美国媒体如何用VR报道与盈利

    【海外融波】

    美国奈特基金会今年发布了《美国新闻业中的“虚拟现实”》调查报告。报告认为，2016年虚拟现实技术（VR）在美国新闻业进入“深度测试”阶段。所谓“深度测试”，主要包括美国媒体对“VR+沉浸式报道”的普遍尝试和“VR+数字原生广告”盈利模式的探索。

“沉浸式”体验带来报道方式的变革

    随着技术的不断进步，如今虚拟现实和沉浸式报道已发展有以下三种形式：一是“虚拟现实”，即VR，它使得人们在创造的虚拟环境中有“存在感”；二是“增强现实”，即AR，起始于现实世界，并附带上人们所想要的虚拟物品和相关信息；三是球形视频或360度全景视频，能清晰捕捉到人们所观测到的所有场景信息。其中，VR技术驱动下的“沉浸式”报道，是当前美国主流新闻媒体创新的主流趋势。

    2014年9月，《得梅因纪事报》推出名为《收获的变化》报道，标志着VR技术开始在美国新闻业真正开始兴起；2015年4月，《华尔街日报》发布虚拟现实“过山车”来跟踪纳斯达克股票起伏情况；11月《纽约时报》向用户配发了超过一百万副的虚拟现实纸盒眼镜，并且发布了一款展示球形短视频的App，让用户观看《流离失所者》——一个关于三个难民孩子的360度全景视频等。此外，一些新兴数字新闻机构也开始利用VR技术生产内容产品。

“VR+原生广告”开创全新盈利模式

    越来越多的美国新闻机构还开始尝试在VR新闻中植入原生广告，美国业内人士认为，这也许会成为VR新闻的最佳商业模式。

    2016年初，《纽约时报》创建了名为“T Brand Studio”的品牌广告工作室，工作重心就是为广告客户提供“VR+原生广告”的策划、制作、推广、效果测评等系列服务。

    《华盛顿邮报》在探索“VR+原生广告”的低成本高质量之路方面颇有成效。他们在向广告客户提供样片时，往往提供360度视频样片，在与客户达成协议后才会正式进入“VR+原生广告”制作。

    2016年春季，甘尼特集团发布了全虚拟技术的原生广告内容，并为旗下的107家报纸配置了专门从事VR品牌内容生产的员工。甘尼特集团品牌内容业务主任凯莉·安德森说，集团目前正全速培养从事品牌内容开发和涉及的人才，并着力培养年轻消费群体。

    （作者单位：四川省社会科学院新闻传播研究所）