，正值七夕佳节，来到四川省成都市金牛区，这里正举办一场融合宋韵婚俗、非遗体验与市井烟火的“蓉城喜事·宋韵七夕”婚俗文化主题活动。

　　活动现场，糖画师傅的铜勺不停游走，爱心、喜字造型糖画现做现取；古风香囊、香薰礼盒等特色好礼，以抽奖形式轮番送出，搭配“蓉城喜事”定制文创、浪漫玫瑰花束等专属福利，为新人们送上甜蜜祝福。

　　不少新人领证后，就近前往曹家巷工人村·交子吉市及周边街区，选购鲜花、伴手礼、婚嫁小物件。游客及周边群众也纷纷打卡拍照、逛市集，以文化体验带动消费。

　　金牛区的浪漫故事，是各地激活“甜蜜消费”、释放经济活力的缩影。2024年11月，民政部在全国婚俗改革实验区建设座谈会上明确提出，要探索创新“婚姻服务+”发展新模式。近年来，各地把握新时代民生服务与消费升级融合发展的新趋势，以婚姻登记服务为切入点，推动政务服务流量转化为经济发展增量，为地方经济社会发展注入“甜蜜动力”。

拓展“甜蜜消费”发展空间

　　这个七夕，叶女士和张先生在浙江嵊泗的花鸟岛上参加了集体婚礼，许下了浪漫誓言。

　　叶女士是江苏人，她笑着说：“我们就是冲着长三角首个海岛户外婚姻登记基地来的，这份幸运太难得了！”

　　浪漫不止于此。七夕前后，花鸟岛被“爱情”两个字填得满满当当：心动市集上，风味小吃、特色纪念品琳琅满目；音乐派对中，游客们挥手互动，在卡片上写下美好祝福……这些年，当地把花鸟岛定位为“爱情岛”，打造7个爱情场景、11个姻缘打卡点，从婚姻登记到婚礼庆典，构建起全周期服务体系。同时，婚庆旅拍、主题民宿、文创开发等新业态相继落地，让山海之间的浪漫转化为可体验、可消费的场景。

　　自2025年5月，婚姻登记可以全国通办后，各地将婚姻登记从传统行政服务升级为沉浸式浪漫体验，构建起具有强大引流能力的“流量入口”。同时，依托各地的特色场景，婚拍、婚宴、文旅等业态自然集聚，形成覆盖全域的婚恋产业生态。

　　在山东，位于青岛西海岸新区的青岛电影博物馆婚姻登记巡回点一经启用，便成为深受年轻人喜爱的打卡地。目前，该登记巡回点已累计接待游客20余万人次，在巡回点办理结婚登记的新人达2400余对，其中39%为外地新人。

　　“很多新人在领证后，会在馆内拍摄婚纱照，或者选购电影主题文创产品，带动博物馆营业收入增长32%以上。”该博物馆相关负责人介绍。

　　在广东深圳，罗湖区成立“喜文化”联盟，带动商圈营业额超8600万元；宝安区吸引客流超800万人次，覆盖全域核心商圈与文旅点位……当地积极创新“市集聚人气、商圈促大单、现场做转化”的服务路径，不断拓展“甜蜜消费”发展空间。

　　在江苏，当地打破传统婚姻登记场所局限，建成景区婚姻登记点、户外颁证基地、婚俗文化馆等特色服务阵地285处，其中景区公园式登记处15处、特色结婚登记点57处、户外颁证基地131处、婚俗文化馆82处，培育南京玄武湖、苏州耦园、同里古镇等一批网红式、园林式、景区式登记点，为新人提供浪漫温馨、富有仪式感的领证体验。

　　“比如，南京玄武湖婚姻登记处打造山水主题颁证品牌，登记量同比增长210.8%，异地新人占比达46%；苏州依托古典园林、水乡古镇等建设12个特色结婚登记点及38个颁证点；周庄古镇实现日间颁证、夜间婚礼联动；泰州姜堰溱潼鹊仙岛将登记点打造成永不落幕的婚俗文化主题乐园。同时，各地还持续延伸甜蜜服务链条，常州开设520玫瑰车站并推行周六延时服务；张家港打造未来父母体验中心，创新‘婚登+托育’模式；太仓打造共享婚纱公益平台，收到全国各地捐献婚纱400多件、惠及300多对新人。”江苏省民政厅相关负责人说。

绘就“甜蜜消费”多元图景

　　过去，“甜蜜消费”集中在婚礼策划、婚宴酒席等业务板块，消费覆盖的范围有限，产业链条也相对简短。如今，随着新的消费需求不断涌现，越来越多地方探索将单一的婚姻登记环节延伸为“登记仪式—场景打卡—休闲消费—文化体验”的完整链条。

　　不久前，来自山西省的黄先生与来自河北的于女士，在广州领取了结婚证。“这段时间，浓情蜜意似乎浸润了整座城市。各大商场纷纷上新限定IP快闪、节日周边、主题展览和特色市集，极大满足了年轻人的各类需求，我们在这里可谓让心动满载而归。”于女士笑着说。

　　除了按新人喜好不断营造温馨、浪漫、舒适的结婚登记环境，广州还结合节庆婚俗定期举办“婚庆时尚周”“广州婚博会”“甜蜜集市”等甜蜜经济展销活动，以及各类集体婚礼、婚恋交友、新婚课堂、乞巧拜月等婚俗文化服务活动。“目前，全市升级改造12个婚姻登记处，建有2个结婚登记巡回点、8个婚俗文化展馆（厅）、76个户外颁证点。2025年以来共举行‘花城有囍’集体婚礼、婚庆展销和联谊相亲等活动100多场，联动企业3300多家，惠及群众约15万人。”广州市民政局相关负责人表示。

　　重庆正多维度培育民生导向的“甜蜜事业”，充分释放婚姻登记服务场景的公共服务价值与消费带动效应。

　　渝中区连续打造重庆首个“云端”集体婚礼、首届“川渝”集体婚礼、首场“涉外”集体婚礼等活动，吸引婚恋文创、酒店餐饮等全产业链企业集聚，推动“甜蜜流量”转化为行业增量；两江新区联合相关企业，在“520”、七夕等节点开展主题活动，活动当日领证新人可获得欢乐谷门票减免、住宿餐饮专属优惠，有效带动周边酒店、餐饮、娱乐消费增长；沙坪坝区投入40余万元，在磁器口古镇匠心打造特色婚姻登记点，户外颁证基地、汉服风情街巷、创意爱情温度计等点位串珠成链，勾勒出独具韵味的“甜蜜路线”。

　　“好的民生服务本身就是好的经济增长点，找准情感连接点，就能让‘办证流量’转化为‘消费留量’。下一步，我们将持续深化‘婚姻服务+’模式探索，不断丰富甜蜜消费场景，为升级城市消费、拉动内需和增进民生福祉贡献更多力量。”重庆市民政局相关负责人说。

如何让“甜蜜消费”更持久

　　从各地实践看，“甜蜜消费”已释放出巨大市场潜力，但如何让“甜蜜消费”更持久，仍面临多重现实挑战。

　　在南方科技大学副校长金李看来，不少地区的“甜蜜消费”高度依附“520”、七夕等婚恋重要节点热度，呈现出节庆时段消费状态火爆、日常阶段却相对沉寂的状态。怎样把短期节庆流量转化成长期稳定的消费动力值得深思。

　　“当下的年轻人，追求仪式感、注重体验感、看重性价比。因此，一些地方利用社区绿地、公园、咖啡馆等公共空间，打造‘转角遇见甜蜜’的日常休闲场景，比如设立恋人留言墙、时光信箱等情感连接载体，让浪漫成为触手可及的生活底色。这样主动为年轻人‘搭台唱戏’的做法，值得借鉴。”金李说。

　　同时，随着各类产品的层出不穷，有关部门也要进一步推动“甜蜜服务”规范化、标准化发展。在金李看来，政府应持续搭建平台，提供保障服务，“比如，一些地方搭建婚恋产业平台，不仅要对美食餐饮、酒店住宿、婚纱摄影、婚礼跟拍等婚嫁服务进行规范，还要对入驻商家实行统一资质审核，这样的服务不仅能‘甜’在场景上，也能‘甜’到人心上”。

　　民政职业大学副教授肖天骄更加关注“甜蜜消费”的供给结构。“不能简单理解为扩大婚庆消费，而应围绕群众婚恋、婚姻和家庭需求，推动服务供给提质扩容。”肖天骄认为，一方面要激发市场活力，鼓励社会力量参与婚恋家庭服务，通过“婚姻服务+文旅/文化/社区”等融合模式，丰富产品和消费场景；另一方面，要处理好产业发展与民生属性的关系，防止过度商业化冲淡公共服务底色。

　　“‘甜蜜事业’一头连着群众对美好生活的需要，一头连着服务消费和新业态培育，尤其要处理好市场与公益、创新与规范的关系。”肖天骄说，守护这份“甜”，需要多方协同聚力，在丰富服务供给的同时提升专业化、规范化水平，形成健康有序、富有活力的“甜蜜事业”发展生态。

　　（本报记者 任欢 本报通讯员 张琰笛）