炫富短视频该刹车了

    【影视锐评】

    近日，某短视频博主因发布大量以奢侈生活为卖点的炫富短视频，被媒体点名批评。不止这一个主播，现在各类短视频平台充斥着大量以奢侈生活为卖点的炫富短视频，频繁展示纸醉金迷内容，腐化社会风气。网络炫富其实由来已久，从最早的论坛、博客时代，到微博、微信等社交媒体时代，再到如今的短视频时代，炫富内容此起彼伏。炫富短视频“凡尔赛”气息浓厚，诸如花近十万元住一晚总统套房，花百万元坐月子……这些视频最大的特点就是贵，远超常人的消费能力。

    具体而言，炫富短视频分几大类。有些主播打着“揭秘”“体验”富人消费的旗号，去探店尝试高昂消费；有些主播炫耀自己拥有的豪宅、豪车、奢侈品，鼓吹奢靡生活；有些主播则与商家合作，宣传价格昂贵的消费品。有心人发现，这些视频不少是精心设计的流量圈套，砸重金的吃喝玩乐体验只是噱头，利用普通人的猎奇心理吸流量、接广告、带货才是真。可见，所谓的主播炫富行为，不过是精心设计的一种人设和内容类型，让人炫目的奢侈消费只是表演的“道具”而已。炫富短视频看多了以后，部分人会被误导，消费观发生扭曲，产生“我也可以”的错觉，不切实际过度消费。同时，这类短视频还会给社会带来焦虑情绪，助长不良风气，滋长不劳而获的懒惰思想。未成年人频繁接触此类信息，很容易被拜金主义、攀比享乐、幻想暴富等错误价值观所影响，不利于身心健康成长。

    炫富短视频泛滥是多重因素作用的结果。首先是传播方式，相较于文字、图片，视频更加形象、直观、立体、全面，可以通过几分钟甚至几十秒的长度，全方位展示炫富内容，信息传播效果更好，转发也更方便。而且，短视频的镜头效果好，视觉冲击力强，经过精心剪辑，网友很难辨别真伪，容易轻信其内容。实际上，炫富短视频已形成流水线作业，一些个人或机构瞄准粉丝情感需求，策划虚构剧情，通过租赁方式，借用别墅、豪车、奢侈品做为道具，伪装现实，按照剧本快速完成拍摄，后期加以特效辅助，达到夸张和吸粉目的。其次是短视频用户多、市场大。近年来，短视频平台野蛮生长，用户高速增长。截至2020年12月，我国短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%。短视频的获利模式跟流量、粉丝量、点赞、打赏、广告等密切相关。主播制作炫富短视频，大都采取体验式消费，看似花费大，可收益更大。某主播的广告报价按视频时长分成两档，1到20秒单条视频报价35万元，21到60秒50万元。他在抖音保留的上百条视频中，绝大部分有广告痕迹，每条广告按最低报价35万元计算，账面收入上千万元。

    其实，所谓的主播探店绝大部分是商家的推广套路，借助炫富短视频的传播效应，在内容里植入商家的软广告，吸引网友的注意力，从而达到宣传商家的目的，进而实现流量转化，引导粉丝去消费。有商家爆料，通过与主播合作制作炫富短视频，推广商品和店铺形象，不仅品牌曝光率、口碑大幅攀升，客流量也比之前增加50%以上。

    因此，对炫富短视频的整改刻不容缓。今年以来，很多短视频平台开展了包括严打“炫富”等不良内容的治理工作，但并未起到应有警示作用，在这些平台上搜“一万元理发”“豪宅”等关键词，仍能看到众多炫富短视频。平台应树立正确的社会价值观，不能一味追求流量利益，也要履行社会责任，恪守道德底线，遵守法律法规。要主动加强短视频内容审核，改进算法推荐模式，减少导向存在问题、有噱头无质量作品的推送，通过技术手段拦截、屏蔽、限流，并对涉嫌刻意炫富的账号采取禁言、扣除保证金、封号等处罚。还可出台奖励措施，鼓励用户主动举报炫富短视频和主播，提升平台治理效能。炫富短视频贩卖纸醉金迷，传递着赤裸裸的金钱崇拜观，大肆宣扬贵就是好，制造“贫穷焦虑”。很多网友对炫富短视频里的内容感到新鲜，明知道难以承受高消费，却报以好奇的态度观看，甚至在诱惑下，不惜透支消费能力亲身体验一番。现在网络骗局很多，一些炫富短视频利用信息不对称优势，忽悠粉丝。主播以低廉价格“私人定制”炫富短视频，内容足以以假乱真，让粉丝相信其事业有成、赚了大钱，然后再借机兜售商品、卖金融理财、拉人头做传销等，收割粉丝“智商税”。显然，炫富短视频与勤俭节约、艰苦奋斗、诚实守信的精神相悖。所以，我们应做好社会宣传，提醒网友提高警惕，别轻易跟随主播去搞投资、买奢侈品，守住自己的钱袋子；引导大众抵制奢靡浪费、骄奢淫逸，倡导量入为出、理性健康的消费观念。

    短视频平台不是“法律飞地”，也不是“道德洼地”。我们应该加大对炫富短视频的整顿力度，严格查处炫富短视频发布者和传播平台。同时，加快制定短视频行业规范和标准，明确炫富、黄暴、低俗等违背社会主义核心价值观、违反法律法规的内容，属于禁止之列。加强技术监管手段，提高内容审核能力，消除监管盲区，制定清晰罚则，对于刻意炫富、弄虚作假的帐号施以严厉惩处，形成震慑效力。多管齐下，还短视频一片朗朗天空。

    （作者：刘广远，系东北大学艺术学理论系教授）