网络剧须走精品化之路

    近日，腾讯视频PGC影视组利用官方微信号“微影大咖秀”发布消息称，他们对107部未在片头添加网络视听节目信息备案编号、不满足网络视听节目上线条件的网络剧进行了集中下架处理。这是腾讯视频对2016年年底国家新闻出版广电总局下发《关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》的进一步落实。消息一出，有关网络剧发展的话题再次成为业界讨论的焦点。

    2016年，中国网络剧产业的处境可谓“冰火两重天”。一方面，网络剧“爆款”频现，点击量动辄上十亿，影响力大有赶超电视剧之势。另一方面，一些存在色情、暴力、血腥等问题的作品频繁引发受众吐槽，遭遇下架整改。在相关部门对网生内容加强监管的背景下，2017年能否成为网络剧量质齐升的突破之年？

从追求数量向提升品质转变

    在经过2014年和2015年的野蛮生长之后，网络剧在2016年进入了成熟期。根据艺恩数据显示，2016年上线网络剧Top50的播放总流量为380亿，较前年增长78%。《欢喜密探》《美人为馅》《如果蜗牛有爱情》等2016年第四季度新上线的网络剧均获得了较好口碑。《老九门》《九州天空城》《盗墓笔记》等剧打破了“台网壁垒”，在视频网站和电视台上同时亮相，助推网络剧收视的聚合效应。

    “种种迹象表明，网络剧创作正从追求数量向提升品质转变。”中国传媒大学青年教师朱传欣认为，今天的网络剧已经开始有意识地摆脱对传统电视剧的母体依赖，走上一条与传统电视剧既相互融合又有所区分的发展道路。融合之处在于网络剧的体量、质量、播出渠道已和传统电视剧差别不大，创新之处在于网络剧以青少年为主的受众特征、垂直细分领域的题材倾向、会员付费的盈利模式，又和传统电视剧有所区别。可以预见随着产业发展日渐成熟，将会涌现更多立足互联网环境、面向互联网受众、突出互联网特性，不亚于热播电视剧的网络剧。

内容同质化问题明显

    “网络剧市场的蓬勃发展，使某些题材类型得以在互联网端口集中释放，但内容同质化的问题随之而来。涉案剧、都市青春剧、灵异玄幻剧，几乎霸占了网络剧的热播榜榜单。”中国网络视听节目服务协会节目部副主任龚禹霖表示，同样题材的网络剧从某种程度上可以让网民产生一些“似曾相识”的亲近感，网络剧创作者学习之前成功作品的叙事模式和影像风格也无可厚非，但是在同一时间段，相同题材扎堆出现，更易引发观众的审美疲劳，透支题材类型的红利和生命力。

    跟风扎堆只是网络剧产业诸多问题的冰山一角。国家新闻出版广电总局网络司司长罗建辉在中广联电视制片委员会2016年年会上的讲话中透露，2016年总局处理了150多部内容存在违规的网络剧、网络电影。“从整体来看，精品网络剧较少，粗制滥造、自娱自乐的多。大部分作品的艺术水准和制作水平较低，存在重奇特轻逻辑、重炫目轻真实的问题，甚至出现试探内容审核底线的内容。有的剧目还存在主题导向背离主流价值观的现象。比如一些校园题材网络剧没有展现青年人朝气蓬勃、积极向上的精神面貌，反而聚焦于勾心斗角、爱慕虚荣、拜金主义等负面内容之中。”

加强监管 完善机制

    龚禹霖表示，“备案登记制”将备案提前到重点节目创作规划阶段，有助于管理部门前置风险管理，使盲目跟风上线的网络剧减少，逐渐淘汰靠造噱头、秀下限博眼球的话题剧和问题制作机构，让注重内容、潜心创作的良心企业和优质剧成为市场竞争主体。“目前一些受观众喜爱的网络剧并非都是踩政策红线、触摸道德底线的违规之作，监管是为了规范，而不是为了扼杀，从业者与其怨天尤人、惴惴不安，倒不如扭转思路，把精力更多地用于严格把关质量。无论是传统电视剧还是网络剧，精品化都是其提升市场竞争力的关键。”青年评论家徐健强调。

    龚禹霖说：“随着各项机制的逐步完善，网络播放平台将不再以刻意迎合一部分网民的审美趣味为导向，而是向注重差异化编排的方向转变，使网络剧市场步入良性发展轨道”。朱传欣补充说，网络剧的季播模式也将不断朝着专业化的方向发展。相信随着扶持力度的加强、监管举措的完善、平台机制的健全、社会资本的进入、人才要素的汇集、受众审美的提升以及网络生态的整体改善，网络剧目前存在的问题将逐一得到匡正，网络剧产业将迎来飞跃式发展。

    （本报记者 李蕾 本报见习记者 张进进）