近年来，国内出版业普遍陷入微利和亏损的困局。面对外部市场竞争加剧和内部体制机制不活、管理效率不高的双重夹击，出版企业如何杀出一条血路？辽宁出版集团的做法是：坚守传统出版行业内容优势，融合创新数字化传播手段，以体制机制转变为保障，搭建新平台，催生新业态，全方位推进产业转型升级。
2016年，集团全年出版重点图书477种，较上年增长20%，获得国家级奖项和重点项目入围63项，同比增长53%。当年销售5万册以上图书46种，9个项目入选中华优秀出版物奖，获奖数量创历年最高水平。
出好书，辽宁出版的“立基之本”
全国每年有40多万种图书出版，没有自己的“拿手好菜”，何以吸引读者的眼球？推动选题内容精品化、装帧设计精致化、编校质量精细化、宣传营销精准化是辽宁出版集团2016年推出的四条铁令。
铁令要落实，必须激活制度保障体系。在内部，集团优化人才结构，完善激励机制，选拔、轮岗中层干部70人，公开引进优秀人才65名，选送十佳编辑到国外培训交流，设立1000万元“图书开发基金”，支持精品出版。在外部，寻找外脑，从北京选聘34位国内一流专家和业界精英，成立专家委员会，为图书选题出谋划策。
作者是出版企业最宝贵的资源。集团树立“经营作者”理念，为杨仁恺、孙幼军、冰波、马勇4位知名作者建立了工作室，为秦文君、李国文、段立欣等20余位作者建立了官方推广网站。
杨仁恺先生2008年去世，然而，在集团腾出2万平方米办公大楼开设的“北方文化新谷”里，记者仍然见到了以老人名字命名的工作室。系统整理杨老的遗作，完整、立体规划书画鉴定图书产品线，打造文史图书经典品牌，人民社的编辑对此信心满满。
“互联网+”，传统产业升级的翅膀
自法国作家安东尼·德·圣·埃克苏佩里于1942年写成《小王子》至今，该书已被译成100多种语言，发行超5亿册。然而，记者在集团新书展柜见到的《小王子》却不同以往，它不仅还原了书中描写的场景，还配上了美妙音乐。读者只需在手机上动动手指，就可以为小王子的玫瑰浇水，拔掉星球上疯狂生长的猴面包树，甚至还可以和小王子拍照。
“这是我们用AR技术出版的第一本童书。”科技社社长宋纯智告诉记者，截至目前，AR版《小王子》仅仅上市一年，已经出版了法语、意大利语、韩语、葡萄牙语、波兰语等18个语言版本。
近年来，互联网技术风起云涌，电子阅读渐成时尚。辽宁出版集团牢牢把握这一机遇，“电子阅读不是窒息纸质书的毒药，而是促进出版业转型升级的翅膀”。辽宁出版集团加速从单一纸质图书向全媒体出版转型，从单一线下销售向线上、线下立体营销转型，从单一传统选题、编审校对等作业流程向结合市场需求、利用信息化工具生产加工转型。集团公开招聘一位总工程师和两位副总工程师，引进了10余名数字出版专才，成立了数字产业发展部，建立技术中心，促进内外部技术合作，培养自有技术团队。
“布老虎”是“中国文学图书第一品牌”，影响了几代人；2017年，由“布老虎”衍生的“小布老虎”带着虎啸重出江湖，数千小时的音频产品开始抢滩各大在线阅读平台；辽海出版社出版的《新课程能力培养》，内有近万节微视频课程，读者扫描二维码、下载APP或登录网站，“掌上名师”立刻出现在读者面前。大耳娃魔法帝国由辽宁美术出版社“大耳娃”品牌幼教教材衍生，实现了由传统图书，到互动智能教材，最终落地建设数字体验馆的转型融合，成为集团试水泛娱乐产业的“领头羊”。
新业态，实体书店的华丽转身
沈阳青年公园对面，有幢粉色大楼，6年前曾是沈阳一个文化地标，服务过近两亿人次读者。2011年，这个叫做“北方图书城”的建筑因建设需要而被夷为平地。今年1月21日，该图书城的转型升级版——“北方新生活”在距原址不远处的地王国际大厦甫一亮相，即惊艳沈城，被誉为“承载了读者对文化殿堂的所有想象”。
“北方新生活”地王店营业面积6000平方米，集合了近30万种图书、音像、文创百货、期刊等文化产品，引入了台创工场、本子一、九口山、悦木等770多个文化品牌，打造了7种不同风格的阅读区，营造了33处文化风景。
北方传媒总经理张东平说：“北方新生活”是发挥集团文化产业引领作用、示范作用的重要载体，对于突破实体书店经营困局，创新实体书店经营模式，提高实体书店经营水平有着深远的意义。
一个时期以来，实体书店已被电子阅读和网上购书逼到了墙角，微利和亏损几乎成了书店的代名词。辽宁出版集团围绕“大出版、大发行、大教育、泛娱乐+文化金融、文创平台”，建立“4+2”产业立体格局，实体书店作为大发行体系建设的重要一翼，迈上了发展快行道。2016年，北方图书城实现了销售收入和利润的双增长。文创产品与餐饮等新兴业态初见成效，实现销售收入1146万元，会员卡收入578万元，移动图书馆及培训收入115万元。
记者采访结束已近午夜，路过位于和平区中山路广州街81号的歌德书店，此时沈城已万籁俱寂，这座欧洲风格的百年建筑内依然灯火通明，轻柔的灯光轻轻地洒在大街小巷，整座城市都氤氲着书的芳香。
（本报记者 刘勇 毕玉才）
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