敞开大门 展现城市独特魅力

  【一线讲述】  

  4月21日，2024年世界泳联跳水世界杯总决赛在西安奥体中心游泳跳水馆落下帷幕。世界泳联以《是什么让西安成为惊艳的跳水世界杯总决赛东道主》为题在官网发文“点赞”，文章用“惊艳”一词高度评价西安在组织此次比赛中的表现。

  这段时间，西安举办了一系列重磅赛事。我切身体会到高水平体育赛事对彰显城市精神、弘扬优秀文化、提升城市美誉度、赋能城市发展的重要意义。

  跳水世界杯比赛中，结合赛事结点，我们策划了具有“天下第一礼”之称的仿古迎宾入城仪式，迎接远道而来的各国朋友走进古都历史，感受西安人文。在每个竞赛单元，我们在赛前策划了具有西安特色的灯光秀、《和鸣》鼓舞等文化展示；在运动员入驻酒店安排了西安非遗文化展示互动；在颁奖及接待等礼仪环节融入了汉服、唐妞等西安元素，将西安多元灿烂的历史文化与体育赛事进行了完美结合，精彩诠释了古城西安独特的人文魅力。

  这是西安与世界泳联第二次“牵手”。去年4月，世界泳联跳水世界杯首站比赛就曾在西安举行，观众热情高涨。在今年的跳水世界杯开赛前，我们充分挖掘顶级体育赛事自带流量的特点，加强对票务数据的分析，将备受关注的比赛选手的竞赛项目安排在周末黄金时段，门票一经发售便“秒空”。

  结合观赛群众50岁以下人数占比达到75.5%的特点，我们在场馆大厅策划安排了体育文创及运动产品展销活动，邀请了16家优秀企业共同参展。短短3天时间，累计展示产品298种，销量约3.2万件，吸引约2.7万人次观展，促进体育赛事消费。

  据第三方机构统计，跳水世界杯赛事前后累计带动西安住宿和餐饮消费3230万元和2635万元，购物和娱乐消费595万元和425万元，旅游业和交通业消费935万元和680万元，直接拉动西安经济增长共约8500万元。顶级体育赛事赋予西安的高流量，让世界感受到西安创新发展的充沛活力。

  体育赛事受众面广、带动性强，是推介城市文化、拉动经济社会发展的重要载体之一。我们必须敞开大门办赛，巧妙借助顶级赛事自带的超高流量，树立“体育+”发展思维，融合优势资源联动办赛，以体育盛会成就文化大餐、经济大盘，赋能城市发展。

  （项目团队：本报记者 方莉、王雯静、万玛加、张哲浩、李洁、刘艳杰、徐鑫雨、张勇）