文化产品“迈出去”须先“卖出去”

    【“一带一路”光明谈⑦】

    编者按：在“一带一路”建设中，运用经济手段促进资源高效配置和市场深度融合，在文明交流互鉴中展现文化风采，实现民心相通，对外文化贸易是很好的抓手。文化贸易在“一带一路”中该发挥哪些作用，相关主体如何各尽其力拓展“一带一路”文化贸易新空间？本版特邀两位业内专家，与我们共同探讨“一带一路”的文化贸易问题。

文化贸易是推进“一带一路”建设的重要增长点

    主持人：“一带一路”提出四年来，成绩有目共睹。在两位专家看来，文化贸易在其中起到了哪些作用？在推动“一带一路”的进程中，文化贸易具有哪些重要意义？

    李嘉珊：文化贸易是从国际贸易中衍生出来，承载着丰富的文化因素。国际贸易涉及货物贸易、服务贸易和知识产权三大类别，而文化贸易在其中极具特殊性，它既涉及货物贸易，又涉及服务贸易，更涉及知识产权。国际文化贸易包括电影、电视、动漫、网络游戏、创意设计等内容，是推进“一带一路”的重要增长点。

    关峡：文化贸易在“一带一路”中具有先行引领作用，文化的独特作用在于它能消除国家、种族之间的陌生感，增进信任感。因此，推动文化贸易势在必行。“一带一路”倡议提出后，得到了很多国家的积极响应，但文化贸易量还亟待提升，“一带一路”背景下的文化贸易前景非常广阔。

抓住机遇，正视挑战，文化贸易后劲十足

    主持人：我国当前的对外文化贸易还处于初级阶段，与其他对外贸易相比，发展速度是落后于总体增幅的。二位对“一带一路”文化贸易的现状和未来还有哪些判断？

    李嘉珊：我国在2010年前后就已经成为文化产品贸易大国，但在文化服务贸易方面还有不小的提升空间，所以我国的文化贸易还处在初期发展阶段，其绝对量确实有所增长，但相对量还比较少，能够传达当代中国人思想、生活状态的高质量产品更是稀缺。

    关峡：改革开放以来，我国文化走出去趋势总体向好，但我们的文化大多是通过交流而非贸易的方式与外国观众见面的。只有通过商业、市场的手段把文化交流转化为文化贸易，才能使我们的文化贸易有后劲。

 打造具有民族性与艺术性的文化产品

    主持人：在更深层次上真正打动“一带一路”沿线国家的民众，文化产品本身应该具有哪些特质？反过来说，国内演艺团体如何以“一带一路”为契机，在制作能力、表演能力和市场推广能力方面实现新的突破和跨越？

    关峡：要认清在文化贸易方面，什么是“中国特色”。打个比方，西方人希望吃的是中餐，但我们的作品大多是西餐撒上了中国的调料。因此，我们要提供的，是真正具备中国文化内核而非徒有形式的优质文化作品。此外，一定要按照市场规律把我们的文艺作品送进西方主流视野，让中国文化的魅力通过票房体现出来。

    李嘉珊：演艺团体的内生动力可能更多地来自市场，因此，文化产品的创作，一方面要尊重艺术创作的基本规律，另一方也更应该尊重市场规律。尊重市场规律，体制机制的变革势在必行，而变革体制机制首先要转变思想观念。文化贸易是双向的，我们不能只知道我们自己有什么、能供给什么，还要主动去了解别人需要什么。

通过贸易进入对方的“文化围城”

    主持人：中国文化产品在“走出去”和“走进去”的过程当中还有哪些理念和经验需要重视？在“一带一路”建设中，应如何突破和补齐相应的难点和短板？

    关峡：中国文化产品走出去，首先需要国际化的运营机构，借助互联网、金融和高新科技，整合多方力量，实现与国外顶尖平台的对接。此外，我建议围绕“一带一路”设立世界性的艺术高峰论坛，把中国好的理念、好的设想传播出去，同时听听其他国家的意见，通过论坛寻找灵感和机会，让我们生产出来的文艺产品能够更具国际魅力。

    李嘉珊：通过文化贸易的方式进入对方的“文化围城”是最有效的手段，所以我们特别强调通过市场实现文化产品的进口出口，有尊严地“走出去”，让别的国家尊敬地把我们的艺术产品“请进去”。

加强顶层设计，开展多方交流

    主持人：立足各自的专业领域，二位专家对“一带一路”背景下的文化贸易还有哪些建议和期待？

    关峡：首先，表演艺术要加强设计感；其次，要注重“一带一路”沿线对象国国情，要研究对象国的风土人情和风俗文化，因地制宜地进行一些有针对性的设计。在这些方面，考虑得越细致，受欢迎的程度就越高。

    李嘉珊：当下构建国家文化发展的国际战略正当其时，各方要通力合作，克服条块分割，从全国高度制定文化发展的国际战略，把电影、电视节目、动漫、网游、图书出版等有序合理地构建成体系，踏踏实实地沿着“一带一路”铺就互联互通的文化艺术网络。

    （本报记者 曲一琳 贾宇 姬泰然整理）

    访谈视频见：

    http：//theory.neamco.com/2017-05/13/content_24465562.htm