未来品质消费将呈现六大趋势

    近日，在“2017新消费论坛暨新消费指数发布会”上，阿里研究院发布“品质消费指数报告”。报告对最近5年社会消费品零售总额增速与阿里品质消费指数的增速进行了对比，发现两者呈现此起彼伏的“X”形发展走势：一方面，由于总体规模不断扩大，社会消费品零售总额增速趋缓；另一方面，阿里品质消费指数的增速则从5年前的26.8%增长至去年的34.4%。这说明，“降速增质”将成为未来中国消费的重要特征。

    品质消费是指中高端及以上的商品消费金额在总消费中的占比。2016年，阿里零售平台中高端消费总额达1.2万亿元人民币，相当于国人2015年全年境外消费总额。其中，运动户外、家具、手机数码行业的品质升级表现尤为突出。而根据网民消费的热点分布，2016年品质消费“十大件”商品分别为：洗碗机、自平衡电动车、健身衣、出境游、乳胶床垫、唇彩、一体智能坐便器、抽湿器、温灸器和花瓶。

    基于大数据分析，报告指出：原创、智能、绿色、精致、全球化、体验将是未来品质消费的六大趋势。首先，原创设计已成为服装品质提升的重要元素，以淘宝平台的连衣裙为例，原创设计店铺的成长性是整体行业的5.2倍，且单件裙子的价格比行业均价高18%；智能消费也正在成为新的热点，从“双十一”销售数据来看，阿里零售平台的智能消费占比，已经从2012年的1.6%提升到2016年的7.4%，从饮食娱乐到居住出行，智能设备正在日益丰富人们的生活；此外，绿色消费崛起也是未来值得关注的一个趋势，如2016年环保购物袋购买人次超过300万、有机大豆油2016年销售额是其他大豆油的2.67倍；与此同时，代表城市白领生活的精致消费也成为不容忽视的消费增长点，数据显示，2016年室内健身鞋消费增长了76%、电子美容仪增长85%、嵌入式微波炉增长184%；此外，体验元素正在融入消费的方方面面，从体验课程到自由行，注重体验的消费产品迎来了黄金增长期；最后，“不出国门买全球”已经成为中国消费者的“家常便饭”，母婴用品、生鲜食品是消费者尤为偏爱的进口品类。