社交媒体：万花筒下窥奥运

    “飞人苏炳添到底有没有进入奥运百米大战的决赛？”如果这个问题放在100年前，体育迷们肯定要跑到街上，期待卖报童口中喊出的“号外！号外！苏炳添创造了历史！”而如今，你只需要淡定地掏出手机，各家新闻聚合类APP早已争分夺秒地推送给你“最新战报”，网友的各类热辣点评也会让你应接不暇。

社交“网红”获关注

    在社交媒体时代，奥运会仿佛被放在了万花筒下。社交媒体不仅能让人们便捷地获取信息、谈论奥运，而且更重要的是能让人们看到运动员们在赛场之外的本真生活。

    运动员傅园慧这段时间成了名副其实的泳道“网红”，这源于她在里约奥运会赛后的采访中，称自己已用尽“洪荒之力”，这段真实而逗趣的视频被发布到社交网络之后，迅速被大量网友转发评论，她乐天派的率真性格也吸引了大量粉丝，几天之内，她的微博粉丝数量就从13万暴涨至300多万。在大多数网友的评论中，傅园慧能否夺金已不再重要，大家只是由衷地为她的高兴而高兴，并给予她最真诚的赞赏。

    在这届奥运会中，还有这样一支运动员队伍，以他们的预赛成绩，夺得奖牌的机会微乎其微，但仍然在社交网络上获得大量网友的关注，这就是奥运会的首个难民运动员代表队。在他们的脸书（Facebook）上，队员们讲述了各自在运动与生活中惊心动魄的故事，让全球网友无不为之感动。

人人都是参与者

    现代奥林匹克运动发起人顾拜旦曾说：奥运最重要的不是胜利，而是参与。面对奥运会这个几年难遇的“黄金流量期”，社交平台已经不甘于只做平台，而是积极探索更多与自己用户互动的方式。

    比如，在奥运期间，全球脸书用户能够在个人头像上定制自己国家的国旗装饰，这样所有好友都能准确地知道你支持什么团队。

    赞助商可口可乐公司发布的里约奥运广告大片《此刻是金》，也是为社交媒体量身定做的。广告将关注点聚焦在大时代背景下每一个努力拼搏的平凡人，将奥运精神回归到每个普通人的生活。

    微信朋友圈的流媒体广告也主打亲情牌，渲染运动员和家人的亲情故事，让不少网友产生共鸣。而之前积累了不少用户的“微信运动”，也在奥运期间派上了用场，发起“跑向里约”活动，通过普通用户与明星的共同参与，提升社交活跃度。

跨屏互动更吸睛

    正因为社交媒体越来越受欢迎，合作报道奥运就成为许多传统媒体最终选择的方式。

    美国全国广播公司（NBC）与社交平台脸书、Instagram共同成立了一个“社交指挥中心”，专门生产面向社交网络的视频内容，并制作了专供脸书用户观看的每日赛事总结小视频，以及面向Instagram的“灵感时刻”慢动作视频。

    央视体育频道在本届奥运会与新浪微博进行了跨屏互动。该频道的奥运专题节目引导观众参与互动，而微博则会提供奥运相关的内容大数据和用户大数据以丰富节目内容，二者携手发挥各自优势，通过微博、央视体育频道和CCTV5客户端，为用户提供全时在线、跨屏互动的全景式奥运观赛体验。

    中央人民广播电台也“牵手”直播平台映客，以直播的方式推出名牌栏目《经济之声》和奥运特别节目《三人五环》，让奥运明星以全新的方式在直播平台与观众见面。

    （郭佳）