“一带一路”说唱何以刷屏

    【新闻随笔】

    “‘一带一路’一起唱，推进‘五通’是关键；‘一带一路’一起唱，共商共建共享是合作理念；‘一带一路’一起唱，合作、开放、互鉴、共赢引导新实践……”日前，由光明日报融媒体中心推出的《“一带一路”上的名片——中欧班列》的rap（说唱）动漫刷屏互联网和朋友圈。

    “一带一路”国际合作高峰论坛是今年中国重要的主场外交活动，包括29位外国元首和政府首脑在内的来自130多个国家和70多个国际组织约1500名代表出席此次高峰论坛，围绕“加强国际合作，共建‘一带一路’，实现共赢发展”的论坛主题，共商合作大计，共建合作平台，共享合作成果。《“一带一路”上的名片——中欧班列》rap走红网络，在于其抓住了两个“点”。

    首先，这支说唱抓住了重大事件传播的热点节点。自媒体时代，人们获取信息的渠道和途径越来越多，海量新闻资讯的涌入让受众的眼睛和大脑疲惫不堪。传播内容如何让受众有想要阅读的直观感受？首先得抓住热点。

    “一带一路”倡议提出4年来，在国内和国际两方面都取得了丰硕成果、产生了积极影响，已经具备广泛的话题度和影响力。适逢“一带一路”国际合作高峰论坛召开，作为一大热点新闻，借此机会对“一带一路”进行文化普及，很有价值，也更容易受到关注。据媒体报道，此次走红的rap以“丝绸之路经济带”最具代表性的中欧班列作为具体事例，用说唱形式展现了“一带一路”的具体内容和丰硕成果。

    其次，这支说唱抓住了传播方式创新点。“一带一路”作为时政热点，会给受众一种“高大上”、严肃的直观感受。但是，时政热点同样可以接地气、有创新。党的十八届五中全会召开时，复兴路上工作室制作了单曲MV《十三五之歌》，将这次会议讨论的核心议题——“十三五”规划进行了有效传播。而此次走红的“一带一路”rap，也是同样形式的创新宣传手法。“手机鲜花China Tea，都是欧洲高人气”，歌词接地气又朗朗上口，自然会吸引网友刷屏。

    抓住传播方式创新点，探索严肃时政题材的表达方式，是近些年引起网友热议的“点”。虽然类似形式已有多个成功之例，但每每使用都能引爆网络，说明广大网友对时事政治是非常关心的。“一带一路”rap走红再次说明，需要给时政题材的新闻报道找一条适合中国网民的表达之路。朗朗上口的说唱歌曲，让网友在轻松的气氛中关注国家大事，未尝不是中国文化“软实力”提升的细微体现。

    （作者：路一）