对虚假宣传“全链条一锅端”

　　本报北京4月29日电 记者李春剑 通讯员张嘉静从市场监管总局29日召开的新闻发布会上获悉，针对网络食品销售虚假宣传屡禁不止的问题，市场监管总局将按照食品安全“四个最严”要求，在全国范围内开展专项整治行动，守护舌尖上的安全。

　　据统计，2025年，全国吃类商品网上零售额同比增长14.5%。“同时，网售食品虚假宣传、违法广告等突出问题屡禁不止，消费者对此反映强烈。”市场监管总局食品安全总监孙会川表示，此类产品往往披着“高大上”的外衣，针对公众减肥、降压、保健等需求，用营销话术和虚假宣传大肆“收割”消费者，扰乱市场秩序。但“销售主体多元、违法违规行为多样”是网络食品销售监管的难点和堵点。对此，孙会川介绍，本次专项整治行动，市场监管部门将统筹全覆盖监管与靶向治理，力争实现虚假宣传“全链条一锅端”。特别是对平台企业，平台内经营者、产品生产与销售方、营销机构、广告主体、带货主播等明确责任，实施全链条监管。对于平台机构违法行为，如虚假宣传放任不管、纵容造假、配合“忽悠”等，都将从严从重查处。带货主播也必须对说过的话、带过的货负责任。同时运用大数据、人工智能等技术手段，对“纯天然”“治病”“减肥”等高风险用语实施全网监测，开展减肥食品、运动营养食品、保健食品等“网红食品”靶向抽检；建立“线索发现地牵头、生产销售地配合”的协查联动机制，实现违法线索一查到底、全链打击。此次行动将覆盖全品类，既突出高风险品种，也覆盖大宗品类，还包括跨境电商零售进口食品，实现前端抓准入规范，中端抓日常监管，后端抓执法稽查，确保问题处置到位、隐患消除彻底。

　　近年来，随着平台经济快速发展，一些食品通过网络营销、直播带货等方式迅速“走红”，成为消费者追捧的“网红食品”。“但监管中也发现，一些生产经营者为增加卖点进行虚假宣传、宣称疾病预防治疗功能，甚至非法添加、制假售假。”市场监管总局食品生产经营司副司长董宏刚表示。

　　对此，市场监管总局将针对“网红食品”的生产经营资质缺失，委托生产不规范，超范围、超限量使用食品添加剂，非法添加药品和非食用物质，虚假宣传、制售假冒伪劣食品等突出问题，开展为期半年的专项整治行动。

　　据介绍，各地市场监管部门将开展线上线下一体排查、生产经营贯通检查，以及专项监督抽检和风险监测；督促平台企业严格履行法定责任和义务，落实“守门人”的责任，督促食品生产经营者严格依法依规从事生产经营活动。