首页English
  • 时政
  • 国际
  • 时评
  • 理论
  • 文化
  • 科技
  • 教育
  • 经济
  • 生活
  • 法治
  • 军事
  • 卫生
  • 健康
  • 女人
  • 文娱
  • 电视
  • 图片
  • 科普
  • 光明报系
  • 更多>>
  • 报 纸
    杂 志
    光明日报 2020年08月31日 星期一

    贫困地区直播带货要算清经济账

    作者:胡宇齐 《光明日报》( 2020年08月31日 02版)

        【网言】  

        “目前我们发现少数地区请名人大牌,最后算账下来,直播带货请名人花的费用和产生的效应不成正比,花了好几十万、上百万元,最后直播带货的销售额才小几十万元。”在28日的新闻发布会上,国务院扶贫办提醒贫困地区请名人直播带货要算清楚经济账,可谓切中时弊。

        一段时间以来,直播带货成为新风口,各地土产山货频频进入直播间,许多地区包括一些贫困地区不惜花大价钱请来名人做直播。然而,主播名气大、粉丝多、曾经的带货能力强,就意味着本次直播一定成功吗?显然不是。从诸多案例看,赚吆喝不赚钱的很多,关注度未必能直接兑现成销售额,名人带货并不能“一招鲜吃遍天”。尤其是贫困地区,资源本就稀缺,却为花里胡哨的形式买单,实在让人痛惜。贫困地区利用直播宣传卖货,体现着积极主动求发展的思路,并无不可。但必须看到,直播带货的根本,还是卖产品、做生意,必须考虑收入支出,把资源用在刀刃上,在产品本身上做文章。直播带货成绩不够理想,不见得是主播名气不够、话语不俏皮,更大的可能还是产品亮点不突出、价格没优势、物流没跟上,又或干脆是直播带货形式本身潮涨潮落使然。一份多家机构联合发布的直播带货销售排行榜显示,7月份的整体带货成绩为80亿元,较上月下跌了40%,接近腰斩。如若直播带货此路不通,其实不妨结合自身资源禀赋,脚踏实地、兢兢业业,寻找其他更合适、更持久的发展策略,为当地民众造福。

        (原载于北京日报客户端 作者:胡宇齐 摘编:王营)

    光明日报社概况 | 关于光明网 | 报网动态 | 联系我们 | 法律声明 | 光明网邮箱 | 网站地图

    光明日报版权所有