以精准供给助推文艺赋美乡村

　　日前，中央一号文件就2026年如何锚定农业农村现代化，扎实推进乡村全面振兴作出了战略部署，强调要“推进‘文艺赋美乡村’，丰富农村文化产品和服务供给”。丰富农村文化产品和服务的精准供给，不仅是补齐乡村公共文化服务短板、促进乡村文化振兴的必然要求，更是提升乡村幸福度、实现精神生活共同富裕的重要之举。

　　近年来，党和国家在丰富农村文化产品和服务供给方面作出一系列决策部署。中共中央宣传部、农业农村部等七部门联合印发的《“文艺赋美乡村”工作方案（2025－2027年）》明确提出，推动优质文化资源直达基层，更好满足农民群众精神文化需求。在一系列政策支持下，城市优质文化资源不断下沉农村基层，乡村群众的精神文化生活不断得到充实与满足。

　　然而，一些“送下乡”的文化活动，未能充分考虑乡村生活节奏、审美习惯与价值关切。优质文化产品和服务的供给，要考虑乡村特定社会环境、人口结构、文化传统以及现实需求。具体来说包括三个方面：内容上，文化产品要呼应乡土知识、地方历史与集体记忆，能回应乡村群众对美好生活的新期待；形式上，传播与参与方式符合乡村熟人社会的交往逻辑与时空节奏；主体上，尊重并激发农民与乡村文化人才的主体性与创造性，外来力量与内生力量相互协同。基于这三个方面的城市文化精准供给，才有利于推进“文艺赋美乡村”，提升乡村群众的归属感与幸福感。

　　近年来，一些地区在提升城市优质文化资源向乡村精准供给方面进行了积极探索，积累了宝贵经验。比如浙江、山东等地探索“乡村文艺村长”制度，选拔聘任有情怀、有专长的文艺工作者、非遗代表性传承人或乡贤，作为村庄的“文化首席官”，为村庄“量身定制”文化服务。这一模式通过人才适配实现了深度需求洞察与个性化方案供给，超越了短期“送戏下乡”的浅层接触。如贵州一些地方利用数字技术提升供给精度。当地文化部门与短视频平台合作，将“乡村数字文化站”接入“云端”，满足了山区群众特别是年轻一代的文化需求，解决了山区村落分散、文化服务成本高带来的挑战。此外，还有一些地方对乡土既有资源进行创造性转化，重塑乡土价值，实现了从“送文化”到“种文化”的范式转变，激活了乡村文化振兴的内生动力。

　　优质文化资源向乡村的精准供给，本质上是推动文化要素平等交换、双向流动，是对农民文化主体地位的尊重与还原。它要求我们超越简单的“送”，致力于精妙的“配”与深度的“融”，让文化如春雨般渗入乡土社会的肌理。提升优质文化产品和服务供给的精准度，需构建一个可持续的发展体系。

　　首先，建立精准化的需求识别与反馈机制。摒弃“一刀切”的供给思维，运用大数据分析、参与式需求调查、议事会等方式，动态把握不同群体的差异化文化需求。以“文化点单”方式让需求表达更直接、更便捷。

　　其次，推动建立多元主体的协同供给网络。政府应从直接提供者转向引导者、协调者和监管者，要搭建平台，引导专业院团、文化企业、社会组织、高校及乡土文化人才形成合力。

　　再次，着力推动文化资源的内生性转化与创新。将资金、技术、理念等外部资源输入，激活本地文化遗产、技艺和人才。支持基于本土素材的文艺创作、文创开发和数字内容生产，让农民从文化受众变为创作者、经营者，在文化价值实现中获得经济回报与精神满足。

　　最后，完善文化供给的评价标准。改变过去重场地、重场次、重人次的量化考核，引入村民满意度、参与深度、文化传承创新成效、对社区凝聚力的提升等质性指标，建立以幸福度为导向的评价体系。

　　提升优质文化产品和服务供给的精准度，是推进“文艺赋美乡村”，促进乡村群众精神生活共同富裕的重要举措。广大乡村群众不仅能收获物质的丰盈，更能享有充盈的精神世界、坚定的文化自信和真切可感的幸福生活。

　　（作者：刘景芝，系河北省中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员、河北省委党校副教授）