“熊猫和和”的全球朋友圈

  近期，国家广播电视总局公布了2021年第一、二季度优秀国产电视动画片名单，由中央广播电视总台少儿频道和央视动漫集团共同打造的“熊猫和和”系列动画片《熊猫和开心球》《熊猫和奇异鸟》榜上有名。

  2021年是“熊猫和和”系列的又一丰收之年。它不仅在国内迎来了首次集中播映，还在全球多个主流媒体播出，并收获好评。截至目前，今年已经播出的“熊猫和和”系列作品包括中国与俄罗斯合拍的《熊猫和开心球》、中国与葡萄牙合拍的《熊猫和卢塔》、中国与新西兰合拍的《熊猫和奇异鸟》以及中国与南非合拍的《熊猫和小跳羚》。

  这些动画片故事以中国家喻户晓的国宝熊猫与不同国家的典型动画形象为共同角色，演绎并讲述小伙伴之间和谐友爱、互助成长的奇趣冒险故事，让全球观众产生共鸣，并凭借精良的制作水准和深厚的文化底蕴获得了海内外媒体平台的青睐，为动画片的国际合作探索出了双赢模式。

用合拍的方式让“熊猫”品牌海外落地

  憨态可掬的大熊猫是世界舞台上极具代表性的中国符号，它形象丰满、层次多元，是具有丰富文化属性的中国元素，承载着深厚的文化内涵，屡次成为中外合拍作品中的核心形象。从1981年中日合拍动画《熊猫的故事》，1996年在全球29个国家放映的中美合拍动画系列片《熊猫京京》，2011年中德合拍的《熊猫总动员》，到2016年全球电影票房破十亿元的《功夫熊猫3》等，都选用熊猫为主角。这些作品在推动中外人文与情感交流的同时，以极强的文化渗透力传递中国智慧。

  2014年起，央视动漫集团与国际优秀团队强强联手，精心打造了中国首个动漫类文化交流大使“熊猫和和”，并与其他国家的卡通动画形象为共同主角创作了“熊猫和和”系列动画片。据央视动漫集团创制中心策划部主任张忆翔介绍：“希望通过‘熊猫和和’，打造一个更容易被全世界的孩子们接受的和平友好、善良可爱、富有萌趣的熊猫形象，让全世界的孩子们感受真正的中华文化精髓。”随着多部作品的陆续完成，“熊猫”系列还将充分发挥合作方成熟的海外市场渠道，提升形象的知名度和融合度，在全球范围内推进“熊猫和和”系列在电视与新媒体平台的播出发行、多种类图书与音像制品发行、衍生产品的开发与授权销售等产业合作，实现跨国界的合作共赢，为“熊猫和和”品牌赋能。

  此外，“熊猫”系列动画片不仅推出了“熊猫和和”这一国家级品牌形象，还设计了诸多让全球观众喜爱的动画形象。如《熊猫和卢塔》中广受葡萄牙民众欢迎的吉祥动物大公鸡，以及《熊猫和小跳羚》中南非人民的精神象征跳羚，还有《熊猫和奇异鸟》中的新西兰国宝动物奇异鸟等都成为动画片中“熊猫和和”的小伙伴。这些动画作品走出国门，把熊猫作为桥梁，充分拥抱世界各国文化，让人们在文化交融中，感受到中国文化的独特魅力。

以熊猫卡通形象增强国际认同

  “熊猫和和”外形可爱灵活，性格自信热情。一方面，熊猫形象倡导了“温和、友善、绿色、共享”的中华文化；另一方面，名字“和和”承载了中国“和”文化的深刻内涵，传达了中华民族和平、和睦、和谐的坚定理念，其背后是“和”文化的“和合”价值观与中国和平发展、和谐相处、合作共赢的价值理念。

  虽然“熊猫和和”系列片中的其他动画形象都是合拍国家本土的卡通角色，但如何从表层的文化符号抵达深层的精神内核，通过展现文化之“和”来增强国际观众的理解和认同，是合拍能否成功的关键。此外，由于不同国家的人文地理、民族风俗皆有不同，存在着文化传统和观念价值的差异，因此需要找到不同文化之间的契合点和共鸣点，在尊重差异的基础上实现交流碰撞。

  据央视动漫集团企划部主任王慧凌介绍，“‘熊猫和和’系列动画片在叙事内容的协调与主题结构的统一上存在着一定困难，但主创团队求同存异，每部都在基础模板上做了相应的调整，呈现出独特多元的影像风格，在保留合拍国家特色的同时传播中国精神，并在跨文化的交融碰撞中找到新文化韵味”。

  “熊猫和和”系列动画片选择将友情、亲情等能够感染全人类的思想感情融入作品之中，讲述的内容也大多是熊猫和和与其他伙伴相互帮助、共同进步，且充满童真和想象力的奇趣故事。例如在《熊猫和小鼹鼠》第14集“竹林运动会”中，熊猫和小鼹鼠被人类的口香糖粘住，不得不一起参加运动会。它们从相互牵绊到完美配合，最终用合作的力量赢得了运动会的胜利，体现了它们互相帮助、团结共赢的友谊，同时融入了环境保护这一人类话题。不仅赋予角色热情好客、宽厚仁善的文化灵魂，还传达出和谐共生的人文理念。

以动画构建中外交流桥梁

  “熊猫和和”系列动画片播出后，受到了海内外观众的喜爱。2016年的《熊猫与小鼹鼠》在央视少儿频道和捷克巴兰多夫电视台同步首播后，收获众多好评。不仅如此，该片还发行覆盖了七十多个国家和地区及多条国际航线。而“熊猫和和”系列中的其他几部动画片，在合拍国家与其他国家播出后也都获得了深度关注及高度评价，成为发展和加强合拍国家之间文化艺术领域合作的象征，也是以动漫形式助推中国文化走出去的代表性项目之一。除了目前已经播出的项目外，目前央视动漫还不断拓展“熊猫”系列的国际合作版图，努力使“熊猫和和”的朋友圈实现扩容。中德合拍动画片《熊猫和甘米熊》、中阿合拍动画片《熊猫和阿根廷鸟》也正在紧张筹备中。

  然而，动画片的合拍在早期发展缓慢，直到2013年“一带一路”倡议提出，中外合作区域与领域拓宽，才拉开了中外合拍动画片的序幕。有取材中国传统文学作品的《宝葫芦的秘密》《白蛇·缘起》，也有《银发阿基多》《劳拉的星星在中国》《小猪佩奇过大年》等延续国外经典动漫IP的跨文化动画作品。其中，中美合拍动画电影《白蛇·缘起》2019年上映后取得了口碑票房双丰收的好成绩。它在我国传统民间传说《白蛇传》的基础上加以改编，讲述了许宣和白蛇跌宕起伏又超越世俗的爱情故事。

  在中国传媒大学国际传播研究中心执行主任黄典林看来，“‘熊猫和和’系列动画片的成功，正是合拍这一创作模式在加强国际交流合作、提升国家文化软实力、促进我国本土动画产业发展上的有力证明，体现了具有中国特色的中国故事拥有更好的国际吸引力和传播力”。

  （本报记者 牛梦笛 本报通讯员 杨曜如）