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【创意港】
“真是没想到，我们的‘村晚’除了传统的歌舞节目之外，竟然还有原汁原味的吕剧表演。”回山东老家过春节的丁晓燕发现，家乡的文化活动变得丰富了，文化基础设施也完善了起来，就连乡镇上也有了电影院。春节期间，丁晓燕不仅看了她喜欢的科幻电影《流浪地球》，还陪儿子一起看了动画片《熊出没·原始时代》。在她看来，今年的年味儿里有了更多的文化味儿。
和丁晓燕不同，梁琳并没有回老家过春节，而是选择来一场说走就走的旅行。春节期间，她先后去了希腊、捷克和芬兰，“打卡”多个景点，并在布拉格广场等地拍摄了拜年短视频，发给亲朋好友。
春节休闲方式的变化就像一面镜子，折射出人们消费水平和理念的变化。如今，随着人们收入的增加和生活水平的提高，文化消费活动也变得更加丰富多彩，看电影、外出旅游，以及参观博物馆、美术馆、历史文化街区等日渐流行，越来越多的人在多样化的文化消费活动中体验到“诗和远方”的乐趣。
数据显示，2月4日至10日，中国电影票房达58.4亿元，观影人次达1.3亿；春节假期，全国旅游接待总人数4.15亿人次，同比增长7.6％；实现旅游收入5139亿元，同比增长8.2％，文化和旅游市场繁荣有序。窥一斑而见全豹。透过这些数据可以看出，我国文化消费市场有着巨大的潜力。
当然，在看到潜力的同时，也要看到文化消费的多元化需求。一位60多岁的经济学家曾说，他在消费时会更注重价廉，他的儿子在消费时会更追求品质，而他的孙子在消费时则更多地追求新奇、好玩等，经常会超前消费。这是一个缩影，在社会层面，不同的消费者由于职业、收入、文化程度、性格爱好等差异，对文化产品的需求和偏好各不相同，呈现明显的个性差异和多样性。
有报告显示，作为互联网时代的原住民，以90后为代表的年轻消费群体不再具有整齐划一的特征，其职业观、生活观和消费观更为个性，展现出兴趣优先、注重体验、理性消费等多元特征，这些年轻消费群体也在一定程度上推动了消费趋势的变化。在文化消费领域，这种多元化需求蕴藏着巨大消费潜力的同时，也对我国文化消费市场提出了新要求、带来了新挑战。
那么，面对新形势、新挑战，应如何推动文化消费市场提质扩容？
一方面，要加快供给侧结构性改革，针对不同消费者的偏好，创新产品供给，提供多样化、个性化的文化消费产品，不断优化内容和服务，提升消费体验，让“蛋糕”不仅更大，而且味多、味美。另一方面，要坚守文化这一根本，在文化上做文章，既要立足于优秀传统文化，又要从时尚流行的现代文化元素中汲取营养，增加产品的亲和力、吸引力，让消费者愿意消费，并能从中获得乐趣。
（作者：刘坤）
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