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【专家视点】
乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的一项重大任务。以习近平同志为核心的党中央作出推进乡村振兴重大战略部署以来，各级政府高度重视、认真部署、积极落实，充分发挥文化在乡村振兴中的作用，积极探索文旅产业赋能乡村振兴的路径，各地乡村文化旅游发展工作取得明显成效。当前，在推进乡村全面振兴的新要求下，须继续以文旅融合发展为有力抓手，坚持推进乡村文化阵地建设，进一步加强乡村文旅产业全方位融合与协同创新，为促进乡村文旅产业全面升级、乡村环境全面优化、乡村居民生活质量全面提高提供有力支撑。
深入挖掘乡土文化底蕴，“盘活”乡村文化资源。乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。乡土文化是中华民族传统文化的重要组成部分，是乡村振兴的灵魂工程。从“魂”的角度切入，乡村文旅融合发展的第一要义在于深入挖掘乡土文化底蕴，发展乡村文化旅游。要深刻理解农耕文化、民俗文化、红色革命文化、非遗文化等在历史积淀中所蕴含的人文内涵，在保留乡村原真性的基础上，盘活文化资源。要通过丰富农耕技术的展示、民族文化传承与民族文化认同、红色主题教育等活动形式，充分展现乡土文化独特性和精神内核，从而促进文旅融合增值、增质，赋能乡村振兴，推动农业强、农村美、百姓富。
加快聚合多元业态，创新乡村文化旅游产品供给。加快创新乡村文化旅游产品供给，打造文旅IP，塑造品牌，培育新型业态和消费模式，是文旅产业赋能乡村振兴的重要路径。乡村文旅融合是多元产业和业态的融合，要积极引导传统景区游与农业、工业、康养、研学等相互配合、深度融合，不断延伸乡村产业链条，以景带村、全域联动，形成乡村旅游多业态融合发展新格局。同时，要提炼乡村文化特色，充分运用农村电商、旅游演艺、旅游节庆、艺术展演等多元载体，打造乡村主题文化IP，形成乡村文化旅游精品线路、重点村镇、集聚区域，以产业集群形式促进文旅创新发展，为乡村产业振兴提供新动力。
优化基础设施建设，增添乡村文旅的“成色”。持续推进文旅产业项目建设，实施乡村文旅深度融合工程，是建设宜居宜业和美乡村的重要举措。乡村文旅融合要进一步坚持以市场需求为导向，以提升游客满意度为重点，不断丰富乡土文化展陈形式，深入推进乡村文化旅游体验工程，完善乡村交通、观景平台、停车场等设施建设。同时要充分利用现代科学技术手段，推动数字乡村、数字文旅发展，提升文化旅游产业的创新能力和服务水平，打造集乡村文化旅游、运动休闲、健身康养为一体的农文旅相互融合的模式，推动乡村文化旅游产业步入高质量发展轨道，增添乡村文旅的“成色”。
完善多元参与机制，不断放大乡村文旅融合发展的综合效应。体制机制创新是实现农文旅深度融合，进而推动乡村振兴的关键。乡村文旅融合是涉及多部门、多领域的系统工程，要充分处理好乡村文化旅游建设中各主体之间的利益关系。要发挥党建引领作用，坚持政府主导作用、重视村民主体地位、发挥市场的主体力量，合理吸纳社会资本，吸引优秀乡贤参与，引导各方积极参与乡村旅游项目建设，推动乡土文化资源与绿色生态资源紧密结合，打造有影响力的特色品牌，不断放大农文旅融合发展的综合效应，激活乡村振兴“新引擎”。
（作者：王兆峰，系湖南师范大学旅游学院教授、湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心研究员）
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