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柳州，是广西最大的工业城市、螺蛳粉的故乡、中国优秀旅游城市、国家历史文化名城、现代宜居的花园城市。近年来，柳州市坚持“以文塑旅 以旅彰文”，锚定文化旅游特色名城建设目标，乘势而上推动柳州市文化旅游高质量发展。2023年，全市共接待旅游总人数8069.22万人次、同比增长75.5%，实现旅游总收入884.54亿元、同比增长61%。
传承文化基因 推动文旅融合
2023年，柳州成为了一座充满“流量密码”的城市，全年热点不断，旅游市场持续“长红”，成功塑造了新青年旅游目的地形象，热门综艺在柳拍摄。大型文化综艺节目《宗师列传·唐宋八大家》第三期《柳宗元篇》热播，引发热烈反响，全网相关视频总播放量破8亿，在全国、全区、全市刮起了一阵“柳宗元旋风”。作为唐宋八大家之一的柳宗元曾任柳州刺史，又称“柳柳州”，柳宗元、“柳柳州”等符号深深镌刻在柳州这座城市记忆中，柳州人对他追思难忘，今日依旧自豪地称他为“老市长”。柳州建有柳侯祠，其中最珍贵的“三绝碑”，涵盖了唐宋八大家中的“韩文、柳事、苏书”，又立有柳宗元雕像等，千载而下，代代纪念。柳州大力推动“歌仙刘三姐”文化旅游发展，加强“柳州鱼峰歌圩”品牌建设，传承弘扬山歌文化，努力将“歌仙刘三姐”的历史文化价值转化为“惊奇柳州”文化旅游价值。
文艺精品力作不断，现代舞《禾下乘凉梦》进入第十一届铜鼓奖公示名单，原创彩调剧《刘三姐》成功复排上演，通过“中外优秀剧目月月演”演出项目打造“2023柳州原创歌曲音乐会”“国风盛典音乐会”等演艺消费新产品，全年演出44场。创新运用“精品剧目+文旅推介+招商”城市宣推模式，推动精品剧目《八桂大歌》《致青春》赴山西、湖北等7省巡演25场。
文明探源工作“凤岩遗址”考古发掘取得重大发现，有效夯实柳州南方古人类发源地的重要地位。文物活化工程顺利实施，柳州工业博物馆《优秀工业遗产保护利用示范案例》获全国优秀工业遗产保护利用示范案例奖，中国博物馆协会展览交流专业委员会年会在柳州举行。非遗保护迈上新台阶，新增87名市级非遗项目代表性传承人，成立柳州市非遗保护发展协会，发展会员149个。
立足本土优势 创新文旅业态
柳州市充分发挥文化赋能作用，用优秀文化为旅游产业发展赋能，展示各民族各具特色的歌圩、舞蹈、民间工艺品、美食等传统文化习俗，策划推出民俗旅游线路，打造民俗旅游品牌。今年2月，广西柳州市三江侗族自治县程阳八寨景区被评为国家5A级旅游景区。
为持续做强“柳州螺蛳粉”文章，柳州市深挖螺蛳粉文化内涵，不断加大国家级非物质文化遗产代表性项目柳州螺蛳粉制作技艺保护力度，加快传承人培育。2023年，8人获评市级柳州螺蛳粉制作技艺代表性传承人。策划推出“追寻螺蛳粉的前世今生”一日游、两日游主题研学旅行路线，全方位展示柳州文化特色。
柳州市依托雄厚的工业基础，通过鼓励工业企业发展工业旅游新业态，充分展示企业文化、工业生产、工艺流程、建筑景观、科技成果。2023年，螺蛳粉产业园、宝骏基地被评为国家工业旅游示范基地。柳州市重点打造中国-东盟（柳州）旅游商品与装备制造产业园，2023年，园区规模以上工业企业达78家，累计产值146.4亿元。柳州还将文旅产业发展作为乡村振兴的重要抓手，结合美丽田园、农耕文化等乡土元素，依托农村风情风貌，开发乡村旅游产品。2023年，新增广西乡村旅游重点村（镇）4个，星级乡村旅游区3个，休闲农业与乡村旅游示范点4个。柳州依托现有文化旅游业态集聚度高、消费市场活跃的街区，合理规划消费场所设施空间布局，并鼓励商家开展“夜游、夜食、夜宿、夜演、夜拍、夜购”等夜间文旅活动，促进夜间消费，打造夜间文旅消费集聚区。目前，全市已建成3个国家级夜间文化和旅游消费集聚区。
坚持以文促旅 释放消费潜力
柳州市强化“一朵花、一江水、一辆车、一碗粉、一宗师”城市特色名片宣传，开展整体城市形象塑造行动，积极举办柳州市文博旅游艺术月、文化旅游产业发展大会、苗族芦笙斗马节、侗族多耶节等系列文旅特色主题活动。柳州组织市内重点文旅企业赴国内重要城市和主要客源地开展“惊奇柳州”文化旅游推介会，实现线上线下同频共振，不断提升柳州文旅的知名度和影响力。
以文促旅，丰富产品供给，让“流量”变“留量”，柳州特色文旅活动吸引眼球，2023年以来，柳州旅游市场持续火爆。“紫荆花打卡季”系列文旅促销活动受到市场欢迎，富禄“三月三”民俗传统花炮节等民俗节庆深得游客喜欢，文博旅游成为新热门，精品旅游线路提供多元选择。策划推出“2023年春季潮玩·柳州网红打卡旅游”精品线路8条、“潮玩三月三”主题旅游线路9条、暑期主题旅游线路16条、“惊奇柳州金秋季”主题旅游线路11条，累积包含打卡点50余个，策划发布“潮玩三月三”多彩民族、综艺打卡线、反向“舒心游”等17条主题线路，为网友推荐更多柳州“宝藏景点”，游客在火车站、机场扫码即可获得柳州游玩攻略，更便捷地获取旅游资讯。通过游客深入了解和体验柳州城市文化，柳州“网红”流量不断转化为“长红”经济。
今年2月，以“侗寨百家宴 欢乐中国年”为主题的2024年全国春节“村晚”暨“春到万家”群众文化主会场活动，在三江侗族自治县程阳八寨景区精彩上演。2024年春节假日期间，程阳八寨景区接待游客11.2万人次，旅游收入6000万元，同比分别增长87%和85%；三江县接待游客66.48万人次，实现旅游消费收入4.56亿元，同比分别增长52%和47.7%；柳州市共接待游客总人数603.97万人次，实现旅游收入43.02亿元，按可比口径同比分别增长41.4%和59.4%，有力推动柳州文化旅游实现“开门红”。
（作者：梁希培 韦苏玲）
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