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    光明日报 2019年02月17日 星期日

    “蛋糕”要做大也要味美

    作者:刘坤 《光明日报》( 2019年02月17日 05版)

        【创意港】

        “真是没想到,我们的‘村晚’除了传统的歌舞节目之外,竟然还有原汁原味的吕剧表演。”回山东老家过春节的丁晓燕发现,家乡的文化活动变得丰富了,文化基础设施也完善了起来,就连乡镇上也有了电影院。春节期间,丁晓燕不仅看了她喜欢的科幻电影《流浪地球》,还陪儿子一起看了动画片《熊出没·原始时代》。在她看来,今年的年味儿里有了更多的文化味儿。

        和丁晓燕不同,梁琳并没有回老家过春节,而是选择来一场说走就走的旅行。春节期间,她先后去了希腊、捷克和芬兰,“打卡”多个景点,并在布拉格广场等地拍摄了拜年短视频,发给亲朋好友。

        春节休闲方式的变化就像一面镜子,折射出人们消费水平和理念的变化。如今,随着人们收入的增加和生活水平的提高,文化消费活动也变得更加丰富多彩,看电影、外出旅游,以及参观博物馆、美术馆、历史文化街区等日渐流行,越来越多的人在多样化的文化消费活动中体验到“诗和远方”的乐趣。

        数据显示,2月4日至10日,中国电影票房达58.4亿元,观影人次达1.3亿;春节假期,全国旅游接待总人数4.15亿人次,同比增长7.6%;实现旅游收入5139亿元,同比增长8.2%,文化和旅游市场繁荣有序。窥一斑而见全豹。透过这些数据可以看出,我国文化消费市场有着巨大的潜力。

        当然,在看到潜力的同时,也要看到文化消费的多元化需求。一位60多岁的经济学家曾说,他在消费时会更注重价廉,他的儿子在消费时会更追求品质,而他的孙子在消费时则更多地追求新奇、好玩等,经常会超前消费。这是一个缩影,在社会层面,不同的消费者由于职业、收入、文化程度、性格爱好等差异,对文化产品的需求和偏好各不相同,呈现明显的个性差异和多样性。

        有报告显示,作为互联网时代的原住民,以90后为代表的年轻消费群体不再具有整齐划一的特征,其职业观、生活观和消费观更为个性,展现出兴趣优先、注重体验、理性消费等多元特征,这些年轻消费群体也在一定程度上推动了消费趋势的变化。在文化消费领域,这种多元化需求蕴藏着巨大消费潜力的同时,也对我国文化消费市场提出了新要求、带来了新挑战。

        那么,面对新形势、新挑战,应如何推动文化消费市场提质扩容?

        一方面,要加快供给侧结构性改革,针对不同消费者的偏好,创新产品供给,提供多样化、个性化的文化消费产品,不断优化内容和服务,提升消费体验,让“蛋糕”不仅更大,而且味多、味美。另一方面,要坚守文化这一根本,在文化上做文章,既要立足于优秀传统文化,又要从时尚流行的现代文化元素中汲取营养,增加产品的亲和力、吸引力,让消费者愿意消费,并能从中获得乐趣。

        (作者:刘坤)

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