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日前，电影《龙马精神》在辽宁一些农村地区上映。此时距该片在城市院线首映仅仅一个月。当地农村观众没有想到，这么快就能在家门口看到院线新片。
近年来，随着农村公益电影放映工程的推进，越来越多票房口碑俱佳的新片、大片，在城市院线下线后第一时间被送到农村群众家门口。一些电影甚至实现农村与城市“准同步”上映。比如，去年7月底，国产科幻片《外太空的莫扎特》，在城市院线刚上映两周，就走进浙江宁波乡村进行公益放映，让当地农村的孩子在观看最新院线大片中度过了一个难忘的暑假。
党的十八大以来，农村公益电影放映成果显著，不仅院线大片进入农村市场的速度越来越快，针对农村市场的“定制电影”也越拍越好，农民观影也开始从室外转向室内，实现了从“看得到”向“看得好”的升级。
来自中宣部电影数字节目管理中心的数据显示，截至2022年末，全国共有281家活跃院线和4.6万台活跃放映设备为56万多个农村放映点提供放映服务，357家版权方累计供应影片5214部，全国农村累计订购影片938.6万场次。
农村公益电影放映不仅为农村群众送去电影大餐，还以电影为载体，通过“公益电影+”的方式，创新服务形式、丰富服务内容、延伸服务领域、提升服务效能，完善了农村公共文化服务体系，让服务农民、服务基层落到了实处。
为农民放了一辈子电影的河南省开封市祥符区电影公司党支部书记郭建华，是中国农村电影公益放映的实践者，也是“公益电影+”服务方式的探索者。大概十年前，在农村放电影的过程中，她经常听到农民反映“不知如何科学种田”。于是，郭建华策划推出科教片《咱家花生好收成》。影片大胆融入农村喜剧元素，将知识点嵌入动人的故事情节中，让农民在欢声笑语中学到了先进的花生种植技术。
诸如此类的“公益电影+”服务模式，很多地方都在进行探索。四川宜宾近年来逐渐搭建起“+内容”“+形式”“+阵地”“+走出去”的公益电影融合服务模式，让每场公益电影放映都成为服务农民的综合性载体。比如，在“公益电影+流动农家书屋”服务中，宜宾市为100多支公益电影放映队配备了折叠书架，利用去农村放电影的机会，将书籍送到农家院坝、田间地头。在等待电影放映的那段时间里，前来观影的群众会拿起“流动农家书屋”书架上的图书进行阅读。有时候，放映员在电影放映前，还会拿起话筒，向大家推介一些最新图书。那种光影伴着书香的服务方式，让每个电影放映场地同时也成为农家书屋阵地，让每场电影放映活动同时也成为全民阅读的推广活动。
随着探索的深化，“公益电影+”从形式到内容不断丰富，服务群众的功能也不断拓展。在广西昭平，“公益电影放映+思政教育”成效显著。今年春天，贺州市电影公司放映队在昭平地区已经放映30多场主旋律电影，观影学生达11万人次。当地通过校影联手，开展主旋律电影进校园活动，活跃了课堂氛围，培养了师生的爱国情怀，丰富了思政教育的形式。
还有一些地区充分发挥公益电影放映贴近群众、感染力强、宣传效果好的优势，将公益电影放映服务活动与新时代文明实践活动有机结合。比如，安徽省六安市金寨县长岭乡把公益电影放映与党和政府重点工作有机结合，在放映电影时穿插开展政策宣讲和普法教育；内蒙古呼伦贝尔市开展“党的声音进万家‘公益电影+宣讲’”主题活动，放完《万里归途》等影片后，宣讲人结合电影内容，用通俗的语言宣讲党的二十大精神；江西省安福县电影公司成立志愿者服务队，在放映电影前播放新时代文明实践活动的相关新闻，宣传新时代文明实践成果和典型案例，把电影放映点变成新时代文明实践工作的宣讲阵地。
“公益电影+”的服务模式，激活了乡村文化的“一池春水”，在很大程度上解决了服务人员短缺、服务供给不足、服务内容单一、服务效能不高等基层公共文化服务中长期存在的问题，因此受到农村群众的普遍欢迎。农村电影放映观影行为及满意度调查结果显示，96.8%的常住农村受访者感受到和城镇居民在电影公共文化服务方面的差距逐渐缩小，生活幸福感逐渐增强。
当下，随着新媒介时代的到来和人们观影方式的多样化，公益电影放映也面临着新的问题和挑战，比如观众老龄化、放映时间不合理、设备相对陈旧、技术保障力量不足。《“十四五”中国电影发展规划》提出，“城乡电影公共服务体系一体建设有力推进，乡镇影院加快发展，农村电影放映优化升级,电影公共服务覆盖范围有效扩大，服务质量和水平稳步提高”。这为公益电影放映工程的转型升级和“公益电影+”服务模式的创新提供了政策支撑。
我们建议各地充分调研当地群众的观影需求，持续推进公益电影节目供给侧改革，根据群众的需求采购影片，将影片选择权真正交给群众。各地公益电影放映机构应主动拥抱大数据、人工智能等新技术，健全数据驱动的运营服务体系，为公益电影放映提供新动能。此外，还应不断提升放映员的综合素质，提高放映员的待遇，增强放映员的职业荣誉感，从而激发他们创新服务模式的积极性、主动性。
（作者：席 妍，系辽宁大学广播影视学院副教授；宋雨纯，系辽宁大学广播影视学院讲师）
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