多维度下的消费新动能

    【消费奇观·2016年“双十一”专题聚焦】 

    11月11日18点55分36秒，2016天猫“双十一”交易额冲破1000亿元，超过去年“双十一”全天交易额。

    与千亿元级销售额相呼应的是，今年前三季度，我国消费对经济增长的贡献率达71%，比去年同期提高13.3个百分点。新业态、新产品、新服务催生的消费新动能，正逐渐成为中国经济转型升级的重要力量。

    从内到外： 跨境消费打通新通道

    5分钟完成打包，17分钟海关检验出库，28分钟签收……不到半个小时，杭州市民汪女士便收到了今年“双十一”的跨境第一单——一把电动牙刷。

    28分钟送达对于全国第一个跨境电商试点城市杭州来说，并不值得惊讶。“为了方便发货，我们提前把商品下沉到保税仓库。”菜鸟网络进口物流负责人赵剑说，保税仓库系统协同对接了海关、商检等部门，可以迅速完成清关环节。

    当国内消费者购买国外产品的同时，“中国制造”正通过跨境电商送到世界各地的消费者手中。在今年“双十一”的榜单中，手机、手机配件、音响等产品位居最受国外消费者喜爱的中国产品前列。

    “跨境电商符合当前消费模式转化的新特点，为企业尤其是中小企业打开了通向国际市场的新通道。”商务部研究院电子商务研究部副主任张莉说。

    从量到质：品质消费时代在崛起

    11日零点刚过两分钟，天猫美妆“双十一”销售额已突破亿元。今年“双十一”开启8个小时，天猫美妆销售额即超过2015年“双十一”全天交易额。

    美妆类产品热销现象折射出我国消费结构升级加速。今年前三季度的数据也显示，中国消费正从基本消费向发展型、改善型转变。前三季度，通信和居住类商品增长较快，通信器材增长12.7%，家具增长13.9%，建筑及装潢材料增长15.4%。

    中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为，未来消费“有品”特点将更加突出，即品质消费呈现爆发式增长，品牌消费崛起，品位消费逐步显现，可持续和绿色消费理念的品格消费升温。

    从城到乡：均衡中消弭消费鸿沟

    在云南省红河弥勒市弥阳镇中以则村，村民张阿姨一觉睡醒后得知，村淘服务站凌晨已收到她购买的高压锅。这是今年农村淘宝首单送达的快递，从下单到签收，用时不到一个半小时。

    近年来，农村居民收入增速总体快于城市，消费能力稳步上升，通过电商平台，农民足不出户就能买到丰富的商品。

    “电商和物流的发展，正在消弭传统上城乡消费之间的鸿沟。”阿里巴巴副总裁、农村淘宝事业部总经理孙利军说。

    目前，菜鸟网络农村物流已搭起一张覆盖460多个县、2.1万个村的农村物流网络。电商的发展把传统上被忽视的农村地区推上了消费的前沿。

    “让好货能够卖到农村市场，也要让农产品能卖到城市来。”阿里巴巴集团资深副总裁、B2B事业群总裁吴敏芝说，各类消费和服务进入农村的同时，农村也在互联网+供应链中获益。

    从上到下：实体零售迎来新动能

    11日上午11时许，《关于推动实体零售创新转型的意见》出现在了中国政府网的首页上。

    商务部研究院消费经济研究部研究员孙继勇感叹，这真是颇具仪式感的一刻。

    商务部流通发展司副司长尹虹认为，实体零售与电商并非对立，线上线下融合是必然趋势。实际上，在很多时候，消费者已经很难分清楚比如苏宁这样的平台到底是线上还是线下。作为品牌厂商的优衣库，其线下门店的促销力度与线上旗鼓相当。

    数据显示，今年“双十一”期间，线上与线下打通的商家已经超过一百万家，消费新动能同样给实体经济带来更大的发展空间。

    阿里巴巴集团CEO张勇说，“双十一”发展到今天，其意义在于，利用互联网全面升级现有的社会零售商品总量，使得消费者日益升级的消费需求得到有效满足，使得整个商品生产、流通、服务的过程更加高效。

    （本报深圳11月11日电 本报记者 陈 恒）