13岁的中国国际动漫节怎样升级

    【文创视域】

    每年相聚春暖花开的杭州，经过13年的持续培育，中国国际动漫节已渐成气候，当之无愧地成为“中国动漫第一展会”；今年还邀请82个国家和地区的动漫企业机构院校参展参会参赛，突出“国际动漫，拥抱世界”的年度主题。走进动漫节展馆，感受年轻人对动漫的热情和热爱，触摸动漫产业的活力和潜力，分享主办方与时俱进的情怀和追求。13岁的中国国际动漫节还在成长，仍在路上，探索着怎样升级，怎样为消费者、动漫企业提供生生不息的发展动能。

消费者：增强现场互动的新体验

    镜头：二次元社区BiliBili把直播现场搬到了杭州动漫节的展厅，现场表演和采访，同步得到线上网友的弹幕评价，场内场外、线上线下热烈互动。即便不到现场也可以身临其境“玩转”动漫节，这是“二次元人群”的新玩法，也是动漫产业发展的新方向。

    BiliBili的直播迅速吸引参观者驻足，顿时展厅前就人满为患，寸步难行，主办方不得不分时直播，控制展厅的“热度”和参观者的热情。这就是杭州动漫节与其他展会不一样的地方，当别的展会还在为增加参观量而绞尽脑汁、大力宣传时，杭州动漫节则要对蜂拥而至的参观者进行限流了。

    每天限定7万人入场，在上午10点到下午2点的高峰期要适时监控客流量，及时限流。但限制不是办法，怎样提高参观的效率，怎样增强参观的体验，才是主办方要面对的问题。

    今年杭州动漫节借助移动互联网提高服务能力，努力提供一个智慧高效的节展服务平台，尝试一部手机就可以逛完整场的智慧展会。动漫节与阿里巴巴集团深入合作，观众通过支付宝便可以网络购票；现场搭建的“新零售”概念实验区，让参观者体验“现场商品展示、手机扫码购物、即刻配送服务”的全新展会购物模式。此外，动漫节还提供了高科技体验，手机端VR全景展示、网络直播等，线上线下增强现场感，进一步提高动漫节的参与感。

    动漫节的场馆中，除了传统的动漫作品签名、现场表演外，不少参展商主动增加消费者的体验，让展会变得“好看、好玩”；按漫画场景还原了“乌龙院”，呈现了“迷你”的小型主题乐园；秦时明月公司更对参观者流向进行研究，为应对粉丝的“疯狂”采购，专门设立支付窗口和取货窗口，高效分流用户。而参观者回馈给动漫节新的“观展方式”，是青少年盛装而来，他们积极参与互动，用自己的手机记录和分享观展经历，成为动漫节多姿多彩的风景。

城市：营造欢快温暖的新气场

    镜头：今年的主题是“国际动漫，拥抱世界”，本届动漫节的“国际范”十足；加拿大驻上海总领馆总领事艾伟敦亲率本国优秀动漫企业机构，在动漫节商务大会上举办了专场合作交流论坛；法国戛纳电视节中国专场项目在动漫节上举办了主题推介交流活动；国际少儿漫画大赛设立了德国、加拿大、英国、日本等6个境外分赛区，共收到参赛作品4万余件，创历史新高；COSPLAY超级盛典在美国、法国、丹麦等国家设立8个境外分赛区，规模继续保持全国第一。

    动漫除了是杭州的一张“国际名片”，也改变着杭州本地的“气场”，让城市变得欢快、温暖，就连严肃的公安交警也在动漫节期间换装成“萌萌哒”的熊猫警察模样；此外，动漫主题餐厅、动漫书店、公交动漫专线都让人眼前一亮，忍不住要亲身体验一下。

    13年来，杭州动漫节突出“动漫的盛会，人民的节日”，大力营造市民喜闻乐见的动漫氛围。每年动漫节的品牌项目——动漫彩车巡游精彩纷呈，流动的车队带动起全城的动漫狂欢嘉年华，让广大市民群众在家门口就能分享到动漫的欢乐。今年首次推出“国际动漫·美丽乡村”中国国际漫画展巡展活动，活动历时35天，惠及受众38万人次。“国际动画电影周”活动不仅在杭州市相关专业影院集中展映动画电影60余场，还首次将动漫文化送入乡村，在杭州各区县的青少年宫、农村文化礼堂展播，让更多基层群众接受文化的熏陶。

业界：探索提质发展的新路径

    镜头：在人山人海、热热闹闹的展馆中，一方安静的展区引起了记者的注意，只见在临时搭建的阿U科学小教室中，小朋友们正在向老师学做科学实验，专心致志地观察气球怎么变大了，吸管上的小彩旗怎样飘起来，沉浸在动漫科普的世界中，探究世界的奥秘。

    从原创动画片起家，阿U公司已转型蜕变，形成涵盖动画片、动画电影、出版物、幼儿园、APP、儿童智能硬件等多元化的产品矩阵，重点锁定科普细分领域，专注于做“动漫IP+智能科技”，为全国的幼儿园打造学前科学教育的整体解决方案。

    “转型升级”是今年动漫节上从业者们谈论的“主题词”，也是中国动漫产业绕不过的革新之路。中国动漫产业曾经以26万分钟的动画片年产量傲视全球。时至今日，产量已经拦腰“砍掉”一半，连续三年保持在13万分钟左右。“压产”后的动漫产业如何生存发展、实现“减量提质”，值得从业者们思考。

    杭州动漫产业也同样在破解“减量提质”的课题，像阿U一样，杭州动漫企业尝试着将动漫元素用于其他领域，以原创动漫IP发力，一步步连通国内外优质的制造业资源，实现“1+1>2”的放大效应。杭州对动漫企业的扶持也在转变，政府不再直接补贴企业，而用市场的方法、社会的力量去激活动漫企业发展的潜力，扶优扶强。据杭州市文创办（节展办）常务副主任刘长征介绍，通过联合杭州银行文创支行、杭州联合银行等金融机构，双方合作共建了文创产业投资引导基金和文创企业无形资产贷款风险补偿基金。仅2016年第一期文创产业引导基金就用4000万元的财政资金撬动了13亿元的社会资本。

    从本届动漫节16个分会场，会展、论坛、商务、赛事、活动五大板块的50多项活动中，可以看到杭州动漫产业的“华丽转身”：2016年虽然动漫产量只及2011年的三分之一，但动漫游戏企业收入和效益却在增长，实现营业收入62.1亿元，是2011年的3倍；上缴税金5.89亿元，比2011年增加1.5倍。

    “中国动漫业转型之路还在探索，杭州动漫节的使命就是搭建平台，成为产业发展的风向标。”杭州市委宣传部副部长、中国国际动漫节执委会秘书长卓超认为，本届动漫节的最大突破是“动漫游戏商务大会”。商务大会突出“创新创业”的主题，举办专业活动33场，内容涉及节目交易、版权授权、内容合作、创新创业、展示交流等产业链各环节，有1539家企业、2197名注册商务人士参会，展示及发布各类项目1002个，共吸引来自美国、英国、加拿大、法国等17个国家和地区的企业参会，首次实现市场化运作。

    这样的“突破”得益于动漫节通过13年积累形成的大数据库，一方面后台数据自动配对，方便展商挑选洽谈对象，开展“一对一”商务洽谈，提高交流商洽的效率；另一方面，在此平台上又联合爱奇艺、艾瑞咨询、网易漫画等行业权威机构，深刻分析并挖掘网络动画、动漫游戏、网络漫画等各类市场数据，有据可依，指导动漫产业转型发展。

    （本报记者 张玉玲）