“产业文化化”正当其时

    【文创视域】

    从理念到实践有多远？从创意到实施有多久？

    去年本报提出的“文化融”概念，正在浙江省台州市落地。近日在2019中国台州“文化融”主题峰会暨天台山和合文化论坛上，10个项目集中展演，融合产品、融进产业、融入城市，逐渐汇成发展的新动能。

1、深挖文化，厚植底蕴

    “一根藤”是浙江天台山民间一项独特的传统木作技艺，萃取儒释道文化元素，是天台山“和合文化”图腾，亦称“和合藤”“万年藤”。它汇聚了千工百技之精华，汲取天台山上野藤逶迤不绝、生机盎然的形意，在天台宅院、门窗、家具中广泛运用。和合文化创意园总经理沈盛钢为保护、传承、弘扬这门古老的木作技艺，在园区内成立了一根藤艺术馆、一根藤工坊，收藏了五百多件经典的一根藤艺术精品。

    一年来，在“文化融”理念的启发下，一根藤工坊结合当下的审美需求创新工艺，创作了屏风、挂屏、插屏等衍生品，并将逐步拓展茶空间等家居用品，以适应家庭传统文化需求，使该技艺及文化内涵得以传承、发展。不仅将打造一根藤家居百亿元产业，还与文旅融合，让游客感受中国“榫卯智慧”，体验传承人的工匠精神。

    一个时代有一个时代的文化，一个时代有一个时代的创造，千百年历史的传统文化需要创造性转换和创新性发展，才能在新时代赓续文脉，以现代人喜闻乐见的方式重新“打开”，点亮生活、释放光彩。

    传统文化从生活中来，还要回到现代生活。要发挥想象力，打破固有的思维障碍，激发文化创造力。故步自封、举步不前，只能是老调重弹，缺乏吸引力；大胆创意、抖落尘埃，才能气象一新，引人入胜。

    “数字经济时代背景下，要以数字化、网络化、智能化为技术基点，充分挖掘和利用文化资源，丰富传播手段和途径，给区域经济带来新的增长点。”浙江省社科联主席蒋承勇建议，要重点突破文化艺术、创意设计、文物保护利用、非物质文化遗产传承发展、文化旅游等领域系统集成应用技术，开发内容可视化呈现、互动化传播、沉浸化体验技术应用系统平台与产品，发展适用于文化遗产保护和传承的数字化技术和新材料、新工艺，让传统文化“活”在当下。

    文化挖掘越深，涌出的智慧越多，激发的灵感越多。除了“产业文化化”，在产品中广泛植入传统文化元素，优秀传统文化的思想观念更值得珍视。中国社会科学院研究员张新鹰认为，融通外来文化、结合本土民间文化、根据时代不断创新和演变的和合文化，在历史上能融南北、融中外、融古今，传承千年，延绵不绝，在今天依然能有诸多启示和借鉴：运用到外交理念中“融全球”，求同存异、和而不同、“尚和合，求大同”的中华文明正为构建“人类命运共同体”提供中国方案；运用到社会治理中，“政通人和”，崇尚和谐，提高幸福指数；运用到生态保护中，书写人与自然和谐发展的生态文明新篇章；运用到经济运行中，“和气生财”，激活了开放、包容的文化基因。

2、大胆创新，激活产业

    今年4月，在意大利米兰家具展上，几组长颈鹿、大猩猩、长耳兔、小熊的塑料家居制品引起了观众的注意，也吸引意大利媒体的报道。这是台州星威家居最新的创作，董事长叶根林介绍，一年来，“文化融”理念让星威家居新品不断，发展再上新台阶，2018年星威“文化融”设计产品收入达到1.63亿元，占企业总收入的70%。

    星威家居自主设计的qeeboo品牌产品，虽然还是塑料制品，但创意十足的新设计，让其身价大增。一件塑料长颈鹿灯具，单件定价达2.9万欧元，一件作品的利润就超过了过去一个集装箱产品的利润，在米兰家具展上一次售出近100个。

    “文化融”制造业不仅让高附加值产品为企业带来巨大的经济效益，也为整个国家和地区制造业的优化提升持续赋能。“文化融”制造业研究院执行院长方崇辉表示，美国“再工业化”、欧盟“新工业革命”、日本“重振战略制造业”以及德国“工业4.0”等战略实施的经验，都在展示国家层面的文化与制造业的深度融合与互推发展。

    “文化融”的理念，推动“产业文化化”，引领文化向经济社会全领域深度植入和渗透，形成以文化为内生驱动力的产业发展新模式与新形态，促进文化价值有效转化，使文化创意成为推动发展的重要引擎。浙江省副省长、台州市委书记陈奕君介绍，台州是中国改革开放的先行区、民营经济的重要发祥地、长三角地区先进制造业基地，是浙江制造的重要板块。台州产业基础雄厚，拥有21个产值超百亿元的产业集群、63个国家级产业基地、53家上市企业，179个产品细分市场占有率国内外第一。目前，台州正在重点打造汽车及零部件、通用航空、模具与塑料、医药医化、智能马桶、缝制设备、泵与电机等七大千亿产业集群，实现由“制造”向“智造”的升级。

    过去制造业靠拼“硬实力”，注重科技水平、工业装备、资金、资源，通过购买先进生产线、装备来实现；现在制造业要拼“软实力”，比如体制机制、价值体系、行为准则、经营哲学等，包含质量、品牌、设计、知识产权、企业文化等多方面内容。浙江省委宣传部副部长葛学斌认为，探索文化与制造业深度融合的发展路径，打造全国文化与制造业融合发展高地，将有助于推动产业转型升级、推动企业提质增效、推动产品设计再造、推动民营经济营商环境优化，为提升中国制造的核心竞争力做出有益尝试。

    让文化创意融入并引领产业升级——“产业文化化”顺应产业升级和现代服务业的崛起，文化创意在生产力要素的地位和比重越来越高。创意助力传统文化润泽城乡、涵养产业，让城乡的气质悠远厚重，让产品的故事温润感人。文化也变得可以感知和触摸，除了带给人们精神文化享受，也带来产业转型发展的新机遇。

3、跨界融合，前景无限

    中国大陆新千年、新世纪第一缕曙光照耀台州温岭。当地以此为灵感，融合中国梦、传统吉祥狮子等元素，打造了“曙光狮”形象。尾巴上有个正能量球的“曙光狮”，是一个吉祥、喜庆和正能量的卡通形象，借助微博、微信等新媒体传播，深入人心。年轻的创作团队成功将“曙光狮”打造为融合台州元素、传播台州文化的新型文化品牌，正与区域主导产业双向互推共同成长。

    功夫不负有心人，令团队负责人王军波欣慰的是，2018年“曙光狮”正式迈出“文化融”产业的第一步，将“曙光狮”作为区域产业形象进行集中推广，挂牌进行授权，与上市公司爱仕达合作研发儿童保温杯，还将形象移植到温岭制鞋业，成为童鞋的“代言人”。目前已结合本地产业授权开发了近20种衍生产品，“曙光狮”产业前景光明。

    像“曙光狮”一样，这次展演的十个项目，各具特色，成为这一年来“文化融”在台州的鲜活案例，拓展了文化与相关产业融合的新思路。台州市委宣传部部长叶海燕介绍，文化创意与乡村振兴融合，台州玉环农村大地换新颜，增加了农民的收入，激活了农村的产业；“鲜甜三门、鲜享世界”品牌，提高台州三门的渔业产品附加值；台州府城，文旅融合亮点多，旅游让文化更有活力，文化让旅游更有魅力；台州工商银行“文化融”金融，金融支持文化产业，文化赋予金融业新的精神内涵；“慈孝仙居”弘扬优秀传统文化，探索乡村治理新模式；“一江两岸”文化融城市项目，高扬垦荒精神，打造“传承高地”……

    “产业文化化”与“和合文化”中的融合、合作一脉相承，通过文化创意和相关产业的跨界融合，产生“化学反应”，催生新产品和新服务。

    专家认为，物质需求的日益满足，精神文化需求的提升，文化创意对相关产业的影响越来越大，跨界发展的可能性越来越多。如果说农业社会的生产资料是土地和农具，工业社会的生产资料是机器和厂房，那么信息社会的生产资料则是信息和创意。文化创意让企业和产业另辟蹊径，摆脱了土地、工厂的限制，不再需要借助过多的生产工具，也不是拼原材料和能源的投入来提高效益，而是通过文化创意的撬动，丰富产品的种类，增强产品的故事性，提升产业的文化附加值，最终提高核心竞争力。

    从“小文化”到“大文化”，从“吹拉弹唱”到“融合发展”，文化正以前所未有的视野和自信，融入国民经济大循环，贡献创意、提供设计、提升品牌，“产业文化化”以文兴产，提高发展质量。使得文化创意与科学技术一起，正成为驱动发展的“双引擎”，文化“软实力”变成了经济“硬支撑”。

他山之石

    韩国三星公司：

    韩国从国民经济视角树立了“产业设计”的国家意识形态，并且设置有韩国设计振兴院等具体行政部门。韩国的设计发展及制造企业国际影响力一跃成为世界领先，依靠的是举国体制的推进并且高度重视文化创意产业与制造业的融合。在韩国政府扶持下，以三星为代表的制造业企业由原本的技术驱动模式迅速转变为“设计驱动”品牌型企业，在产品创新上取得突破性进步。三星以世界尖端技术为依托，研发、改善产品外观、功能和结构设计，并通过品牌策划、创意营销手段，提升了品牌价值，占领了世界高端市场，扩大了市场份额。

    美国迪士尼公司：

    迪士尼最初只是动画电影的代名词，此后迪士尼公司塑造的经典卡通形象作为文化要素不断地渗透到玩具、家居用品、电子游戏等行业中，大大提高了这些行业的产品附加值。而迪士尼动漫与建筑业融合打造的主题公园则更为成功，它的产业价值链不断延伸，不仅发展了当地的旅游业，还带动了玩具、零售、餐饮等一系列上下游产业的发展。

    瑞典宜家公司：

    宜家家居是来自瑞典的全球最大的家具和家居用品零售商，依靠“创意+家具”的营销模式取得核心竞争优势，得到了快速发展。宜家公司的创新之处是通过研发设计、品牌营销等方法提高其产品附加值，在购物流程中（如咨询、购买、运输等各个中间环节）听取消费者意见，使流程优化更具针对性，不再采用传统的对大量消费者进行调查的调研模式。宜家的另一创新之处在于设立集体验、购物、饮食、游玩为一体的大型商场型家具商城，在满足消费者个性化需求的同时又能大规模生产各种产品。

    （本报记者 张玉玲 陆健 严红枫）