来自宁波文博会的声音

    【专家观点】

新时代互联网文化消费，得互联网者得天下

    第一方面，对新时代互联网文化消费的三个判断。

    第一个判断：得互联网者得天下。现今互联网已成为一个重要的信息平台，网民规模达到7.5亿，手机网民规模达到7.24亿，有2800万微信公众号，有1800万APP，网站有482万家……一系列数据反映了网络文化消费未来的前景。第二个判断：得互联网者得产业生态，例如腾讯构建了一个互动文明的帝国，这是以IT为核心。第三个判断：得互联网者得话语权。从2013年起，互联网超过了电视成为广告收入最多的媒体平台，得互联网者得市场，得互联网者得话语权。

    第二方面，新时代互联网文化消费新特点，新治理。

    新时代互联网文化消费的特点：知识付费时代强势到来，文化消费社交化凸显。2016年被称之为知识付费元年，社交平台纷纷推出各种在线知识、娱乐付费产品，是盈利的重要模式，年轻人也越来越多地参与使用社交媒体的消费方式。

    适应新时代互联网文化消费需要构建新的治理理念。2017年8月，国务院发布《关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》，把面向文化娱乐的数字创意内容的服务纳入我国消费发展的重点。这就表示网络消费、互联网消费是下一步扩大消费的重点领域。

    要践行中央这些文件精神，有两点认识需要把握：第一，促进互联网文化消费必须深化供给侧结构性改革，重点有两点，第一要有正能量的好产品，第二必须要有充满活力的支持网络消费的体制。没有好的产品不行，没有好的体制机制也不可能有好的产品。

出版人和IP全版权运营管理专家吴凤未：

IP运营，人才比资本更重要

    新时代，IP野蛮崛起迎合了全民文化热。回归IP本身看IP发展，它是一场知识与知识的无声较量。人作为赋灵的IP，将对文娱世界产生新的商业价值影响。

    大数据时代，市场竞争的本质是人，要以人才为核心，因为人才比资本更重要。很多失败的项目不是因为缺钱，而是因为团队不好，有时编剧的好坏决定了整个项目的成败。实现IP价值突破，人才与资本需要并进。

小涵文创创始人徐小涵：

新文创是新物种 新时代 新美学 新消费

    第一，新物种。文创是与各个产业的融合、碰撞，都能产出新的物种。第二，新时代。文创用户以年轻人居多，特别是文创产品这块。最近有一个词：新国民，是指80后、90后这一代年轻人群体，我们做文创产品是要满足这些人的消费需求。第三，新消费。是指文创的方式如何做消费升级，提升产品的附加值，增加产品的用户体验，增加产品被购买的理由。新美学，做文创产品的初心是希望满足大家对生活美学的关注，提升大家的审美，倡导有审美的生活方式，让文创真正生活化。

中科招商投资副总裁李冬：

新文创企业未来将有新机遇

    未来新文创企业有两类公司，一类专注于做内容，内容消费就像吃饭穿衣一样是刚需，只不过会通过不同的形式呈现。另一类是科技型，未来随着科技的进步，现在的视频网站、媒体公众号、直播平台等都可能会被取代。人工智能、大数据分析、VR、区块链，这四个代表未来世界四种生产资料，有了数据就有加工生产的基础。人工智能、大数据分析，把数据组合成各种形态甚至模拟人的行为后，虚拟产品应运而生，随后就是VR产品，可以虚拟体验，最后虚拟世界生产关系就有了区块链，解决了人跟人之间信任问题，解决了数据加工的问题。未来这个领域，以科技的力量重新组合，重新生产，会孕育出一大批机会。

云朵网络总经理陆世栋：

IP+新消费是产业链和供应链的升级

    不管是IP+新消费，还是其他+新消费，归根到底是产业链和供应链的升级，催生的不是一个新事物，而是对事物新状态的经营，到最后不能融合的都变成落后产能被淘汰。新消费、互联网都是产能升级、供应链升级的手段。

    （周艺珣整理）