走近“长草颜团子”萌发地

    萌萌的“长草颜团子”，跪地叩谢老板的制冷少女，可爱的小僵尸……在你使用微信聊天时，这些形象IP可能多次出现在你的屏幕上。

    这些堪称“国民表情包”的原创形象IP，创作者是一个名为“十二栋文化”的公司。

    前不久，“十二栋文化”宣布完成2500万元A轮融资。吸引投资方关注的，是“十二栋文化”的创新精神。在这里，一群80后创业者加上90后内容创作者的新鲜组合，共同缔造出中国互联网行业惊人的数据纪录——发布首月下载超过3000万、累计使用量超过150亿次，成为不折不扣的“国民表情”。

    “长草颜团子”的初创者“毛腿”就是其中的一位90后。2013年，“毛腿”创作的一个只有半张脸、头顶长棵草的动漫形象引起了“十二栋文化”创立者王彪的关注。

    “当时看到，就有一种莫名的萌感。恰好，它又契合互联网发展的要点——足够简单多变，就像大白和小黄人一样，所有形象都可以结合或互动，头上长棵草，白白的，足够符号化，有活力。”王彪说。

    迅速行动，王彪的公司“十二栋文化”与“毛腿”签约，并且组建专业团队帮助其完善动漫形象并在网上推广“长草颜团子”，并对“长草颜团子”的形象进行了多次改进。

    王彪说，对于全部由80后和90后组成的“十二栋文化”团队，这个他们用心制作的软糯糯的白团子，意味着童真、成长、简单可爱——小草意味着成长中的希望与梦想，白团子是孩子般的纯洁与天真，整体形象传达给大众的是复杂社会里对简单可爱的向往。

    “长草颜团子”的形象陆续在微博上推出，粉丝很快破万、十万并达到百万级别。如今的“长草颜团子”已经从最开始的半张脸头像，发展到多线产品，不仅有自己多个系列的形象，还推出了各种衍生品并受到周大福、宝洁、万达等多个大型品牌的青睐。

    “中国从来不缺乏好的动漫创作者，也不缺乏灵动的创意。我们推出能触动心底最柔软最温暖部分的萌表情，希望这些中国动漫创意在互联网时代赢得更大价值。”王彪说。

    与“十二栋文化”生产互联网动漫形象相对应的，公司内的氛围非常的活跃轻松。“我们会经常拿同事好玩的照片P上各种图案和文字制作成表情图案，同事之间经常会用网络流行语互相调侃和交流，同事们的桌面一个比一个有创意。”“十二栋文化”旗下作者安糍说，“团队里面的成员对于工作都有一份追求极致的执着，可能是因为很多人骨子里都有一份匠人精神吧。”

    在发展中，“十二栋文化”并不满足于做原创形象IP，而是在产业链的完善上展开新的布局。在王彪看来，想要真正把IP形象运营好，并不是看形象本身有多么萌，关键在于底层产业链的铺垫。此后，“十二栋文化”开始了自身产业链的布局，从最初只做内容和推广的一支团队，变成在多地都有子公司的全产业链型集团公司。据了解，目前“十二栋文化”总部位于北京，负责旗下所有IP形象的运营与开发，而各地子公司则分别承担了IP授权、产品设计生产、衍生品电商销售等工作。

    “我们在努力打造的是相对完整的产业链，从形象设计到内容生产到流量变现到形象授权，再到衍生产品。我们已经和宝洁、周大福和旺旺等实体企业合作，参与到企业形象设计环节，也和一些影视、文创公司合作开发其动漫形象及衍生品。”王彪说，这个模式会随互联网环境和受众需求的变化不断推进。

    除了授权和衍生品，目前，“十二栋文化”也正在跟几家手游公司谈合作，希望针对IP形象做深度的游戏开发，基于IP形象的电影也已经列入“十二栋文化”的视野，未来将引领企业进入新的发展空间。

    （作者：李慧 徐诗茵）