山寨“天空之镜”透出急功近利

    【光明时评】

    国庆黄金周临近，旅游市场日渐升温。然而，在游客对出行满怀期待的同时，旅游市场的一些不良现象也引发舆论关注。其中，“山寨景点”就是引人注目的一项。

    爆红网络的青海茶卡盐湖“天空之镜”景观，目前已经被国内众多景点复制，分布于浙江、湖南、重庆等地。其中有的“山寨天空之镜”仅在水上、地面铺设玻璃，实景和宣传照片判若云泥。因为看不到美景，那些“入坑”的游客，其失望心情可想而知。

    “山寨景点”绝非只有“天空之镜”。最近几年，贵州某县的“山寨紫禁城”、河北某地的“山寨狮身人面像”、江苏某市的“山寨园林”等，都惹出不小的舆论风波。至于散布各地的其他“山寨景点”，更是不胜枚举。

    “山寨景点”不断冒出，背后的驱动力就是急功近利。自然旅游资源“靠天吃饭”，人文旅游资源需要知识智力投入和历史积累，对于一些既无天赋资源，又不愿意挖掘创意、投入智力的地方来说，依靠一个知名旅游景点，依葫芦画瓢地粗制滥造同类景观，然后坐收别人的品牌红利，似乎不失为一条“终南捷径”。

    然而，理想丰满，现实却骨感。哪怕只拿“钱途”来衡量，这条臆想中的“终南捷径”，也更可能是一个陷阱。1989年年底，深圳锦绣中华一炮打响，开启了主题公园的投资热潮。据报道，30多年来，主题公园几经浮沉，目前亏损面高达70%，只有10%左右实现盈利。近10年来涌现的本土主题公园中，80%左右已经破产倒闭。主题公园“钱途”不畅，既套牢了巨额资金，也造成巨大的社会财富浪费。在这个风险如此之高的投资领域，粗制滥造的“山寨景点”要想活下去、发展好，绝非易事。

    不但“钱途”是镜花水月，“山寨景点”还容易带来一系列侵权、违法违纪问题。那个铺上几块玻璃就号称“天空之镜”的景区，就因严重失实的虚假宣传误导游客，侵害了消费者权益；江苏的某“山寨园林”因违规直接被吊销营业执照。此外，一些“钱途”不乐观、合规有瑕疵、项目可行性论证难以通过的“山寨景点”，在决策、投资、建设、运营过程中，在资金筹措、项目规划、土地审批、收益分配等环节都很容易滋生腐败，成为违法乱纪行为的温床。

    目前，主题公园领域正呈现错综复杂的局面。一方面，业界的投资热情难以遏制：相关数据显示，目前我国主题公园数量超过2500家，投资在5000万元以上的超过300家，我国也是主题公园建设速度最快的国家，有望在今年成为全球最大的主题公园市场；另一方面，主题公园又面临严重的同质化建设、低层次竞争，行业深陷大面积亏损倒闭的困境。与此同时，游客对文化旅游（包括主题公园）的消费需求又在急剧增长。

    去年国庆假期，在全国接待国内游客同比增长7.81%的情况下，重点博物馆、大型主题乐园、古街与古镇等文化旅游景区的消费人次同比增长22.9%。可见，文化旅游正成为旅游市场的新增长点，包括主题公园在内的文化旅游市场具有广阔发展空间。

    面对这种复杂局面，投资者在拍脑袋上马“山寨景点”之前真该三思而行。既要勇于把握消费需求增长的机遇，也要警惕同行大面积亏损倒闭的前车之鉴。此外，面对“山寨景点”违规违纪高发的现状，监管部门也要进一步扎紧法律制度篱笆，从决策、投资、建设到运营的全过程，都要落实责任、严格监管。只有这样，才能杜绝“山寨景点”的盲目上马、野蛮生长。

    （作者：封寿炎，系媒体评论员）