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近年来，山东工运研究中心（山东省总工会融媒体中心）按照山东省总工会党组关于加强意识形态引领工作和工会宣传思想工作的总体部署，以机制融合为基础，以技术融合为手段，以内容融合为关键，有力有效讲好工会故事，有声有色服务职工群众，持续提升舆论引导力、影响力、传播力，获得广泛好评。
改革赋能 机制创新有力有效
重整组织架构。山东省总工会对标全国工会一流融媒体中心，投资建设700平方米开放式办公大厅、多功能演播室。为打造“报、刊、网、微、端、屏”六位一体的立体化传播矩阵，省总工会合并原山东工运研究室、《山东工人报》社、《职工天地》杂志社3家单位，整合组成山东工运研究中心。新组建的山东工运研究中心设置《山东工人报》《职工天地》杂志、“山东工会”新媒体平台等6个编辑部，形成“1中心+6平台”组织架构。
重塑运行机制。山东省总工会统筹谋划，整合优势资源，持续优化媒体形态。将《山东工人报》由原来每周出版6期、双色印刷调整为每周出版4期、四色印刷；将《职工天地》杂志由原来每月出版3期、双色印刷调整为每月出版1期、全彩印刷，并在山东工会网开设“媒体矩阵”栏目。积极推进融媒体中心工作人员的角色转型，调整组织原报纸、杂志50%的采编人员从事“网、端、屏”等新媒体业务。
重设制度体系。在省总工会宣教部牵头下，山东工运研究中心制定山东工会《新闻宣传工作暂行规定》《差错责任认定与处罚制度》等多项规范性意见，严格实行“三审三校”制度，明确采编发布流程各环节的审稿职责，确保工会宣传工作始终坚持正确的政治导向、舆论方向和价值取向。
融合质变 内容生产有声有色
坚持“内容为王”初心。山东工运研究中心始终秉持初心，以多种形式向工会干部和职工群众传递党的声音。围绕服务工会工作和职工群众，彰显“工”字特色，以全媒体形态开设“深化产业工人队伍建设改革”“工会担当”“职工大讲堂”等特色栏目，让有思想、有价值、有意义的事情变得有意思、有看点、有亮点。
实现视频定向突破。在移动优先、视频抢先的新趋势下，山东工运研究中心将资源向新媒体阵地倾斜，按照广播电视级别节目录制的标准，在办公区域建设专门的演播室，目前中心已经能够独立完成视频节目的拍摄、剪辑以及活动直播。“职工大讲堂”线上栏目开设“先模时间”“工读时间”“文体时间”等子栏目，邀请全省各地先进模范人物分享成长经历、感悟心得，在“齐鲁工惠”App播放，受到全省职工群众热烈好评。
多元传播 新闻宣传有为有位
传播更有力。重塑后的山东工运研究中心致力于将山东工会的声音传得更响、更深入。改版后的《山东工人报》《职工天地》杂志发行量分别达到12.5万份、9.2万份。“山东工会”微信公众号粉丝突破110万人，“齐鲁工惠”微信公众号粉丝有30余万人。目前，“山东工会”公众号影响力位居全国省级总工会前6名，山东省微信政务号影响力前30名。“山东工会”视频号数次登上全国工会系统视频号榜首，制作发布的《工会新时空》电视栏目、“职工大讲堂”视频已有200余期，总浏览量超过400多万次。目前，“职工天地·学习强国号”等，已成为对外宣传的重要延伸阵地。
宣传更出彩。山东工运研究中心立足自身实际，坚持重大主题无策划不开展，强内宣重外宣，出产品推精品。在连续2年的“山东新闻奖”专业报刊好新闻评选中，《山东工人报》《职工天地》共有近20篇作品获奖；《职工天地》杂志刊发的1篇作品获得2022年度“山东新闻奖”一等奖，《山东工人报》1篇作品被评为“山东新闻奖”二等奖；2年来，先后在《工人日报》《大众日报》等报刊发表稿件80余篇；有6000余篇工会稿件被各大平台刊发。
（作者：丁秀胤 刘娜汝）
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