打造中国文化的有声名片 《经典咏流传》让文化节目从高原迈向高峰

　　央视综合频道作为国家电视台的旗舰频道，不但是新闻传播的主阵地，也是先锋文化、主流文化传播的主阵地。进入2018年之后，央视文化能量继续爆发，大型文化节目《经典咏流传》和诗以歌，以“当下经典创造未来经典”的新颖形式，展示了创新文化、引领新文化的卓越能力。同时，通过积极探索台网融合的创新手法，将传统文化的传播和传承上升到全民参与、美学引领的高度，成为推动文化综艺缔造新景观、新标准、新趋势的“高峰之作”。

从“火起来”“活起来”到“传起来”

打造中国文化节目有声名片

　　从2017年到2018年，文化节目荧屏竞相怒放。从一开始的文本解读，再到让尘封的文化遗产“开口说话”，经历了从“火起来”到“活起来”的转变。

　　经过一年多的精心筹备，将文学性和音乐性巧妙合流的《经典咏流传》，以“传起来”为诉求，经典传唱人用现代唱法演绎传统诗词，鉴赏团成员从音乐、文学、情感等多个角度挖掘诗词内涵，让传统文化在古今观照中得到传承和发扬。

　　《经典咏流传》本着“轻赛制，重传播”的思想，为文学插上音乐的翅膀、为古典穿上现代的新衣，同时引入微信“摇一摇”互动模式，观众在收看同时达成分享，发酵和引爆二次传播。节目不只是模式的创新，更有立意的升级和传播的破壁，将“文化热”推向了“文化潮”，促成了全民互动传唱经典的文化行为，打造了一张中国文化节目的有声名片。

创造良好口碑

让文化节目从“高原”迈向“高峰”

　　五千年文化，三千年诗韵。意境悠远的古典诗词，通过节目的“转码式古今对话”，精准对接了当下主流价值。

　　88岁的钢琴家巫漪丽，用灵动的双手演奏《梁祝》的生命乐章；谭维维以《墨梅》致敬“不要人夸好颜色，只留清气满乾坤”的中国风骨；黄绮珊在《定风波》中传递“一蓑烟雨任平生”旷达超脱的人生态度……近百位经典传唱人，数十首由经典诗词改编的歌曲，声声入耳，汩汩入心。节目带着文化的使命感和修复感而来，贯穿中华民族生生不息的脉络，吟唱出我们共同的情怀。

　　《经典咏流传》用接连不断的热门歌曲和较高的传播力度，不断创造良好口碑。开播收视率34城市平均1.418%，创一年来文化节目新高；首播豆瓣评分9.4分，创文化节目新高；节目歌曲在QQ热门音乐榜前十名中占半壁江山。

　　此外，节目还在线下持续受到关注：众多热门曲目流传于全国各大中小学的校园广播，选入一些省市公务员、事业单位的招考考题。

砥砺创新引领风向

既要有历史的回响，更要有时代的涛声

　　央视综合频道总监张国飞将节目标签概括为“时代化、时尚化、国际化”。4月7日，《经典咏流传》在中国原创节目模式推介会上登陆法国戛纳电视节。央视创造传媒总经理、总编辑过彤介绍节目研发初衷时表示，“浩如烟海的诗词是我们中国传统文化的血脉和基因，希望这样的文学经典成为今天的流行”。

　　《经典咏流传》着眼于传统文化的时代表达，既要有历史的回响，更要有时代的涛声，让经典在奔流不息中，浸润一代又一代中国人。