无可取代的文化地标

    【新华书店·风雨兼程80年】

    “太阳挂在宝塔山，延水弯弯在眼前。我们在这里工作，把革命的种子撒遍人间……”1937年4月，新华书店在延安诞生。员工们唱着这首《新华书店店歌》，翻山越岭，冒着战火，把进步书刊送到读者手中。

    80年风雨兼程，新华书店这支带着“红色基因”的出版发行队伍，不仅把革命的种子撒遍中国大地，而且建立起了一个遍布全国的出版发行网络。一间小小的新华书店，或安身于繁华都市，或远处于边陲小镇，都寄托着人们对知识的渴求，留下了许多改变读书人命运的故事。

    80年倏忽而逝。市场经济来了，数字阅读、电子商务来了，遭遇过质疑、经历过阵痛的新华书店，守护着传播文明、传承文化的初心，也未曾停止探寻新路的脚步。如今，在中国的许多城市，浴火重生的新华书店仍然是无可取代的文化地标。

搭建阅读之桥

    1994年11月13日，北京迎来了入冬后的第一场雪。在熙熙攘攘的王府井大街一隅，王府井书店里播放着《友谊地久天长》。第二天，这家与共和国同龄的新华书店就要拆迁，读者从四面八方赶来与它告别。当时，在激烈的市场竞争中，全国不少新华书店网点面临拆迁、倒闭的困境。

    2000年9月26日，阔别6年之后，王府井新华书店又回来了。寸土寸金的“中国第一街”，需要这样一间虽然没有可观利润却有可观价值的书店。

    “在全民阅读的推广中，新华书店始终是重要的渠道和平台，像西单的北京图书大厦每年的读者客流量都在八九百万人次。”北京发行集团有限责任公司董事长李湛军说，新华书店承担着一部分图书馆的功能，对阅读推广的贡献不可小觑。

    在一些偏远地区，新华书店肩负着更为重要的文化使命。在地处燕山山脉的北京怀柔，从20世纪50年代开始，新华书店的店员们翻山越岭为读者送书，“背篓书店”全国闻名。在云南怒江傈僳族自治州，新华书店的店员们每年都是通过一条索道，把课本送到怒江对岸的村子，“课前到书，人手一册”的庄严承诺坚守了几十年……

    “新华书店不仅是读书识字、文化启蒙的平台，更是打开文化视野、引入现代文明的窗口，在中国从传统文化向现代文化过渡的过程中作出了重大贡献。”深圳出版发行集团总经理尹昌龙说，通过提供出版物、搭建阅读桥梁，新华书店为中国人打开了通向现代世界的大门。

擦亮金字招牌

    4月28日，占地800多平方米的长沙新华书店国际儿童馆开门迎客。这家儿童体验式书店，不仅有15000多种少儿图书供读者选购，而且设置了亲子阅读、阅读讲座、互动交流、手工制作等区域，孩子们可以在家长的陪伴下畅游书海，可以聆听“新华姐姐”讲述有趣的童话故事，还可以和小伙伴一起动手完成属于自己的手工作品。

    曾经，新华书店给人们留下了不易抹去的印象：红底白字的统一招牌，中规中矩的书架，昏暗的灯光，安静而略显沉闷。现在，背靠着“新华书店”这块有80年历史的金字招牌，越来越多的新华书店像长沙新华书店国际儿童馆一样，灯光更柔和，座椅更舒适，阅读的氛围愈加浓厚。它们不再是单纯的图书卖场，而是成为以阅读为主题的城市文化中心。

    在黑龙江黑河，走进由新华书店改造而成的普希金书店，就能看到一个小型舞台，中俄文化交流展演经常在这里举行；在浙江杭州，新华书店解放路店的“悦览树”书屋是当地第一家24小时书店，热爱阅读的文艺青年常常聚会于此……

    “2016年，福建的鳌峰坊书城、鼓浪屿旅游书店、永定土楼读客书屋等15家新华书店卖场完成了新建或改造升级，颠覆了几十年来传统新华书店的形象。”海峡出版发行集团副总经理吴志明介绍，为了实现“一个好书店温暖一座城市”的目标，未来几年，福建将有100多家新华书店卖场升级改造，力争成为优质社会文化公共服务平台。

    “传统的新华书店就是一个卖书场所，但在未来的城市文化体系中，新华书店不能仅仅扮演图书销售中心的角色，更要成为城市的文化休闲中心，甚至是城市的创意集聚中心。”尹昌龙认为，“未来，新华书店要发挥创意引领、文化休闲的作用，打造创意激荡、汇聚、展示中心，帮助人们培养创意与想象力，实现‘积极休闲’和‘能动生活’。”

插上互联翅膀

    2016年“双十一”，四川新华书店系统旗下的“文轩网”单日销售突破1.5亿元码洋，连续六年蝉联全国电商平台图书销售冠军。

    当古老的纸质图书遇上最时髦的信息技术，全国各地的新华书店纷纷尝试产业转型。除了“文轩网”，浙江的“博库网”、河南的“云书网”等颇具影响力的网站陆续上线运营，几乎每个省级新华书店都有了自己的电商平台。

    江苏省内的新华书店全部支持支付宝、微信支付等流行的移动支付平台，不少门店还覆盖了无线网络信号。浙江省新华书店的微信公众服务信息平台，已经开设了90多个微信公众号，积累粉丝80余万名，成为实体书店线上线下一体化的营销平台。

    “互联网对于新华书店既是挑战，更是实现产业转型的机遇。”新华书店总店总经理茅院生说，联合全国新华书店、著名出版机构共同建设一个全国性的“新华书店网上商城”正成为全国新华书店人的共同期待，“新华书店的门店和仓库遍布全国，通过‘互联网+’将这万余家新华书店门店串联起来，既可以盘活存量资产，又能够减少平台开发、市场运营、支付配送等支出，节约了成本，也能满足读者一站式购书的需求”。

    在茅院生的设想中，未来的“新华书店网上商城”连接的不仅是全国的出版社和新华书店，而且还有各公共图书馆，能够帮助读者借书、还书，“读者通过平台上的家庭图书馆功能，只需扫描家里图书的书号，就能建立自己的家庭图书馆。阅读之后，读者还能通过这个平台相互交流，分享阅读心得”。

    （本报记者 杜羽）