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    光明日报 2018年09月16日 星期日

    上海购物的独特逻辑

    作者:王子墨 《光明日报》( 2018年09月16日 07版)

        请扫描二维码观看上海品牌故事视频

        走在上海街头,与其他城市似乎并无多少不同,街道布局、商店设计、产品展示,遑论全国,甚至全世界的审美模式都在趋于一致。事实上,除非招牌上带有“上海”二字,有时很难将其地域属性识别出来。

        然而在一家不起眼的店铺门口,却看到一条长长的队伍。一打听,得知人们在排队购买上海特产——“鲜肉月饼”。场面也堪称奇观:排队有专人维持秩序,平均排队时间两个小时,一人限购4盒……

        我们亦未能免俗,购买了一盒,味道确实不错。离开上海之时,我又买了两盒。当回到家时,看着茶几上摆着的月饼,心想,如果它们不在上海,而在其他城市,我还会买吗?

        可能未必。若不是市民们趋之若鹜的壮观景象,若非“鲜肉月饼”对上海身份的标志性意义,若非集体性饮食执念的“裹挟”,或许我未必感兴趣。

        或许这就是上海购物的关键所在,它不是单纯地买,而是嵌入上海整体文化语境。上海的诸多老字号吸引人的,不全是产品本身,而是在上海这个场域内,所传递的文化吸引力。这也是为什么,路过陕西北路上的龙凤旗袍店,总是有人禁不住流连忘返,上海购物是被城市魅力紧紧包裹的。

        某种程度上说,上海购物并非顺着单纯追逐利润的商业逻辑,而有一种更高层面的考量,更像是一种文化逻辑。

        比如上海着力打造全球新品首发地,鼓励有国际影响力的高端知名品牌、设计师品牌、高级定制品牌等来沪首发全球新品。事实上,这些新品可能很快就会在全世界各地的柜台上买到。然而这个“首发”,却有着超越字面价值的意义,它所标记的,是商业品牌、公众认知对城市品位的认可:最好的东西,它的首次露面,理当选在最为精致、最具格调的城市。

        上海购物,越发展示出一种体验式的文化浸入感:星巴克海外首家咖啡烘焙工坊及臻选品鉴馆落户上海、德国老牌厨具品牌“双立人”开设了店史上首家餐厅THE TWINS、西西弗全国首家旅行主题书店选址上海、MUJI无印良品在“淮海755”又开出全球首发的新业态——MUJI Dinner无印良品餐堂……这种新型的商业形态,让购物不只是停留在获得生活用品,更是收获一种生活方式、一种精神满足。

        今天,上海购物的意义已经不是“这个东西,只有在上海才能买到”,而是“这个东西,只有在上海我才想买”。购物,不只是因为商品本身,更是因为这座城市。

        (作者:王子墨)

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